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长安福特销量大跌的背后,居然隐藏着这么深的套路

来源:没车不行
2018-10

前几日,车行哥曾分析了近几个月来在华市场的各个知名车企的销售表现,在九月份车市大滑坡、SUV销量增幅不及轿车等等大前提下,大部分车企进入低谷期已成了不可扭转的态势。再加上前一段时间宝马增持华晨宝马的合资股份,更是让人们感觉到了――一场中国车市的血雨腥风即将来临。


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而就在这两天,一则颇具深意的消息让车行哥感到错愕――一位来自长安福特的业内人士向某知名汽车媒体透露,美国福特公司正有计划准备增持长安福特的股份,并且双方已经开始了对话。而在以往,这种看似小道消息的言论,根本不会引起大家的关注。但对于在目前正经历动荡与调整的中国车市而言,这则消息所带来的冲击力却相当大。


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要知道在此之前,就曾有媒体公开采访过长安福特的高层管理人员,并着重就宝马增持股份的问题进行询问,想知道福特集团是否对长安福特也有类似的计划。而针对此问题,长安福特的美方高管就表示,“一切正常,(宝马增持)在目前并没有产生影响。”在不到一个月的时间内,福特自相矛盾的两种说法显然有些打脸,福特公司究竟有没有计划增持长安福特股份?再联系到福特车型目前的颓势,到底是其车型真的表现不佳还是福特公司刻意为之?福特公司的种种作为背后,又到底隐藏着怎样的心机?车行哥大胆猜测,长安和福特之间的撕逼才刚刚开始。

▍增长乏力的福特真的废了?

最近两年,长安福特的各个车型的销量都非常低迷,不管是其SUV产品线还是其轿车阵营,用全线溃败来形容毫不过分。长福不仅无法和众多合资品牌一较长短,就连部分自主品牌的销量都没有追上。即便中国的车市正在经历一次震荡,但中国目前仍是世界上最大的汽车消费国,作为国际领先首屈一指的制造商福特,在中国糟糕的表现实在不忍直视。


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福特在中国市场的不景气,除了脱不开自身品控的关系,更是因为福特在华销售的车型都过于老旧,和其他合资车型每一到两年一改款,每四到五年一换代的频率相比,福特车型的更新频率实在太慢。买不到新车,也就罢了,和同级别车型相比只高不低的售价,也给了消费者选择其他车型的充足理由。


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但与此同时,福特汽车在海外的表现还算过得去,产品更新换代的频率也明显高于国内市场。与此同时,自去年开始,福特汽车海外车型的可靠性也大幅提升,典型的双重标准不免让人生疑――福特是不是已经放弃了占其销售额15%的中国市场?如果在以往,我们就可能认为福特真的已经放弃了中国市场,但如今,结合福特想要增持长福股份的消息,车行哥认为,这很有可能是福特的一种套路。


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首先,福特公司不可能不知道长安福特目前在售车型普遍老旧的问题,公然向全球最大的汽车市场投放老旧车款,明显不是世界一流公司能做出来的事情;第二,福特借用江铃福特旗下的驭胜S350做蓝本,推出了江铃福特领界,颇有几分告诉长安“我可以绕开你发布新车”的意味;第三,福特已经和众泰签订了合作协议,组建福特与众泰的合资品牌,并针对中国市场生产销售新能源车型。


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以上三点,综合起来看后,我们所能得到的结论也许会更精准――长安福特目前面临的种种困境,福特公司不仅知道,而且更像是刻意为之。目的却只有一个,利用福特自身掌握的车型及技术优势向长安汽车方面施压,“你不让股,我就拒绝向你提供新车!你不想让我多赚钱?那我就让你以后一分钱也赚不到!”


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所以车行哥觉得,长安福特不是真的废了,其目前的表现也不是长安汽车本身可以掌控的。长福想要恢复正增长,需要双方共同发力。俗话说得好,你永远叫不醒一个假寐的人。长安福特目前的表现,应该都在福特公司的意料之中,而想让长安福特重回巅峰?条件也许只有两个:不是长安方面忍痛割爱,就是福特方面做出让步。

福特增持之愿可以成真吗?

前有股比放开的政策,后有宝马增持事件,从这一切来看,福特增持貌似应该也见怪不怪。但车行哥认为华晨宝马和长安福特根本没有可比性!首先,相比于宝马集团,福特公司的技术储备和财力显然不足够硬气,招牌的含金量远远比不上宝马;此外,相比华晨集团,长安更是全方面超出一大头。从技术实力到资金实力,从品牌影响力再到自主车型的竞争力,长安比华晨都硬气得多。


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因此,可以预见,在未来如果福特方面真的与长安进行谈判,其难度只会比华晨宝马高,即便长安做出让步,可以松口的条件也绝对不会和华晨一样割地又赔款。福特当然也清楚为了增持而和长安谈判的难度有多大。是不是这样一来福特就会主动放弃呢?答案当然是不。


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从近年来长安福特为长安集团所贡献的利润占比来看,即便是在2018年上半年也占到了50%以上,可以这样说――长安福特一直都是长安汽车最主要的利润增长点,即便从2012年开始,长安福特在长安集团中的利润占比逐年降低,但它仍然是长安汽车不可抛弃的重要部分。要知道长安汽车除了长福以外,还有数个合资品牌和自主品牌,而这些品牌所获利润的占比之和,竟然不给长安福特一家贡献之大。长安福特对长安的重要程度可见一斑!


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所以说,对长安福特非常倚重的长安集团,也并没有大家所想象的那样足够硬气。按照目前长安福特所贡献的利润占比正逐年减少的趋势来看,如果在未来几年之后长安和福特进行谈判,长安汽车方面的话语权和主动性将会大大加强。但是在现在,不管是中国人还是美国人,都能看到――来自福特

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