同时，作为一个媒体从业者，我会习惯性的对我所参加的试驾活动进行观察，了解策划者的思想，体会他们的意图，捕捉他们的用心。从而能够对我所面对产品有更深的认识和思考，而不仅仅是停留在表面。因为我觉得这不仅仅是对本职工作的基本要求，更是对活动举办方的尊重。

然而试驾活动多了，就难免千篇一律，要想从中找出亮点还是很难的。我也经常会遇到有汽车厂家和公关公司跟我交流，说现在车型太多了，活动也很多，要想做出新意，做出影响力太难了。虽然我的主业是媒体编辑，但我大学所学的专业是广告学，所以对于这个话题我还是有一些发言权的。其实以我的理解，汽车试驾活动虽然形式上大体相似，无外乎场地试驾、自驾游、赛事等。但我们可以在创意和执行细节上做文章，给活动注入新的思维，就会产生不一样的化学反应。

今年以来，我所参加的试驾活动各有特色，但给我印象最深的还是由一点资讯携手长安铃木的敢行之旅第二季【探享未知的幸福】活动。这个系列活动由长安铃木两款主打SUV产品维特拉与骁途担当主角，选取了西双版纳、广东梅州、张北草原、甘肃敦煌四处各具特色的场景开展体验活动，让用户更好感受到“精品小车”在现实生活中所带来的幸福时刻。

这是一个系列活动，一共有四场，我参加了其中的三场，其中张北草原由于时间原因未能参加。但三场，已经足够让我把这个系列前后联系来看，足够我对所接触到的产品和品牌产生一种深刻的认识。

很多行业每年都会有年度营销案例的评比，如果我有资格当评委的话，我要给敢行之旅【敢行之旅·探享未知的幸福】活动这个活动一个冠军称号。下面我说说我的理由。

首先，活动的主题非常丰富。

从【敢行之旅·探享未知的幸福】这个活动主题上，我们可以提炼出几个关键词：敢行、探享、未知、幸福。这几个关键词，拿出任何一个都是非常不错的主题。而这个活动一下子集中了这么多，可想而知干货有多满。正因为如此，对执行也提出了更高的难度。怎样能让这些关键词得以充分的体现，而不仅仅是一个口号，对执行团队提出了非常高的要求。

然而执行团队的创意，轻易化解了这个难题。比如在场景的选择上，就已经充分体现主题精神。根据他们的想法，试驾者前往西双版纳、广东梅州、张北草原、甘肃敦煌等四大“幸福腹地”，追逐幸福的同时深度体验长安铃木维特拉和骁途两款超级SUV的非凡性能与卓越产品力。

我们来看看这四大“幸福腹地”。西双版纳代表着神秘，这里有热带雨林，有少数民族风情；广州梅州代表幸福，这里有客家先民迁移的历史，有中国传统文化的传承；张北草原代表辽阔，这里有马术、摔跤、歌舞等运动，很适合一家人或团体进行团队建设；甘肃敦煌则是最具挑战性的，这里有一望无际的戈壁，还有让人叹为观止的地形地貌奇观以及让人着迷的历史人文。而烈日的炙烤以及难行的戈壁，更是对维特拉的性能极大的考验。

第二，这是试驾，更是寄情于景的情感交融。

整个活动的策划非常注重情感的体验，达到感性和理性双重提升的目的。再拿地点来说，每一个目的地既是对长安铃木车型性能的考验，也是对产品所表达情感的体现。比如西双版纳在情感上体现的是神秘的异域风情，也体现了维特拉出色的爬坡功能；梅州体现的是中国福文化，但散落在各个角落的传统，客家人的精神气质，需要骁途带着我们去探寻，在探寻的过程中，考验的是骁途的经济耐用，方便快捷；张北草原体现的是生命的活力，同样是体现骁途在草地上的奔跑能力；敦煌让人顿生怀古之意，维特拉连接了过去与现在，但不是每一款车能在狂沙戈壁中进退自如。

所以说，整个活动中，车与情交融、情与景交融，这一切让你给了驾驶者一个关于用车生活、用车场景的体验：我有一台骁途/维特拉，我的生活就应该这样过。因为一款车，打开生活不一样的窗口，这是一件奇妙的事。

这就好像一场童话故事，当我们获得一件物品后，却发现这件物品是有魔法的，是通人性的，然后物品会带着我们经历很多奇妙的事情。这虽然看起来很玄乎，但现实中也不是不可以实现，其中的关键点是我们要有一颗童心。

我们买一台车，通常是当作一个工具，是买菜，是接送孩子，是上下班代步，都是由我们决定。但是，如果我们能敞开心扉与这款车对话，或者确切的说与设计师进行对话。我们就能获得设计师的用意，从而得到一款车最好的打开方式。

就拿维特拉来说，这是一款专业级探享SUV。我们一般人的印象中，小车就只能代步而已，动力一般般，性能过得去。但是维特拉不一样。拥有1.4T的超强动力，拥有同级唯一的ALLGRIP智能全时四驱系统不仅能爬山涉水，过戈壁、草地都不在话下。因此，有了这样一款车，怎能没有走遍天下，探享未知的冲动？

这就是【敢行之旅·探享未知的幸福】的本意。

第三，注重线上线下的交流，车主、媒体、车商联动。

【敢行之旅·探享未知的幸福】为长安铃木与粉丝的互动沟通提供了一个平台，通过这个平台，把长安铃木与粉丝汇聚到了一起。除了车主粉丝，也聚合人气明星、自媒体、经销商等圈层，参与线上线下互动，深化和升级了长安铃木品牌影响力。

线上设置多维互动召集粉丝圈层用户，通过创意收集“幸福勋章”和直播答题互动的方式吸引全网用户参与，同时与经销商4S店形成有效链接和联动。在传播上，一点资讯合全平台黄金资源，通过IP短视频、自媒体文章、精品图文、爆款海报、创意H5等进行纵深互动用户圈层沟通。

活动举办方表示，“敢行之旅”既可以使“精品小车”的产品力在与粉丝互动的实践活动中进行验证，让用户粉丝在“敢行之旅”的实践体验中，深切感知“精品小车”的实力和魅力。