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9个月仅售出一万台,二线豪华讴歌,沦为“十八线”豪华

来源:车讯精选
2019-11

一万辆,对于大众来说,是朗逸的周销量;对于奔驰来说,是GLC的月销量;而对于讴歌来说,一万辆几乎是它全品牌在今年1~9月的全部销量。这个在美国很受欢迎的品牌在中国一直没有起色,借助广汽完成国产化也没法帮助它在销量上挽回颜面,这样的遭遇让讴歌哪里还是二线豪华,早就已经沦为了一个“十八线”豪华品牌。

9个月仅售出一万台,二线豪华讴歌,沦为“十八线”豪华

品牌形象问题久矣

罗马不是一天建成的,一个品牌的衰落也不是一朝一夕的事情,讴歌的沦落可以从它刚进入中国市场说起。讴歌这个品牌起初是本田专门针对美国市场开发的一个豪华品牌,在北美拥有很高的口碑。随着各大豪华品牌纷纷进入中国,讴歌也在2006年进入国内。

实际上,讴歌进入中国的时间节点正是豪华品牌疯狂生长的最佳时期,理论上会有不错的市场表现,但事实上却不是这样的。那时候的BBA可谓相当努力,奥迪带来全新改款的A6和A4,紧接着奔驰开始国产C级和E级,逐步降低购买门槛。

而讴歌呢?当时它仅仅引入海外热销的RL和TL两款车型。在那个汽车消费观念才开始萌芽的年代,不太丰富的产品线,不太耳熟能详的品牌名。同样的预算,大部分消费者会选择“纯正”的奥迪、奔驰,而不是“本田王”讴歌。

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亮点不明显,渐成“口嗨”车型

对于中国消费者来说,奔驰有着“豪华”的形象,宝马则被贴上“运动”的标签,来自美国的凯迪拉克也有着“总统座驾”来做品牌背书,讴歌有什么?

其实,讴歌有的东西还挺多的,以TLX-L为例,它搭载了一套PAWS系统(后轮循迹转向系统),还配备了振幅响应减震器,这款机械式可变减震器能够兼顾舒适性及操控性,在这个级别实属难得。并且品牌的超级四驱系统SH-AWD在业界的评价也很高,这样的一款四驱系统可以在转弯时候带给车主极高的极限能力,显得极其具有机械魅力。

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但是,这些特点对大部分消费者来说并非刚需,品牌、面子、价值感这些才是根本,如果单纯想买产品力强,性价比高的产品,为何不选择它的同门兄弟本田呢?于是,讴歌在网上也逐渐成为了“你买我推荐,真买我不买”的“口嗨”车型。

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性价比低,30万仍是“板悬”

以讴歌CDX为例,在其上市前,就被爆出采用与了本田缤智同平台的结构,也就意味着讴歌CDX采用的了扭力梁式非独立悬架,而CDX上市后也证实了这一点。尽管后来讴歌官方工程师也多次出来解释CDX绝非“换壳缤智”,倒是显得欲盖弥彰,但作为一款落地价接近30万的车型,依旧采用“板车悬架”让绝大部分国内消费者无法接受。

不仅如此,在2017年度的C-NCAP的碰撞试验成绩中,讴歌CDX的碰撞成绩得分为53.8分,星级只有四星。而作为CDX的“同门兄弟”本田缤智,在同样条件的碰撞测试中获得了55分,反而比CDX高,这样的对比成绩让人实在摸不着头脑。

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内饰不走心,“本田王”称号坐实

内饰也是讴歌的一大诟病,如果把方向盘上讴歌的LOGO换成本田LOGO,估计能骗过不少不了解讴歌的人。两个品牌的设计理念可以说非常接近,以至于不少网友总喜欢调戏讴歌为“精装修本田”、“本田王”,这些流言在一定程度上会吓退准备买讴歌的消费者。

9个月仅售出一万台,二线豪华讴歌,沦为“十八线”豪华

(讴歌TLX-L内饰)

9个月仅售出一万台,二线豪华讴歌,沦为“十八线”豪华

(同期雅阁内饰)

反观丰田跟雷克萨斯同平台的车型,例如ES跟凯美瑞、RAV4与NX,无论外观内饰,完完全全是两种截然不同的设计风格,姑且不论美丑,起码看着雷克萨斯,你丝毫不会想起丰田,而讴歌却哪哪都是本田的影子,多少显得敷衍。

如果讴歌想得到更多消费者的认可,还是得梳理清楚讴歌跟本田的定位差,真正做出差异化的产品,别让消费者总是想起“本田王”的这种尴尬。

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