美成在久，美在梅赛德斯-奔驰

坚持不懈，不断创新，帮助那些对生活有着美好追求的人打造美好生活，正是奔驰公益事业的初心。

进入农历冬月的第一天，北京的气温已逼近零度，三里屯Mercedes me Store体验店内却温暖如春，人头簇动。这是11月26日，一场关于自然之美、非遗之美、生活之美、巾帼之美的公益活动在此举办。

苗族女性杨昌芹是中国丹霞赤水世界自然遗产地赤水竹编可持续生计项目代表，她和国际知名建筑设计师胡如珊合作，打造出融合赤水竹编工艺的现代简约竹篮。

出身于刺绣世家的彝族女性毕跃英，则是中国南方喀斯特云南石林世界自然遗产地的撒尼刺绣可持续生计项目代表，她与新锐服装设计师Masha Ma携手，打造出时尚的撒尼手工刺绣腰包。

赤水竹编可持续生计项目带动当地留守妇女通过竹编改善生活条件，并吸引大量外出务工女性返乡

把她们连接到一起的，是首个世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”。今年3月8日，它由梅赛德斯-奔驰星愿基金-UNESCO（联合国教科文组织）世界遗产地可持续生计项目与奔驰专属女性社区She’s Mercedes共同发起。

撒尼刺绣可持续生计项目助力以非遗为内核的文创经济发展，提供切实就业机会

“巾帼梦”意在链接遗产地乡村女性与都市女性，打造跨界合作，以女性力量助力兼顾环保与发展的乡村振兴之路，深化精准扶贫。

今年6月14日，在成都Mercedes me Store体验店，杨昌芹与胡如珊，毕跃英与Masha Ma，经由奔驰牵线走到一起。而这一次在北京Mercedes me Store 体验店，她们合作的创意产品首次亮相发布。

首个世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”创意产品撒尼手工刺绣腰包发布，以女性力量促进遗产地的乡村振兴

在赤水竹编和撒尼刺绣项目中，奔驰扮演着一个资源整合和链接的角色。

它利用She’s Mercedes的资源挑选和匹配合适的设计师，举办采风和体验活动，搭建设计理念、商业管理和品牌营销交流平台，同时借用奔驰品牌平台和设计师渠道，面向媒体和公众进行产品展览和推广。

未来，奔驰还将对项目跟踪监测，并链接更多资源，帮助项目更好地产业化、市场化、规模化。

“非遗+扶贫”的有效样本

“作为国内首个世界遗产地女性发展计划，‘巾帼梦’是可持续生计项目的创新延展……对于世界遗产和非物质文化遗产保护与传承、减少贫困、促进性别平等具有积极意义。”当天发布会上，UNESCO驻华代表处文化部门主管古榕如是说。

联合国教科文组织驻华代表处文化部门主管古榕现场致辞

自2007年起，梅赛德斯-奔驰与UNESCO开启“自然之道 奔驰之道”中国世界遗产保护和管理项目，成为首家向助力中国世界遗产地可持续发展的汽车厂商。

该项目积极开展多种提高遗产地管理水平、保护生物多样性和公众教育的活动，目前已进入第三期（2017-2020）执行阶段。

2017年，星愿基金与UNESCO携手启动世界遗产地可持续生计项目，将“自然之道”延伸至“山水人合之道”。

项目以环境保护为初衷，以促进当地经济发展为落脚点，以广大遗产地居民为直接惠及对象，以人与自然和谐发展为目标，根据当地实际需求开展精准扶贫，助力经济和环境平衡发展。

在项目不断深入中，星愿基金发现乡村女性在传统工艺发展历程中承担重要角色，但由于多种因素制约，面临发展壁垒，难以实现商业价值。

同时，星愿基金也洞察到，女性既是脱贫攻坚的工作对象，也是脱贫攻坚的重要力量。在我国现有的建档立卡贫困人口中，女性约占45%。

截至目前，首批可持续生计项目已卓有成效，已有超过500名遗产地居民直接参与到项目中，其中女性占比超过60%，近10000人在项目惠及下迎来更美好的生活，项目开始从合作社模式向乡村产业化发展转型。

