《蒙面唱将》第三季来袭 被实力“出卖”的不只是周慧敏？
《蒙面唱将猜猜猜》第三季日前在江苏卫视华丽回归，凭借阵容、舞美、环节等全方位的优化升级，再加上气质仙女侯佩岑与情歌王子古巨基加盟猜评团，迅速掀起了一阵收视狂潮。根据公开数据显示，首期节目仅在某平台的播放量就高达1730万，而第二期也以不俗的收视率在多个平台蝉联周日档冠军宝座，成为同时段最受观众喜爱的王牌综艺之一。
更有意思的的是，《蒙面唱将猜猜猜》现场还迎来了两位特殊的“嘉宾”——那就是来自本季独家冠名商哈弗品牌旗下全新哈弗H6和哈弗F7，这对“双子星”在蒙面节目、唱将演唱、评审猜评等环节中都有出色的表现，为节目增色不少。
相信熟悉《蒙面唱将猜猜猜》的朋友都知道，这是一档连续做了四年的大型音乐挑战类真人秀节目。其实，国内一直都不缺新的音乐类节目，但能做得长久且持续好看的却屈指可数，而这一点和汽车市场颇为相似。然而，在经历了行业起起落落，面对（消费者）热情消退、审美疲劳、爆款难出的当下，《蒙面唱将猜猜猜》与哈弗H6是如何做到历久弥新、长盛不衰的呢？
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才艺太出众？实力悍将为何"藏"不住
《蒙面唱将猜猜猜》第三季保留和持续放大“猜”的元素，让观众始终处于一种与导演组进行心理博弈的心态，正如绝顶高手过招般酣畅淋漓，也因此不断强化观众对节目的粘性。另一方面，正如节目总导演徐向东所说，《蒙面唱将猜猜猜》的是用最纯粹的歌声打动观众，让观众们能够从中收获感动与美好，这种追求音乐本真的初心，不正与哈弗品牌长期以来秉承着专注研发高品质SUV的理念，坚持以靠谱的质量、丰富的配置、大气的造型、实用的空间来打动消费者的务实风格不谋而合吗？
就像化身为"送你一只千纸鹤”的周慧敏，即使武装到指尖，也依然掩盖不住清澈柔美的唱功以及优雅的身形，而国民神车哈弗H6的实力也是“藏”不住的。要知道，哈弗H6已累计64个月稳居SUV市场销量第一，成功斩获2019中国汽车金牛奖之国民车型大奖。全新哈弗H6更是全面升级之作，不仅搭载全新动力总成，动力更强，油耗更低；还融入了更多时尚、智能、豪华的都市化元素，外观设计感十足、内饰舒适感倍增，智能配置遍及全车，其产品调性无疑与《蒙面唱将猜猜猜》深度契合。
《蒙面唱将猜猜猜》垮掉秀，同样令观众拍手称快。就首期节目来说，几位唱将的才艺趣味且有记忆点，“胆大的超级模特”手劈八块板、“小了白了兔”为白雪公主和巫婆片段配音……展现了唱将多面的才艺实力，赢得观众喝彩。说起多才多艺，为蒙面唱将们“助阵”的全新哈弗H6更是名副其实，不仅有着出色的品质传承，更具备多项“才艺”——1.5GDIT涡轮增压直喷发动机，搭配自主品牌首款7速湿式双离合变速器，带来了更强动力更低油耗的驾驶体验，“铠甲安全系统”时刻守护驾乘者安全，以多维实力赢得消费者青睐。
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“社交营销”见成效哈弗与年轻人做朋友
作为一档强势的“老牌”综艺节目，《蒙面唱将猜猜猜》始终保持着正向的价值观，再加上每一季都有着不俗创新和改变，俘获了大批爱好音乐的90后年轻人群。
在不断进化中，这档节目的陪伴感和社交属性愈发凸显出来，逐渐成为节目重要的品质特征。特别是节目自带强话题的热搜体质，吸引着年轻人持续关注；基于年轻人的圈子文化，无疑他们会以群体收看的方式，在互动交流中增加猜测的准确率。而正是看重其年轻化、社交化的特点，哈弗品牌大胆地与之展开了深度合作。
其实，从2018年初冠名备受年轻观众喜爱的湖南卫视跨年演唱会，到成为央视世界杯转播合作伙伴，再到如今冠名江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》第三季，哈弗在深度洞悉市场年轻化趋势上，一直主动尝试与年轻一代消费群体建立感情联系，在更多年轻大众消费语境中寻找共鸣。
回顾这一年，哈弗品牌通过各种有创意、有激情、消费者喜爱的营销方式，成功地将品牌调性传递给更多的年轻消费群体。也正是通过这些迈向年轻化的全新尝试和创新举措，令哈弗品牌与用户在产品、服务等各方面建立了强关联，进而打动用户、俘获人心，实现高销量、高增长、领先同行。
写在最后
哈弗品牌的发展历程与《蒙面唱将猜猜猜》十分神似——从最初赢得观众的关注，到通过“对外征战”和“自我挑战”让自己“活下来”并且“发展壮大”，再到必须考虑如何继续保持生命力，持续给观众带来新鲜感。如今，带着“主角”光环砥砺前行的哈弗品牌处在冲刺阶段，面对竞争日益复杂和激烈的市场环境，创新显得难上加难。但我们有理由相信，凭借着全新哈弗H6等系列良性创新的成熟产品，哈弗的品牌溢价能力和新生代消费者中的形象，也将变得更潮、更时尚、也更能打动人心。
前进的道路不平坦，但我们不能放弃，因为一旦成功，将会走得更远。在笔者看来，这是《蒙面唱将猜猜猜》希望为年轻人树立起的做人、做事的典范，而哈弗品牌与这档有着极致人文情怀的综艺节目一样：赢在口碑，赢在人心。
小贴士：
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