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上市即探店 |“喵星人”进军汽车圈,欧拉白猫7.58万元入市

来源:排气管
2020-07
上市即探店 |“喵星人”进军汽车圈,欧拉白猫7.58万元入市

文/李杨

曾几何时,微型车凭借奇瑞QQ、铃木奥拓、铃木北斗星等家喻户晓的车型称霸市场,而随着汽车市场的消费升级,这些车型早已淡出人们的视野。如今微型车市场又迎来了“第二春”,依托新能源市场的发展,微型车拥有了一片新天地。

从6月份的新能源销量排行中我们可以看到,新能源市场两极分化严重。一种是特斯拉Model 3的一枝独秀;另一种是在新能源市场,微型纯电动车占据主流。前十名中有4款微型纯电动车,包括宝骏E100、奇瑞eQ、欧拉R1和荣威科莱威,如此高的出镜率说明微型纯电动车是一片不可忽视的市场。

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售价便宜是微型纯电动车最大的优势,普遍价格都在10万元以内,想拥有它们不需要很大的成本。其次就是体积小巧,在大城市中可以解决一部分停车困难的问题。而且如今的微型电动车在续航方面都有着不错的表现,满足城市通勤绰绰有余。

昨晚,微型纯电动车市场又新增一名成员——欧拉白猫。欧拉白猫综合补贴后的售价为7.58万-8.88万元,包含综合续航里程360km和401km两种版本。

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关于欧拉白猫我想先来聊聊它的命名。白猫是继哈弗大狗之后长城汽车在车型命名上的再次出圈,大家可能觉得这不就是一个名字的改变吗?

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的确,对于消费者而言“白猫”、“大狗”就是个名字,但对于长城,对于哈弗和欧拉而言,这是一次营销的创新,是战略思考的改变。比如欧拉R1、宝骏E100,或是奔驰C级、奥迪A4L,宝马3系这种,都属于跑道式命名,通过不同的数字和字母来区别车型。这种方式的优点是能够突出品牌价值,简单明了。

缺点则是很容易被同质化,出现相同的车名。而且不能够表现出产品的特点,只是一个没有感情的符号。

而独立的命名方式则恰好相反,它会淡化品牌,突出产品本身,比如大众甲壳虫、福特野马、道奇公羊、Jeep牧马人......这些车型的命名和产品本身的属性是息息相关的,看到名字就能大概其知道这是一款什么样的车型。

而欧拉白猫更进一步,与哈弗大狗一样,它们用的是与我们生活更近的宠物来命名的,我们称之为“宠物营销”。比起甲壳虫、野马这类动物,猫和狗与人类更加亲近,这也让人类对它们有了特殊的情感。

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在城市年轻群体中,“撸猫”已经变成了一种潮流,据数据显示,我国养猫人数达到7,856万人,世界排行第二。

显然,欧拉白猫正是瞄准了体量庞大的“撸猫”群体,毫不遮掩的迎合目标消费人群,让喜欢它的人一见钟情。

在营销层面欧拉白猫已经吸引了一批钟爱它的用户,那么产品层面欧拉白猫表现的怎么样呢?其实昨天晚上欧拉白猫在厦门举办了上市发布会,整个现场喵力十足,神秘的“喵星人研究院”、侃侃而谈的“研究院”大佬、热辣唱跳slay全场的“喵星应援团”,还有欧拉品牌代言人沈梦辰在线打call,通过“云吸猫”的方式召唤欧拉白猫现身,很可惜,这些我们只能在视频中看到。

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此前欧拉白猫也曾在保定举办了试驾活动,但北京媒体也是无缘参加,所以我们对欧拉白猫的认知还只停留在脑海中。为了有更真实的感受,我们来到了欧拉4S店,近距离体验一下“撸猫”的快乐。

看到实车的第一眼,我就觉得欧拉白猫也太可爱了吧,和它的名字十分契合。官宣,欧拉白猫是由长城日本技研株式会社横滨造型室设计的,而且设计灵感正是来源于猫。

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从车身侧面看过去,欧拉白猫很有日本K-car的设计风格,看上去方方正正的,很是小巧。欧拉白猫的长宽高分别为3625/1660/1530mm,轴距为2,490mm,是一辆典型的微型车尺寸。不过得益于日本设计师的理念,欧拉白猫拥有十分出色的车内空间。

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欧拉白猫有着将近70%的轴长比,所以车内的乘坐空间很充裕,尤其是后排的表现。经过我亲身体验,在前排座椅调到合适位置时,身高1.83m的我坐在后排非常轻松,腿部有着近两拳的空间,头顶也不压抑,这样的表现确实出乎我的意料。

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相比之下,欧拉白猫的装载空间并不大,不过好在第二排座椅可以放倒,应个急还是没有问题的。新款欧拉R1的后排座椅放倒后已经改成纯平的了,所以希望未来欧拉白猫也能进行升级,实用性会更强。

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内饰方面的设计同样以简约为主,而且考虑到日常的使用环境,欧拉白猫在车内设置了24处储物位置,包括手机盒、杯架、前后门板侧储物格、前排座椅储物兜等,这一点很符合日本K-car的设计理念。

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另外,欧拉白猫全系配备了23英寸全高清连屏,科技感十足,算是同级少见的“黑科技”。除了常用的导航、多媒体、在线音乐等功能以外,还支持拓展APP功能,可以下载时下热门的APP。

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更值得一提的是,欧拉白猫还搭载了小京鱼智能家居互联系统,通过中控屏就能实现远程操控智能家居。同时,欧拉白猫的车主可以通过云端升级技术,在线进行软件升级,在优化性能的同时更方便体验最新功能。

欧拉白猫欧拉白猫在动力方面有两种动力,分别是35kW和45kW,电池容量分别为34kWh和38kWh,对应的综合续航里程为360km和401km。

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从产品力来看,无论是设计、空间,还是实用性和续航能力,欧拉白猫都处于同级别前列,有着明显优势。在此前的预售阶段,欧拉白猫在24h内便收获了1,033笔订单,有一种出道即红的感觉。

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作为一个成立仅两年的品牌,欧拉从iQ到R1,再到现在的白猫,我们能看到欧拉在产品上的不断进步,同时也能看到欧拉在营销上的不断创新。这些离不开欧拉对市场的不断探索,从iQ的试水,到R1的旗开得胜,再到白猫的精准定位,欧拉逐渐摸索出了一条适合自己的道路。

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