傲娇腾讯竟然被欧尚汽车“掰弯”，共同开启三亿人狂欢

2018年9月10日凌晨0点，有一群人或对着手机，或对着电脑忙碌着，他们不时发出尖叫，不时欢呼，一会捶胸顿足，一会手舞足蹈。他们不是在吃鸡，也不是在王者荣耀，他们仿佛被施了魔咒。在接下来的24个小时或更长的时间，魔咒波及到更多的人，据不完全统计，人数达到3亿之多，他们将会患上一种集体癔症，一个叫“科赛”的新物种将占据他们的心灵，接管他们的意识。

一切都源于他们参加了一场发布会，一场“没有发布会的上市发布会”，一场在凌晨00:00开启的“史上最早的上市发布会”，一场从亮相到价格发布共计15s 的“史上最快的上市发布会”……一场欧尚COS1°上市发布。

入行十几年，车行哥参加过的上市发布会不计其数，有场面最大发布会、时间最长发布会、最烧钱发布会、包机发布会……但像欧尚COS1°这样的清新脱俗的发布会，却是第一次遇到，堪称史无前例，同时也是一言难尽。这场发布会颠覆了以往的传统，无论是作为媒体工作者，还是作为汽车消费者，所有的经验在这里基本失效，然而，大家又不得不给一个大写的“服”！

可能很多人想问：那一夜，大家都经历了什么？

▍一个戏精的诞生

让我们把时光倒回到4月北京车展，欧尚汽车以“用户主导思维”打造“中国第一个客户主导的汽车品牌” ，并发布旗下首款中大型SUV——欧尚COS1°。8月23日，欧尚汽车官方正式公布欧尚COS1°（科赛）将于9月10日正式上市。如果这个时候他们的套路尚算正常的话，那么接下来的“开虐”就有点猝不及防了。

首先是官微开启戏精模式，公司内部的事居然搬上了官微，内部视频流出，内容也是相当的劲爆：公关部幸幸苦苦做出的上市方案被领导否决，员工怒了，提出辞职。领导也是不走寻常路，不但极力挽留，还答应拨出5000万巨资给公关部用于上市策划。

视频一经流出，欧尚汽车火了，关于“5000万该怎么花”的话题引起了热议，一款车还没开始卖就烧5000万，不得不说欧尚汽车有钱任性。毕竟《西虹市首富》刚热映过，很多人还没从意淫中走出来。

于是在写字楼、在咖啡馆、在Part上、在朋友圈、在知乎、在微博上……各方神圣在操心着欧尚COS1°将烧掉5000万的发布会将达到什么样的规模，场面如何？会不会请明星？哪些领导出场……8月31日，欧尚汽车宣布将在嘉峪关上市，大家松了口气，不到长城非好汉，这符合大家心目中的调性。

然而，虐心才刚刚开始。

9月6日，欧尚汽车宣布嘉峪关上市发布会取消。What？你不是在逗我吧？第一款新车上市啊喂！5000万啊喂！这么大的事，说取消就取消，联系之前的内部视频，大家嘘声一片。随后，欧尚汽车方面放出消息，将为欧尚COS1°举办一场“中国首个不开上市发布会的上市会”。

车行哥甚至怀疑，欧尚汽车的公关部是不是被领导逼疯了？以至于后来看到收不住场了，又鼓捣出“不开上市发布会的上市会”这种故弄玄虚的概念。不过以我多年的经验，这种“灾难性”的事件不至于会在一个成熟的车企发生。

把这件事前后联系来看，我隐隐觉得这是一场蓄谋已久的行动，这种大大咧咧的不加掩盖，过山车般的剧情，符合一种大片设定，前面各种出尔反尔，是在营造一种悬念，而高潮部分，就是“5000万怎么花”。

时间接近9月10日凌晨零点，于是就上演了前面提到的癫狂一幕。我们虽然猜中了开头，但没有猜中结尾，剧情的神反转让所有人都始料未及。

▍欧尚COS1°与腾讯的基情四射

虽然嘉峪关发布会取消，但取消的只是一个地点而已。我的很多媒体同行都接到了发布会通知，依然是那么神秘莫测，地点待定，参会领导无。

时间的巨轮终于滚到了9月10日凌晨零点，随着另一个主角腾讯的闪亮登场，谜底终于揭开。

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这场全天下独一无二的发布会，是欧尚COS1°联合腾讯于朋友圈开启一场面向“潮级W@N 家”的潮流派对。除了朋友圈，欧尚COS 1°上市信息强势霸屏腾讯七大APP（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器）闪屏，覆盖全国网民90%以上，让信息以更加轻松、简单的方式触达年轻用户群体。这是一场覆盖全国3亿人的超级社交，是朋友圈有史以来覆盖人群最广的上市活动。

为了增加CP感，腾讯也豁出去了，腾讯汽车史无前例的改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”，欧尚COS1°上市以欧尚汽车和腾讯汽车双品牌联合发布，这是腾讯汽车首次为车企品牌背书代言，共同开启汽车互联网营销新篇章。

但这还不是重点，重点是5000万，这5000万全部作为福利给送给消费者，为用户带来更有意义的实际价值。用户注册欧尚APP——欧尚Style，腾讯视频VIP年卡、月卡任抢，《影》电影票任抢。至于跟车相关的保养支持、置换支持、金融支持、售后支持等更是不计其数。

车行哥总算看出来了，欧尚汽车前面做了这么多铺垫，其实真正的主角是用户。欧尚汽车果然是戏精，不但自己酷爱表演，而且还请消费者看戏。

▍原来戏精是个心机BOY

表面上看这是一种宣传手段。但其实背后隐藏着深意，具体来说，就是以用户为中心的高超营销技巧和的以用户需求为出发点的互联网思维。

欧尚汽车以用户为中心的思想，早就露出了蛛丝马迹。4月北京车展，欧尚汽车以“用户主导思维”打造“中国第一个客户主导的汽车品牌” ，并发布旗下首款中大型SUV——欧尚COS1°。

欧尚COS1°这款“客户主导的车型”处处给客户带来惊喜。大而灵动的车身造型，触手可及皆软质包裹的内饰质感，4种组合任选的座椅布局，高功版1.5T发动机及史上稳定的爱信6AT变速箱，让欧尚COS1°成为同价位热销SUV质价比的标杆之选，甚至达到20W合资SUV车型水准。在主动刹车、并线辅助、车道偏离预警、0—150km/h全速自适应巡航等智能辅助驾驶等主动安全及智能辅助驾驶核心配置上超过20万级合资SUV产品，拥有5 万元的优势。