产品和战略的成功，助力2021年长城皮卡销量破23.3万

皮卡早期对于消费者，无论国内外，都摆脱不了“工具”的属性，导致消费者对于皮卡一直陷入误区当中，皮卡市场也一直处于低迷状态；2021年，面对疫情等多种不确定因素影响，以及房地产调整带来的工程类需求降低，皮卡市场迎来更加严峻的考验。

而在这样严峻的背景之下，国产皮卡市场，依旧有一个品牌在2021年的表现，令人叹为观止——长城皮卡。

中国皮卡市场唯一的 “光”

作为国内皮卡的领军者，长城皮卡在2021年，做出了众多决策和市场创新战略，经过消费者和市场的高度回馈，2021年在皮卡市场上，长城皮卡创造了更多来自中国皮卡品牌的纪录和荣誉。

根据统计，长城皮卡2021年全年销量达到23.3万辆，同比增长3.6%，稳居冠军宝座，并且在市场上，拥有一骑绝尘的表现，领先第二名高达16.5万辆，在国内皮卡市场上，长城皮卡无惧任何对手。

在出口海外方面，2021年长城皮卡出口销量达到43599台，占比总销量18.7%，在海外市场获得消费者的深度认可。

说起长城皮卡目前在国内外的影响力和表现力，就一定要提及出街率极高的明星产品——长城炮。

2021全年长城炮销量高达127940辆，同比增长11.4%，累计18个月销量过万，持续蝉联皮卡销量冠军，上市两年，销量突破20万辆，成为最快突破20万销量的中国高端皮卡品牌；在长城炮发布以后，长城皮卡迅速迎来属于自己的“时代”，致使长城皮卡全球销量突破200万，也是中国唯一进入“200万俱乐部”的皮卡品牌；达成如此成绩，更是印证了长城皮卡自身产品的硬实力让广大消费者所满意。

长城炮在海外上市以后，迅速荣获众多重磅奖项，在澳新市场，长城炮斩获权威媒体年度“最佳皮卡”大奖，在智利上市第一个月，就获得素有智利汽车界“奥斯卡”之称的“年度最佳皮卡”权威大奖，在南非，长城炮在双排皮卡品类中，力压福特和五十铃等品牌，强势杀入“2021年度最佳车型”决赛，成为南非皮卡决赛车型。

独具一格的创新设计以及为消费者多种用车场景打造的多种“定制”产品，让长城炮在2021年，绽放出属于自己的光辉，而面对未来市场，长城炮也一定能够用独具一格的特色属性，以及倾听消费者声音的“定制”战略，让消费者更加钟爱。

2021年全球中型皮卡市场销量上，长城皮卡销量位列全球第四，距离第三名五十铃仅有3万差距，长城皮卡也是全球销量排行榜前十名的唯一国产品牌，作为国内唯一上榜的中国皮卡品牌，更是承担着中国皮卡的重任，全球第四的宝座，对于长城皮卡固然不是终点；依据目前长城皮卡国内外市场发展的趋势，以及长城炮在市场上的认可和未来潜力，长城皮卡想要进入到全球前三的位置，在产品和市场共同努力发展下，拥有非常大的机会和实力。

为用户思考的品牌战略

汽车市场经过漫长发展，消费者对于汽车的选择不仅仅局限于产品本身，品牌和文化也成为消费者非常看重的因素，长城皮卡在2021年，通过融合创新思维，贴近用户举措，让消费者真正了解和热爱“皮卡文化”。

何为创新思维？就是品牌不拘泥于传统，长城炮就是最好的例子，今年在三次大型车展上，长城炮都展示出了创新的思维策略；上海车展，长城炮正式发布“炮弹计划”，组建“5炮3弹”陆上最强皮卡航母战队，而后在今年的成都车展以及广州车展，真正见证到了长城炮的创新思维，随着机车炮、旅装炮、超跑皮卡概念车以及黑弹等车型亮相，让广大消费者真正领略到，皮卡也可以拥有多场景、多思维、多创新的产品能力，这也是长城皮卡，在创新思维上，给用户更多元化的选购理念；尤其是超跑皮卡概念车，一经亮相，直接刷爆朋友圈，可见用户对于长城皮卡创新思维的认同，长城皮卡在产品本身，也一如既往得保持高质量要求，这也是消费者为何钟爱长城皮卡的重要原因。

在贴近用户方面，长城皮卡携手用户搭建属于“皮卡”的互联网用户生态，目前，长城炮APP粉丝突破60万，针对众多粉丝成立“炮火联盟”，成立全国31个省队；2021年，长城炮携手车友举办众多挑战赛和公益项目，车队重走珠峰路，致敬攀登者精神，在疫情、洪水等灾害面前，长城皮卡携手炮火联盟，积极奔赴前线，运送物资。

真正让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神，携手车主，创造出属于长城皮卡的“专属文化”。

产品本身是没有生命的，但是品牌可以为其注入“灵魂”，不管是品牌的创新思维，还是搭建的皮卡文化，都是品牌赋能产品的“灵魂”，对于消费者，有“灵魂”的产品能够带来更多的沟通感，而创新和贴心的品牌，能得到更多的消费者支持，这也是在2021年，汽车市场的寒冬之际，长城皮卡依旧能够做到逆势增长，傲视皮卡领域的主要原因。

展望未来皮卡市场

长城皮卡的成功，不仅限于对产品的创新研发，更是对皮卡产品的用心，才能生产和制造出众多消费者认可的好产品；长城皮卡面对全球众多销售国家建造的长城皮卡体系，也成功让外国市场消费者对长城皮卡的认可和肯定；国内皮卡市场目前有越来越多品牌重视和关注，更多的原因就是因为众多品牌对长城皮卡的认可。

在战略方面，长城皮卡2021年的众多举措也是奠定成功的基础，无论是开发高质量产品，还是创造皮卡文化，亦或者是跟车友0距离畅玩，都让2021年的长城皮卡，达成逆势突破。

面对未来，长城皮卡在创新产品的基础上，一定会继续倾听用户声音，也将带着中国皮卡品牌的象征，继续创造出更多好的产品，来回馈国内外消费者，长城皮卡按照如此成绩和能力继续坚持，完成全球前三的目标指日可待。