上市即上量！哈弗F系是如何吸粉年轻消费者？

做好第一步之后，哈弗F系也针对年轻人的审美做了大量的努力。以哈弗F7为例，该车除在保持哈弗家族设计的辨识度以外，还以太空航天元素演绎全新外观，给人一种科幻、前卫的视觉冲击力，尤其是激进深空式前脸、恒星矩阵式LED光源，彗星尾翼日间行车灯等多处细节都体现了太空科技之美。

无独有偶，哈弗F5的造型也颇有看点，F5的风格比F7更激进、富有力量感，其采用的尖锋Battle造型美学，运用了大量尖峰平直线条应用、凌厉风格前杠极具战斗气息，而低趴的车身姿态也展现了运动轿跑风格。

在感官和品质做好功课之后，哈弗也深谙年轻人对智能体验的需求，因此，智能也就成了F系双车的核心竞争力。哈弗F7配备同级最领先的智能交互系统，它不再是简单的向车辆下发指令，而是人和车相互交流，车辆能通过思考进行回应。比如你说“我热了”，系统会自动调低温度，再说“我想停车”，系统也会自动搜索出附近的停车场，方便又智能，且语音识别率达97%，尤其是，发出语音时的抗噪音识别率也处于国际领先。

多元、娱乐场景化营销让哈弗F系打通线上和线下年轻人

俗话说，好产品配好营销，事半功倍。哈弗针对两台年轻产品早已经在年轻人所在的网络、综艺、现实生活中的阵地收获了关注度。

哈弗与年轻人喜欢玩的抖音合作，开启汽车行业在抖音“对战”超级挑战赛的首秀，收获6000万+点赞，话题总曝光量超23.2亿次，成就汽车行业玩法新标杆。不仅如此，哈弗F5的上市选择在国内时尚聚集地三里屯，不仅走进了年轻人的视野，更进入了年轻消费者的心中；还有火爆全网的携手大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》等，将哈弗F5和F7的年轻化形象传递给广大消费者，实现了品牌和年轻目标消费群体的良性互动。

哈弗F7定位于“中国首款全球车”，以哈弗在全球的品牌吸引力，在孟加拉国、保加利亚等国家的“军警车”身份，俄罗斯本地投产的实力，显著拔高了产品形象，全球定位意味着国际化的品质，这对于中国消费者来说，信赖度也在持续增强。

哈弗F5上市首月销量超6000辆远不是终点

产品再好，也要体现在销量上才有效果。今年车市遇冷，前三季度累计增加仅为2%，微增长甚至负增长成常态，尤其是SUV经过普及式发展之后，缺乏竞争力的车型未来将会逐渐退出主流视野，而哈弗F系列在产品、定位和营销上的创新举措，也让哈弗F5上市首月就取得6265辆的销量，成为今年“上市即上量”的少数代表。

随着F5的陆续到店以及F7在预售阶段累计的订单，到了下个月销量统计公布的时候，相信又会是亮眼的数字。

写在最后：

当然，讨论F系列自然离不开哈弗品牌，应该说从满足家用需求来说，在SUV领域没有谁做得比哈弗更好，而年轻化是大势所趋，通过企业战略层面洞察需求，从多年前就蓄力打造一个更年轻的品牌来满足85后、90后甚至是00后对汽车的需求。在汽车行业整体年轻化的背景下，哈弗品牌以及F系的表现值得其他品牌学习和借鉴。