在四川大熊猫栖息地，高山蜂蜜项目已从雅安推广到卧龙自然保护区，构建了两地交流协作机制，4个合作社已经成立，还将面向公众开展自然旅游生计模式，加入发展自然教育的新内容。

在云南石林喀斯特地貌世界自然遗产地，“巾帼梦”计划为石林撒尼刺绣带来了第一次商业化探索，以撒尼刺绣非物质文化遗产为内核的文创经济初具雏形，为当地提供了100多个岗位的就业机会。

在贵州丹霞赤水世界自然遗产地，赤水竹编项目通过对社区带头人的培训与孵化，带动更多留守妇女改善生活条件，实现个人价值——项目下培训班学员自主创办的社区竹编扶贫车间已建成。

近年来，文旅部大力推进“非遗+扶贫”工作进程，振兴贫困地区传统工艺，以期形成扶贫就业、产业发展和文化振兴的多赢格局，成为国家精准扶贫有力抓手。

文化和旅游部非物质文化遗产司一级巡视员王晨阳表示：“UNESCO可持续生计项目及‘巾帼梦’计划充分调动了奔驰品牌资源，为‘非遗+扶贫’提供了行之有效的样本。”

赤水竹编工艺品

在此次发布会上，汽车商业评论记者获悉，梅赛德斯-奔驰星愿基金-UNESCO可持续生计项目中的赤水竹艺与新增的松桃苗绣已经正式被纳入文旅部“非遗+扶贫”重点支持范围。这是星愿基金项目首次被纳入国家政策性重点支持名单。

梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱表示：“未来，我们将与UNESCO一起因地制宜，为遗产地居民持续提供长期的、更全面的产业化发展支持：与国家文化与旅游部深度合作，以‘非遗扶贫’新思路，探索‘文旅融合、乡村振兴’发展模式。”

尽善尽美，美成在久

“奔驰是一个国际品牌，同时更是一家深耕华夏的中国公司。”张焱告诉汽车商业评论，“星愿基金成立十年来，我们一直密切关注国家发展方向和相关政策号召，以国家大政方针作为我们公益项目的指向标。”

梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱接受媒体采访

“精准扶贫”是国家近年来关注的重点领域，2019年是脱贫攻坚的关键之年。今年，奔驰在文化、教育、生态、创新公益等多维领域长足发力，其中可持续生计项目正是星愿基金在生态扶贫领域的核心项目。

继2018年1月星愿基金携手故宫博物院达成长期公益战略合作伙伴关系之后，今年6月星愿基金又携手敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会，开启敦煌莫高窟文化遗产保护和文化教育扶贫项目。

至此，梅赛德斯-奔驰成为首个同时与故宫和莫高窟两大文化IP开展公益合作的国际品牌。

明年，故宫将迎来落成600周年，奔驰也将借此契机继续深入在古建文物保护修缮与文化传播方面的工作。同时，景福宫研究性保护记录拍摄项目也将正式启动开机。

“我们在文化领域响应‘文化强国’，不断深入探索‘人文之道’，利用奔驰的品牌资源与影响力，讲好中国故事，助力中国文化自信建设与文化教育传播。”张焱说道。

星愿基金还在今年首次直接参与和支持国家级公益项目，成为共青团中央全国青年社会组织“伙伴计划”的独家公益合作伙伴，扶持青年社会组织的公益创新项目。

此外，“星愿基金助力脱贫攻坚”系列实践连续两年入选国务院扶贫办社会扶贫司《企业扶贫蓝皮书》，梅赛德斯-奔驰成为唯一一家入选扶贫办《2018中国企业精准扶贫50佳案例》的外资汽车品牌。

明年，星愿基金将迎来成立十周年。

在2020年中国全面实现小康社会之际，星愿基金将更加关注国家大政方针，以助力“文化强国”、“脱贫攻坚”为战略重点，为社会的可持续发展贡献力量。

对于“美”，社会学家费孝通有一句著名的话：“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。”

而奔驰对美的追求也可以用一句话概括，那就是，“尽善尽美，美成在久”。

积极践行多领域、多维度的公益实践，坚持不懈，不断创新，帮助那些对生活有着美好追求的人打造美好生活，正是奔驰公益事业的初心。