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钟观 | 携手国乒队,东风风神“反手一击”?

来源:钟叔驾道
2019-05

车企参与体育营销并不是新鲜事,但东风风神为何选择与国乒队走到一起?

2019年5月20日,“风神助国球 以AI驭风潮”——东风风神携手中国国家乒乓球队战略合作发布会在北京召开。

钟观 | 携手国乒队,东风风神“反手一击”?

共同转型年轻化

在品牌竞争愈发激烈的当下,各大企业都力求在营销上做出突破,体育是很好的载体之一。巨大的曝光度和长久的品牌效益,促使汽车品牌都做出了相应的规划。

钟观 | 携手国乒队,东风风神“反手一击”?

作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴,东风风神与中国乒乓球协会正式联合发布“国球新风潮计划”,未来将通过一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动,全面助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。

不过,体育项目如此之多,为什么东风风神会选择国乒队?在《钟叔驾道》记者看来,这可谓一步妙棋。

钟观 | 携手国乒队,东风风神“反手一击”?

国乒队在国内乃至全世界都广受关注,如此高级别的赞助,显示出东风集团发展风神品牌的决心。同时,东风风神这种“奋力一搏”的举措在当下“恐慌行情”的时候也显得尤为珍贵。一方面,让消费者更好的了解风神品牌及未来的新产品;另一方面,也安抚了压力巨大的经销商,给足经销商信心。可以说,在现在这个环境下,仍做出如此高级别的赞助,东风风神拿出了迎难而上的魄力。

钟观 | 携手国乒队,东风风神“反手一击”?

且值得一提的是,选择国乒队做赞助,可以看出风神对自己的目标人群有清晰的定位。

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当下,乒乓球的主力受众人群在30-50岁,且这部分人群的爱国情怀十分高涨,这对于东风风神而言非常契合。同时,当下乒乓球也正朝年轻化转型,乒乓球界的一众明星如张继科、刘诗雯等年轻运动员在90后的话题中热度相当高,这也有助于东风风神未来与国乒队共同转型年轻化,实现产品投放从旧到新的衔接。

不再偏科

为了更好迎合品牌的营销活动,东风风神在产品上也加快了投放步伐。本次发布会的现场,东风风神正式公布了下一代主力产品D53的命名——“风神奕炫”。

钟观 | 携手国乒队,东风风神“反手一击”?

据了解,风神奕炫是一款专为泛90后年轻人群打造的座驾,在上海车展期间正式亮相。它高度还原了eπ概念车的设计精髓,承袭了“双燕-凌动”家族DNA与 “交互几何”家族设计语言。

钟观 | 携手国乒队,东风风神“反手一击”?

作为全新CMP平台首款量产车型,风神奕炫继承WTCC/WRC欧洲双料冠军底盘基因,拥有与生俱来的平台底蕴与出色的整车调教。同时,在配置方面,奕炫还搭载同级领先的L2 Plus级智能辅助驾驶系统,包括APA全自动泊车、AEB-P自动紧急制动带行人保护、TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助系统等诸多功能,让驾驶更加安心而安全;此外,风神奕炫还配备了WindLink人工智能车机系统升级版,为用户提供更加人性化、个性化、超便捷的智慧出行体验。

值得一提的是,在与新产品初步接触后,记者还发现了一个小细节。奕炫是东风风神第一次以中文命名的产品,同时还是一款轿车。

众所周知,风神品牌在过去的几年里主要依靠AX7、AX5等SUV,而奕炫这款全新轿车的到来,不仅意味着东风风神开启了全新命名体系,成为东风风神品牌焕新战略的新起点,还意味着东风风神不再偏科,轿车和SUV两个市场同时发力,推动东风风神逆市前行。

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