你与美式生活的距离 只差一辆长城风骏7皮卡
有人说，哈雷机车、雷朋太阳镜和芝宝打火机是美国文化的最佳代名词。这三样“特产”，为我们勾勒出了一副壮阔的西部文化形象。而到了现代，美国西部骑士的座驾不仅变成了哈雷机车，也变成了各式各样的皮卡，以至如今，皮卡被牢牢打上美国西部文化的烙印。
向往美国西部文化的人，对66号公路都会怀着憧憬，呼啸而过的皮卡，犹如一个个身形逐渐远去的骑士，惹得人们无比心动。但是在国内，皮卡却始终没有与像其他乘用车一同发展起来，还停留在工具车辆与特种车辆层次，让众多皮卡爱好者失望不已。
但是在11月22日这天，皮卡市场迎来了一次转机。这天，长城风骏7亮相上市，市面上终于有了一款集外形、动力、智能等特色于一身的优质皮卡，让皮卡逐渐脱离低端形象，成为汽车市场一个有力的新分支。
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一辆不同以往的皮卡
长城风骏7是长城皮卡“5+N”战略布局的首款车型，售价9.58万至11.78万。这款柴油版的皮卡采用了全新的外形设计理念，如果仅从正面来看，相信很多人会以为风骏7是一辆时尚大气的SUV。而当我们进入车内，环抱式座舱、自动空调、悬浮式中控屏等配置，与同级别SUV车型相比也不落下风。特别是风骏7上海搭载了智能语音系统，语音控制、在线娱乐等功能，让皮卡也逐渐进入了互联时代，成为了媲美乘用车的皮卡车型。
不仅如此，一向以“安全”作为最大卖点的长城，自然不会在风骏7上吝啬安全配置。倒车雷达、倒车影像、博世第九代ESP、HHC坡道辅助、CCS定速巡航等一些列安全配置与实用性配置，再加上高强度笼型车型结构，兼顾了安全与实用。可以说，风骏7的产品实力，已经与主流SUV车型不相上下。
长城作为国内SUV品牌领导者，为什么选择皮卡作为市场突破口呢？难道长城看到了什么先机？
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细分细化趋势促进市场转型
众所周知，自2018年5月开始，在各方面因素的共同作用下，我国汽车总体销量开始逐渐下降。随着“金九银十”不再，2018年1-10月累计销量同比由正转负，呈现出全面的收缩趋势。竞争不断加剧，让市场显现出了明显的消费分级与细分细化趋势，众品牌面临着市场升级转型的挑战。
从细分数据上看，一、二线城市已经比较饱和，处于由旧换新的更新时期，消费升级现象明显。而三、四线及以下城市由于受到外部因素影响，消费欲望下降，与发达城市相比，呈现了消费降级现象，共同形成了消费分级。
单看欠发达地区市场，由于人均车辆保有率偏低，市场潜力十分巨大，且仍处于待开发状态。因此消费者真正需要的是一辆能满足多种用车需求的车型，这也是一些微面车型能够大行其道的重要原因。
但是随着车辆的普及，消费者的用车需求也在不断升级，仅仅提供实用属性，已经不能满足当下的消费者。很多消费者愿意为提高用车感受而增加预算，形成了以相对低的价格购买相对高配置车型的意愿。
这种交叉需求，缔造了五菱宏光等微面车型月销超过4万辆的辉煌成绩。但是这些车仅仅具备初级的工具属性，不能提供进一步用车体验。随着入门级车型的配置水平越来越高，乘用车与实用车之间形成了真空地带。对于这些消费者来说，要想获得进一步的用车体验，就需要再购买一辆乘用车量，对于这个层级的消费者来说，是很难接受的一件事。
正是因为如此，将实用车与乘用车相结合，保留乘用车的舒适体验，再加上实用车的工具属性，就成为了很好的解决方案。
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产品升级冲击细分市场
长城风骏7就是这么一辆有着乘用车品质的皮卡。通过提升皮卡品质，拓展皮卡板块市场；通过站稳皮卡市场，进一步稳固长城汽车的市场地位，这对于长城来说，有着重要的意义。
SUV市场在过往的“黄金十年”依靠人口红利取得了举世瞩目的成就，销量同比连续十余年增长，一度逼近轿车市场。但是随着人口红利现象的消退，近几个月SUV市场逐渐萎缩，这对长城来说，是一个严峻的挑战。
虽然长城已经着手提升SUV序列的产品竞争力，但是仍然需要开拓新的领域来分散市场压力，皮卡显然正合适。长城皮卡也的确取得了出色的成绩，根据中国皮卡公布的销量数据，今年上半年长城皮卡取得了65033辆的销量，同比2017年上半年增长13.6%，在汽车市场整体销量萎缩的环境下，这个成绩十分难能可贵。
在皮卡细分市场中，长城风骏5一枝独秀，今年上半年累计销量50386辆，同比增长19.4%。风骏5虽然销量最好，但是售价却不是其中最低，一定程度上反映出皮卡市场同样呈现出消费升级现象。品质更高的风骏7，就正好瞄准了这个正在增长的市场，并且覆盖了高质量皮卡细分市场。
写在最后
一位美国德州留学归来的友人对小编说过：“美国的皮卡并不是单纯的工具车，其驾驶手感与SUV相差不多，甚至还能有一定的驾驶乐趣。”我国由于汽车市场起步较晚，发展并不算十分成熟，这也导致了车型发展不均的问题。随着最近市场的紧缩，细分市场得到发展，皮卡市场正处在市场与政策都有利的环境中。
风骏7是少有的高品质自主品牌皮卡，在这个市场中，有能力为长城稳固市场地位，扩大销量。随着皮卡市场的发展，或许对现有的微面车市场造成一定冲击。
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