从狼堡来到成都，JETTA品牌说了什么，让年轻人如此惊喜

2019年3月22日，从大众汽车发源地狼堡完成全球发布的JETTA品牌，正式来到天府之国成都，完成了在中国市场的首秀。

大约从晚上7：00开始，到晚上8：00左右结束，JETTA品牌的中国亮相仅仅一个小时，却收获了不下于十次的掌声，尤其是以90后为代表的年轻人，掌声中还带着抑制不住的惊喜。

那么，从狼堡来到成都，JETTA品牌究竟说了什么，竟让年轻人们如此惊喜？

酷炫的场面，不用说话就能征服年轻人

没来到JETTA品牌发布会之前，相信没有一个年轻人会认为这能和酷炫搭上边，因为大众汽车给中国人留下的印象实在是太中庸、太沉稳了，没人相信它会玩潮扮酷。

但一进到JETTA品牌发布会的会场，所有年轻人都发现自己错了，因为现场真的是太酷炫了，蓝白相间的神奇灯光，时尚现代的LED投屏，把这里装点得像潮流歌曲表演现场。

等到发布会正式开启，年轻人们更是惊喜连连，关于JETTA品牌历史的讲述，硬是以六代捷达车型穿插跑位的纱幕表演完成，如此潮流而新奇，以至于都有了网红直播的感觉。

而“南征北战NZBZ组合”的出场，更是把现场的氛围带到了高潮。他们唱着热歌、跳着劲舞，把JETTA品牌“为年轻而来”的理念诠释得淋漓尽致。

JETTA品牌很有个性——自信、乐观、真诚、直接、亲和

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Juergen Stackmann

“JETTA品牌从故乡沃尔夫斯堡来到成都，以全新设计、先进技术以及魅力车型满足年轻用户的驾乘需求，翻开了大众品牌‘国民汽车’历史的辉煌新篇章。”

说实话，大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Juergen Stackmann，以这样的方式来讲解JETTA品牌，一点也不讨年轻人喜欢。

但这并不能妨碍JETTA品牌有个性，它自信、乐观、真诚、直接、亲和，和当代年轻人的气质很吻合：

自信，是目光坚定，清晰地计划未来，也是大方从容，将理想付诸现实；

乐观，是阳光向上，用积极的能量影响周围的人群，也是开朗活泼，微笑面对挑战；

真诚，是坦诚率真，用开放的心态接纳他人和探索生活乐趣；更是清晰明了，用直达内心的沟通拉近人与人的距离；

直接，是言行一致，说到做到，真诚温暖，也是忠于本真，时刻倾听自己真实的声音；

亲和，是脚踏实地，内心充实，也是谦逊随和，待人亲切真挚。

强大体系背书，JETTA品牌虽然年轻却值得信赖

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功

“一汽-大众28年来不断积淀和强化的体系能力，将全面推动JETTA品牌快速发展。我们将从多层面入手、倾注多方资源，为JETTA品牌的发展提供全力支持。”

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功说完这句话的时候，现场突然响起了潮水般的掌声。

中年大叔们习惯了这样的发言，他们鼓掌我能理解，年轻人们跟风是为什么？看着我旁边90后闪亮的眸子，我突然明白了他们的快乐——原汁原味的大众体系，让他们的JETTA品牌很值得信赖。

一方面，JETTA品牌旗下产品均是由德国研发，全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台，并采用全球一致的质保标准，拥有安全、可靠、高品质的品牌背书。

另一方面，JETTA品牌由一汽-大众导入中国并负责生产销售，可以享受到一汽-大众完善的生产销售体系——负责生产的一汽-大众成都分公司，拥有业内领先的生产制造体系，可以从根源上确保JETTA品牌旗下产品的高品质；营销服务一流的一汽-大众销售公司，则会为JETTA品牌建立起一支独立的、超过200人的营销团队。

JETTA品牌旗下三车亮相，刚好是年轻人的菜

口号喊得再好，没有产品也是白搭。JETTA品牌深知这个道理，在现场表演最嗨的时候，它一口气亮相了三款产品——三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5和A+级SUV车型VS7。

三款产品均采用了全新设计，显眼的进气格栅、自信的徽标和独具特色的车灯，让它们充满青春的活力，刚刚好是年轻人的菜。

这其中，采用大众品牌最先进MQB平台打造的VS5，将作为JETTA品牌的主打SUV产品之一，于今年三季度上市销售。

VS5前脸采用了X元素，车身侧面线条和中部腰线相呼应，尾灯“Y型”设计与品牌核心图形相得益彰，外观设计充满未来感和力量感。车身尺寸上，它和这个细分市场上的主流车型不相上下，预计乘坐空间不错。核心性能和驾控体验方面，据说会给消费者带来惊喜。

营销上紧跟时代，为消费者提供更好的服务体验

时代在发展，要让年轻人惊喜，就必须与时俱进，恰好JETTA品牌就是这么做的。

围绕JETTA品牌，一汽-大众将快速构建遍及全国的经销商网络，以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，结合移动网络的模式，为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠

这其中，JETTA品牌的营销核心是创新与互联网思维，围绕“客户为先”的理念，通过数字化用户体验，为年轻用户提供更加轻松和便利的服务。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠表示：“我们创新性地将互联网思维融入消费者购车全过程，以触点互联网化、终端数字化和深度试驾三大亮点，为年轻用户提供触手可及、灵活便捷的购车体验。”

同时，JETTA品牌还提出了“服务共享”方案，充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源，实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式，为用户提供高品质的服务保障。

写在最后

作为一个为年轻而来的品牌，JETTA品牌的成都发布会，给了目标群体足够多的惊喜，算得上是很成功了。但作为一汽-大众最新的子品牌，JETTA品牌还是很年轻，要成功做到“承非凡，启新境”，还面临着许多困难，尤其是考虑到中国车市正处于下行期。

不过有一汽-大众做背书，本身又具备乐观进取、积极向上的精神，相信JETTA品牌能够战胜种种困难，并将与努力奋斗的年轻消费者一起，恣意展示年轻、不断超越自我，共同开启年轻化汽车生活新境界。