北汽新能源十年"聚变"的背后

试问，十年的时间可以改变什么？中国在这十年间的变化真的称得上是天翻地覆，信息流、现金流、物流、汽车流，都发生了结构性的变化。在这背后，是辉煌的十年，是实践到真知的十年，亦是轰轰烈烈的十年。

犹记得，十年前，中国首超美国，一跃成为全球汽车产销第一；国家审时度势，以"十城千辆工程"正式开启了新能源汽车的中国时间；而时至今日，10月份在北京，由国务院和中国汽车工程协会共同编写的《中国汽车产业发展报告（2019）》正式发布，这本蓝皮书作为行业内的年度总结和风向标，今年的主题直指"面向未来出行的汽车产业变革与协同发展"。很显然，全球汽车产业的新能源化大势不可阻挡，人类的出行方式势必会在不久的将来迎来一场"电气化"的革命！

而回望十年前的北汽未雨绸缪，成立了北汽新能源，自此开启了非凡而荣耀的十年；时至今日，北汽新能源不仅正式入驻"中国蓝谷"，更以创业者的姿态，实现了从0到1，从无到有的跨越！或许正是因为如此，在当下哀嚎遍野的车市寒冬中，北汽新能源无论是销量还是营收，才能与整个行业形成了鲜明对比。

逆势增长，稳坐冠军

北汽新能源前三季度累计销量为98382辆，累计同比增长20.45%；并且根据乘联会公布的数据，北汽新能源U5已经连续5个月占据纯电动细分市场的销量冠军，更是凭借着6.77万辆的累计销量加冕前三季度A级纯电动轿车、纯电动市场的双料冠军。

讲真，这个数据在车市整体下行的大背景下，惊喜到让人咂舌。那么试问，逆势增长，北汽新能源背后的增长逻辑究竟是什么？

明星车型发力，强者恒强

在上文我们提到，北汽新能源之所以能够取得大幅度提升，EU5功不可没。作为首款搭载"达尔文系统"的智能车型EU5，以强大的产品力成为了北汽新能源当之无愧的销量支柱。并且，在EU5的带领下，北汽新能源EU系列成为唯一入围国内轿车销量TOP10的纯电动车型。

诚然，一款车之所以能够取得亮眼的销量成绩，说到底还是要归功于产品力。北汽新能源EU5是基于其全新技术品牌"达尔文系统"打造的首款车型，无论是续航、动力、配置等硬核实力还是智能化、舒适性等方面，都有一个质的提升。

"达尔文系统"以"解放人、愉悦人、自成长"三大特点打造差异化的产品竞争力，涵盖了整车技术、三电系统、智能驾驶、智能互联以及平台开放与数据安全等多个领域，迄今为止，已开发应用了十几项引领新能源汽车技术进步的"黑科技"。

此外，除了北汽EU5以外，北汽新能源还有另外一大杀手锏，那就是——ARCFOX，它不仅肩负着北汽新能源的品牌破界进阶，还带领着中国新能源汽车向上探索。这正如ARCFOX的品牌价值观所说，致力于在充满压力和桎梏的时代，服务所有敢于突破的人们，最终实现引领新能源汽车2.0时代的目标。而在2020年量产上市的ARCFOX，更是让我们进一步见证了北汽新能源强大的造血能力和打造高端市场的决心。

品牌向上，蓄力而发

2019年3月6 日，财政部、工业和信息化部、科技部、国家发改委联合下发了《关于进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》，公布了新能源补贴新政，2019年新能源汽车补贴标准在2018年基础上，下降幅度超过50%。

此消息一出，便有不少车企怨声载道，不断唱衰新能源市场，而北汽新能源则主动推进供给侧改革，以实现新能源汽车产业的"二次破局"，坚持创新驱动，不断优化产品体系，全力推进品牌向上。

2019年，北汽蓝谷根据当下市场行情，积极调整战略规划，令其子公司北汽新能源开展"产品品牌双向上"战略。

产品层面，北汽新能源通过产品结构调整实现营收增长，将主力产品从2018年主打的国民级纯电动汽车EC系列调整至中高端纯电动车型EU系列。目前，北汽新能源A级以上车型占比超过80%，终端平均售价12万元以上，营收增速远高于销量增速。

工欲善其事，必先利其器。在产品技术研发上，北汽新能源始终不遗余力，截至今年6月累计研发投入已超过53亿元，并在三电核心技术、智能网联等方面倾入优质人力资源，形成了一支1500余人的新能源汽车研发团队。而北汽新能源试验中心的落成，则是北汽下一步打造高质量产品的坚实保障。该中心共斥资20.51亿元，建设面积5万平米，共有88个试验室，测试设备400余台。我想，这大概就是北汽销量与营业收入皆能大幅增长的核心所在。

品牌规划方面，10月15日，北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源，推出了全新的"BEIJING"品牌，未来将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展。

并且，我们纵观北汽新能源发布的2019年半年报告便不难看出，北汽新能源正在逐渐淘汰部分低端产品，基于"达尔文系统"打造的EU5、EX5、EX3等车型销量已占到公司总销量的九成，这不仅标志着北汽新能源品牌向上战略的转变基本达成，也证实了北汽蓝谷在"后补贴时代"，坚定践行着"产品向上"和"品牌向上"的"双向上"发展战略。

结语

行笔至此，北汽新能源围绕产品向上、品牌向上所做的战略部署已然清晰。我相信，强者恒强的"马太效应"将会持续发酵。并且，作为新能源行业中的领军者，北汽新能源势必肩负起引领我国新能源行业发展壮大的使命！