广汽本田汪伟：创新营销，要让用户因为产品聚在一起、玩在一起

2020-09

这是一个不断爆发新需求、新创业、新惊喜的时代；这也是一个青春激扬着新技术、新思想、新模式不断变革的时代。

2020年9月26日，第十六届北京国际汽车展览会上，汽场APP特邀广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部创新业务部副部长汪伟做客“有More有Young”为主题的专访间，共话车展新车以及用户思维下的新营销、新模式。

以下为采访实录（有删改）：

主持人：汪部长，您好！本次车展广汽本田有什么亮点和新车型？

汪伟：各位汽场的朋友大家好，我是广汽本田的汪伟，很开心在北京车展跟大家见面。我简单做一个介绍，我们的展馆在W1，我们这次的新产品首先是聚焦电动化方向，带来了一款电动车VE-1+，在电池、操控、外观和内饰等方面都有升级，服务方面推出了一些服务包，比如上门送车，代客充电的服务等。

我们还推出了雅阁星空限量版，颜色是星空蓝，另外还加装了很多智能化配置，限量一万台。

此外，还有第四代飞度的亮相。自8月26日上市以来，第四代飞度销售非常好，订单破了两万辆，现在我们在加大产能生产。

当然，我们还有其他产品，这里主要先介绍这几款。

主持人：最近，广汽本田成立了锐·混动联盟，它是基于何种考虑？未来有什么规划？广汽本田混动车型的市场销售情况如何？

汪伟：2016年，我们便将混动技术搭载在雅阁上面首推出来。其实混动技术在十多年前已经出现，近几年混动技术越来越好，大家对产品技术的成熟度也很认可，它动力更好，更省油、更环保。

所以，从2016年首次搭载在雅阁上后，混动系统又搭载在奥德赛、皓影、凌派、讴歌CDX等车型上，现在我们有5款混动车型，累计销量突破17万辆，今年累计销量达7.2万辆。为发挥品牌协同的优势，基于这样的考虑，我们成立锐·混动联盟，让大家能够集中了解广汽本田混动产品的技术优势，也让大家有一个整体的了解。之后我们还会陆续推出更多搭载混动技术的车型，现在也在推进锐·混动联盟驾悦计划，让消费者和媒体能集中体验我们的混动车型。未来搭载混动的产品会越来越多。

主持人：飞度一直以来都是A0级的标杆车型。第四代飞度推出以来，市场表现如何？飞度作为中国消费者喜爱的车型，未来如何获取更多的年轻粉丝？

汪伟：飞度到现在已经是第四代了，在中国市场，每一代推出都会形成一帮飞度的粉丝。第四代飞度上市一个月，现在订单过了两万辆，而且销售形势非常好，工厂在加大产能生产。

大家也知道飞度的客户大部分是首购的年轻人，所以我们要用一些年轻人喜欢的方式跟大家做沟通。在上市发布会上，我们打造国内首创的3D交互游戏线上发布会——FIT VIRTUAL WORLD，用3D方式做线上发布会。其次，飞度用户会形成一个圈层，大家会在一起讲车、玩车，比方说喜欢改装的聚集在一起，交流改装经验、想法。年轻人买飞度不仅仅是把它当交通工具，也是共同表现、共同爱好、共同信仰的体现，对技术狂热的情感载体。未来，我们会通过这些圈层，把大家聚集成一个圈子，采取圈层营销的方式与年轻粉丝玩在一起。

主持人：本次推出的新款VE-1+有哪些亮点？

汪伟：新款VE-1+有4个方面的升级。

里程升级，行驶性能升级，全系产品续航里程升级成470公里，底盘做了调校，强化它的运动性能。

第二，推出了VE-1 S+运动款，整车运动感非常强，很年轻，外观好，内饰也好。

第三是服务升级，新增三种增值服务，如上门取送车、代客充电的业务，这些业务可以在专属APP上通过积分兑换。

第四，APP升级，VE-1的全新价值服务体系——WOW STATION APP优化了使用界面，提升了用户体验，增加了圈子沟通互动等功能，让大家能够因为这个产品聚在一起、玩在一起，在一起互相交流。这是四个方面的升级。

主持人：感谢汪部给我们的精彩解答，希望他们的产品越来越好，希望广汽本田在展台的展示圆满成功，感谢您的到来。

汪伟：谢谢。