活力奔腾正青春，全民健康共向上，一汽奔腾体育营销大放异彩

一直以来，营销不分家。当汽车和体育相结合，它们的经济效益就会产生更大的裂变。

随着巴黎奥运会的落幕，全球各大品牌体育营销也暂时告一段落。然而，作为常规的合作运营，一汽奔腾的体育营销始终在线。

从2023年8月份，一汽奔腾与中国国家田径队合作签约成为其官方合作伙伴开始，到推出奔腾T90冠军版车型，再到今年巴黎奥运会期间在盐城、郑州、西安、长春四大城市发起了“活力奔腾杯全民健康跑”活动，近千名跑者参与其中，完成了一次粉丝与品牌、产品的同频共振……一汽奔腾品牌更加深入人心，热销车型的亮相与服务广受好评。其中，精神共鸣、年轻活力成为两大核心关键词。

活力奔腾全民狂欢

青春、活力是所有人的向往与追求。

8月初，一汽奔腾联手国内最大的线上运动健身平台Keep共同发起“活力奔腾杯全民健康跑”活动，简直就是天时地利人和。

跑道上，跑友们奋力拼搏、超越自我、不断突破不再只是一种理念，也成为一种切实的个人体验；跑道外，一汽奔腾的热销车型阵容在活动中璀璨亮相，做好服务，展现出多彩的活力魅力……

奔腾小马、奔腾B70和奔腾T90等车型各展风采，吸引了众多参与者的目光。奔腾小马拉车挑战赛、奔腾B70极限装箱以及奔腾T90眼观六路等趣味游戏，更是激发了参赛选手们的积极参与，为现场带来了无数欢乐时刻。

进取不止健康向上

从田径赛场到汽车市场，“进取不止”是中国田径与一汽奔腾的天然契合点。而品牌理念与活动体验的相互契合，也完成了一次从品牌到个人的进取精神的传递。特别是在中国田径冲击世界第一阵营、中国汽车产业向上升级的大背景下，这也是中国力量绽放世界舞台不可或缺的内在精神动力。

从当前的市场角度来看，随着85后、90后已成为汽车消费的主力人群，如何聚集年轻人群，推动品牌年轻化，成为衡量营销效果的关键要素。特别是对于奔腾这样一个处在转型加速期的汽车品牌来说，围绕年轻用户生活构建品牌新体验，成为品牌焕新升级的关键动力。有数据显示，Keep约74%的用户年龄在30岁及以下，再加上超高的用户活跃度，这无疑为奔腾品牌做透运动圈层打开了突破口。

更重要的是，活力奔腾杯全民健康跑不仅是一场跑步比拼，也在跑道之外与年轻人一起玩起来。COS风创意着装跑，当地特色小吃补给，奔腾小马、奔腾B70、奔腾T90三大热销车型趣味游戏，通过创意、快乐、轻松的环节设置，为此次活动注入了更多生活“松弛感”。

从助力中国国家田径队在赛场摘金夺银，到陪伴更多年轻人欢乐热跑，一汽奔腾通过一场场线下活动走进消费者、服务消费者，完成了从赛场向国民生活的扩展，也实现了品牌形象、体育精神、用户共创的活力共振。

如今，18岁的一汽奔腾正在跑出属于自己的发展节奏，让更多年轻消费者近距离体验到高科技产品，一汽奔腾的品牌理念也成为了年轻一代的精神图腾！