迈克萨斯/北京汽车/星途，汽车圈最近又掀起换标潮，简约字母组合成为新时尚

车标是一款汽车的象征，代表着汽车品牌的文化、底蕴和涵养，车标设计的好坏也一定程度提升了品牌影响力。

换标在汽车圈也是很常见的现象。据资料显示，中外车企中换标次数最多的居然是标致，在过去的100多年的历史中，标致先后换标约20次。

国内车企也热衷换标，比如，宝骏改为钻石标、一汽奔腾选用世界之窗车标、吉利扁平化处理原有车标等。

近期，又有不少车企开始更换车标，并且这几家车企更换的车标都选用了字母组合，也给这波操作引领了新时尚。

上汽大通-迈克萨斯（MAXUS）

7月18日，上汽大通将该企业的MAXUS品牌中文译名正式定为“迈克萨斯”。由此，车型品牌今后统一为“迈克萨斯”，上汽大通退为企业名称。

这一命名还引起了网友热议，与雷克萨斯仅有一字之差，有炒作嫌疑。

据了解，MAXUS是英国商用车公司推出的商用车品牌，2009年上汽集团收购LDV公司及旗下MAXUS品牌，在2011年成立了上海汽车商用车有限公司，并将MAXUS命名为“大通”。如今，MAXUS的音译不再是“大通”，官方中文名为“迈克萨斯”。

据官方反馈，MAXUS蕴含着与C2B智能定制模式密切相关的丰富意义：“MAXUS”是“MAX”与“US”的天然结合，“MAX”代表无限、广阔的海洋形象和精神，“US”代表每一位用户。

北京汽车（BEIJING）

7月26日，北京汽车智达X3正式上市。值得注意的是，新车的车标由原来的“北”字标换成了“BEIJING”拼音字母车标。

2010年9月28日，“北”字标作为北汽集团的新标识正式启用，据官方说法，“北”字标代表中国北京和北汽集团，体现企业地域属性和身份象征。

“北”字标被应用在北汽集团以及北京汽车旗下的产品上，基本覆盖全系产品中。但是“北”字标经常被网友调侃，换上全新的“ BEIJING ”标志，更显年轻、时尚、科技，彰显北京汽车以全新姿态拥抱发展新时代。

奇瑞星途（EXCEEED）

奇瑞EXCEEED，该车型的中文名称定为星途，其中“星”代表星空，始终渴望探索未知领域；“途”代表征途，一段不断超越的历程。星途的车型以智能化为核心，在高端车的道路上不断探索。

奇瑞EXCEED的整体设计和现有奇瑞家族车型均有所不同，最为明显的是在车头部分并没有奇瑞的标志，而是使用了EXCEED的英文LOGO，上下一体的大尺寸的中网造型非常独特，采用黑色配色显得更为运动。

车企为什么要换标？

车标对于车企很重要，可以说是汽车品牌的脸面，为什么车企都爱换标呢？

首先，提升品牌形象。随着中国汽车消费市场的升级，过去车企更注重车辆的性价比，在车标方面关注较少，甚至不少车标被网友调侃，也有部分车标模仿而来。一个成功的品牌，不仅需要汽车技术，也要在品牌形象上重塑，在这种情况下，不少国内车企也开始更换车标。毕竟一个看脸的时代，想要在销量上取得不错的成绩，车的形象也很重要。

第二，紧跟时代潮流。每个时代都有它的流行元素，汽车的设计风格也会随着时代的变迁与过去不同，消费者的口味在改变，设计潮流也在变。车企想要抓住大众的心，就要不断推出与众不同的汽车产品，发布新标也成为塑造全新形象的手段，在加大市场营销力度的同时，也赋予了时代意义。

再者，还有一些车企更换标是为了区分产品线。比如长城汽车将哈弗汽车换标，突显SUV的特性；比亚迪为王超系列的新能源车型车标也换为汉字车标，区分新能源和燃油车。

不管是换成汉字还是换成字母，换标都是为了提升品牌形象，给消费者留下好印象，增加产品的销量，也是一种与时俱进的新营销。