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30万+之上,领克06还能为领克带来什么?

来源:排气管
2020-09
30万+之上,领克06还能为领克带来什么?

文/李杨

9月6日,领克旗下的第五款产品——领克06正式上市,包含三款燃油、一款MHEV、一款PHEV共计五款车型,售价为11.86万-15.86万元。抛开领克02和领克03入门版的手动挡车型以外,领克06是目前领克家族中最便宜的车型,所以当之无愧的成为领克品牌的入门之选。

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今天,领克官宣了8月销量成绩,单月销量达到17,098辆,环比增长约11.5%,同比增长约56%,实现连续五个月双增长,创月销量历史新高。至此,领克今年的累计销量达到87,192辆,同比增长15.5%。

领克在今年6月份就已经突破总销量30万辆大关,而达成这份成绩距离品牌正式发布还不到三年。

别看领克至今为止一路飘红、高歌猛进,但其实领克一开始就被迫选择了Hard模式。作为一个新生的高端自主品牌,领克的发展需要良好的市场环境作为基础,才能更好的施展拳脚,但一开篇领克面对的却是重重险阻。

30万+之上,领克06还能为领克带来什么?

2017年4月,领克品牌正式进入大众视野,同年11月底,首款产品领克01问世,在本应是“磨刀霍霍”的时候,2018年中国车市却遭遇了28年以来的第一次“滑铁卢”,整个市场进入寒冬。氮素,这一年,领克在01之后又推出了领克02和领克03,全年累计销量超过12万辆。

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进入到2019年,中国车市并没有回暖,市场需求低迷,加之合资品牌、豪华品牌价格不断下探,中国品牌的生存空间日渐狭窄。这一年,是领克的“产品小年”,只有领克03+一款衍生重磅产品,氮素,2019年领克累计销量达128,066辆,突破25万辆销量大关。

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2020年,新冠疫情席卷全球,对中国车市的影响更是巨大的。在如此大的压力之下,领克推出了首款轿跑SUV——领克05,上市首月,订单超过8,000辆,目前最新的官方数据显示,领克05的订单量已经接近20,000辆。

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从首款车型落地,到如今突破30万辆销量大关,领克一路走来其实并不容易,这其中的苦和难或许只有自己知道,但我们能看到的是,领克在大环境不好的背景下,选择知难而上,创造了一条属于自己的品牌突围之路。

当然,领克成为自主高端品牌是有一定先天优势的,比如来自沃尔沃与吉利合资的品牌背景,比如CMA平台,比如来自哥德堡的设计,都让领克注定是一个定位相对更高的品牌。

如今,领克的高端化路线已经初见成效,无论是整个品牌的基调,还是产品的实力,都得到了消费者的认可,那么在这之后,领克的下一步该怎么走?领克06给出了答案。

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从产品布局来看,领克初进市场就非常高调,直接推出了15万起步的领克01,这一步十分大胆,但也是深思熟虑的结果。随后的领克02、领克03、领克05的到来,进一步坐实了领克高端化的品牌形象。

而领克06的到来,则是领克从品牌建设到用户扩张的一个转折点。

从市场角度来看,目前这一细分市场的主要消费群体是年轻人,他们追求高品质的生活,但面对生活的重压,这些群体的钱包往往并不富裕,所以就促使了许多高端豪华品牌的市场下沉,以满足这部分消费群体的需求。

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事实证明,这一策略是事半功倍的,近两年豪华品牌在下沉市场的销量都在不断攀升,这就是自上而下布局的好处。而领克06同样具备这种素质,作为家族的入门车型,它有了前辈们的高端品牌形象作为铺垫,同时又有着更低的价格门槛,可以说是已经成功了一半。

那另一半,领克06的产品力够不够呢?

作为一款小型SUV,无论它怎么个性,性价比仍然是一个考量它值不值得买的重要因素,最直观能体现性价比的当然是价格与配置。

从价格分布来看,领克06的主销车型应该是劲Pro和耀Halo这两个版本,其中耀Halo是性价比最高的。13.86万元的售价,你能拥有PA智能领航系统、540°全景影像、City Captain智能驾驶辅助系统、72色氛围灯、前排座椅加热、蓝牙钥匙等功能,几乎包含了同级别细分市场中该有的配置,更别提领克06还有同级独有的Rollover Protection翻滚保护系统。

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另外在实用性方面,领克06的车身尺寸做到了4340/1820/1625mm,轴距为2640mm,不仅有着同级领先的轴距,更拥有越级的车身宽度,而且后排地台还是几乎纯平的,这也就意味着领克06能给后排乘客带来更宽松的空间体验。

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除此之外,领克06还很贴心的考量到了新时代年轻消费者的用车场景,在车内设置了37处收纳空间,钱包、水杯、钥匙、零钱、外卖......都能找到自己合适的“居所”。

在性价比之上,领克06还把自己的特点做到了极致。

领克06在家族式“都市对立美学”的设计理念中还加入了“机甲设计”,在车身的许多细节处运用了许多机甲设计的灵感,在发布会当中,领克还通过XR技术,让我们见到了由此设计灵感诞生的变形机甲希克斯,让观众更好的体验到“机甲设计”所带来的的科技美感。

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在“全域安全”理念的赋能下,领克06进一步展现了领克品牌对用户健康安全的贴心照顾,除了“Rollover Protection”翻滚保护系统以外,领克06还配备了五重空气智能净化系统、抗菌方向盘、健康座舱等环境安全配置,并且还获得了国内首个汽车内饰材料生态产品认证。

30万+之上,领克06还能为领克带来什么?

从价格、配置、品质等方面来看,虽然领克06是家族的入门车型,但却有着“起步即豪华”的表现,这样的一款产品是很容易获得当下年轻消费者青睐的。

如此来看领克06似乎是同级别中一款近乎完美的产品,那它就没有什么不足吗?其实它最大的“槛儿”就是消费者对于三缸发动机的接受程度。领克06搭载的是1.5T三缸发动机,最大功率130kW,最大扭矩255N·m,论数据在同级别中绝对是处于领先地位的。不仅动力领先,为了提升舒适性,抑制三缸发动机的抖动,领克还增加了平衡轴,所以在车内几乎感觉不到。

但是目前消费者对于三缸发动机的寿命还是有一定顾虑的,不过领克也早有准备,为领克06提供了终身“三免”无忧用车权益,其中有一项就是“首任车主享终身质保”,在一定程度上减少消费者对三缸机的顾虑。

30万+之上,领克06还能为领克带来什么?

领克06有着与合资品牌持平的售价,保持了领克一贯的高端形象。同时,领克06丰富的配置和突出的健康安全属性,则为它提供了突破产品同质化的实力。随着领克06的到来,领克的用户群体将进一步扩张,推动销量持续走高,同时还将帮助领克迈向品牌的新征程。

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