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北京现代向东平:HSMART+技术品牌战略打造更清洁出行方式

来源:汽场
作者:刘丽丽
2020-09

这是一个不断爆发新需求、新创业、新惊喜的时代;这也是一个青春激扬着新技术、新思想、新模式不断变革的时代。

2020年9月26日,第十六届北京国际汽车展览会上,汽场APP特邀北京现代副总经理 向东平做客“有More有Young”为主题的专访间,共话车展新车以及用户思维下的新营销、新模式。

以下为采访实录(有删改):

主持人:受疫情影响,2020北京车展应该算是今年最大的全球性的汽车盛会了,请您介绍北京现代的参展阵容?

向东平:北京现代对此次北京车展非常重视,我们携旗下所有的全明星车型重磅出击北京车展。借北京车展这样一个契机,北京现代拉开了整个战略突破的序幕。

本次车展,我们带来了第十代索纳塔旗舰轿车,第七代伊兰特开启预售,第五代途胜L首发亮相,还带来了新能源的全新车型,包括Prophecy纯电动概念车,它也是在中国市场的首发亮相,整个设计先锋前卫,有很多技术亮点。

另外还有明星车型菲斯塔纯电动、昂希诺纯电动,以及高性能电动跑车RM20e,组成了非常强大的新能源产品阵容。除了这些以外,还有进口大型高端家庭SUV帕里斯帝。

此外,还有第二代氢燃料电动车NEXO,形成了北京现代强大的产品阵容。

作为北京现代的全新技术品牌,HSMART+主要面对未来个性化汽车发展的趋势和智能化移动出行的需求,通过智+环保、智+互联、智+自由三大板块,打造出更清洁、更智慧、更便捷的出行方案。

主持人:但是像刚才您提到的帕里斯帝这款中大型SUV,进口车业务的开启,对北京现代品牌重塑有什么样的作用?

向东平:帕里斯帝是一款旗舰车型,也汇集了现代汽车非常顶尖的技术。车长4980mm,轴距2900mm,空间很大。所以说在整个空间的设计上是为追求全路况、大空间、大尺寸的高端消费人群,是高品质和高技术的代表作。

通过引入高端产品帕里斯帝,能够全面加深消费者对于现代汽车高水平产品的体验,也会增强消费者对现代汽车品牌的感知和品牌定位,认识到现代汽车的高技术含量,感受现代汽车的技术和品牌的创新和突破。

主持人:在新能源方面表现怎样,未来推出哪些新品?

向东平:现代汽车在新能源方面有深厚经验,在整个充电技术方面领先,特别是续航里程的稳定性,有着非常强的技术实力。

目前北京现代推出的新能源车型,包括菲斯塔纯电动、昂希诺纯电动、领动PHEV等,形成非常全面的产品组合,能够给消费者提供非常多元的选择,覆盖更多细分市场。同时,它的技术指标在整个市场也是非常领先的,纯电动续航里程都达到500公里水平,在合资企业里处在领先位置。

现代汽车正着力提升品牌影响力,打造出一个让消费者尤其是中国年轻一代消费者喜爱的品牌。8月10日,现代汽车发布了纯电动汽车专属品牌IONIQ,进一步坚定现代汽车在新能源方面的战略和决心。

主持人:目前消费群体以年轻人为主,现代汽车在年轻化方面有哪些规划?

向东平:现代汽车是全球领先的汽车集团,不光关注技术,也同时考虑到更加长远的创新和突破,包括产品布局。

未来,我们从设计、技术和营销方面都会做针对性的布局和考虑。比如说讲到年轻消费群体,这类消费者很看重设计,对于外观的设计、空间的设计非常关注。其实,现代汽车有“感性运动”设计理念,能够更好地去满足年轻消费群体对时尚、动感、先锋的设计偏好。

大家可以看到,不管是第十代索纳塔,还是第七代伊兰特,还是第五代途胜L,在造型方面都有突破,而且这种设计独树一帜,不光是做到当下的领先,甚至对未来有长期持续引领的效果,甚至对整个行业都有深刻影响。比如第七代伊兰特的“锋芒设计”,参数化宝石图案前格栅、楔形LED日间行车灯、参数化宝石切割腰线、H型贯穿式尾灯、参数化运动轮毂等等,大量质感参数化形状的运用,赋予了它极具犀利感、未来感的感官体验,迎合年轻人的设计偏好。

当然除了设计亮点外,现代汽车在数字化科技运用方面也非常有竞争力。比如,第十代索纳塔同级独有超大智慧双12.3英寸连体双屏显示系统;第七代伊兰特采用沉浸式座舱设计,双10.25英寸智慧连体屏,中控屏幕采用高清电容屏并支持多点触控,这些都在市场上做到了独树一帜。

营销方面,我们也有更多创新。今年上半年,我们进行了整体形象升级,更迎合当下年轻消费群体的审美偏好。接下来还有数字营销、体验营销,更强调数字、科技、体验、互动,进一步增强消费者对北京现代的感知。

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