车市又遇寒冬？听听业界大咖在第十三届中国汽车三四级市场营销盛典怎么说

据了解，在刚刚过去的2018年，受多重因素影响，中国汽车市场出现近30年来的首次年度负增长，为此不少业界人士表示了担忧。

面对这样的情况，1月4日，第十三届中国汽车三四级市场营销盛典暨百强巡展系列活动15周年启动仪式在北京隆重举办，主办方将今年盛典主题确定为“不忘初心御寒冬，坚定信心唤暖春”，意在通过展现百强巡展系列活动的一系列事实景象和海量数据，提振业界信心，焕发大家对于三四级市场的更多期待。

大会上，众多行业专家纷纷发表演讲，深入分析中国三四级汽车市场现状和趋势，为今后的发展指明方向。

张克林在致辞中说，中国汽车市场的迅猛增长得益于以中小城市为代表的广大三四级市场的快速崛起。特别是进入新世纪之后，在一二线城市汽车保有量趋向饱和，增速逐渐减缓的情况下，三四级市场的异军突起起到了关键性决定作用，成为支撑整个市场增长的主要力量。



今年，受各种因素的影响，三四级及以下层级汽车市场暂时出现了下滑，对整个汽车市场造成巨大的影响，这也从另一个方面说明了三四级市场的重要性。在这个市场低迷的寒冬，百强巡展系列活动发出了“不忘初心御寒冬，坚定信心唤暖春”的宣言，这也是汽车行业的宣言。我们相信，凭着汽车企业开拓三四级市场的初心不渝，凭着不信春风唤不回的信念与执着，三四级汽车市场的明天一定会更兴旺，中国汽车市场的明天一定会更繁荣。

何伟在致辞中分析，2018年汽车市场销量出现的负增长是市场的暂时调整，属于休养生息。这种调整既符合经济新常态特征，也符合供给侧改革、高质量发展和消费升级的要求。他认为，从市场层级来看，三四级及以下市场的汽车消费虽暂时受抑，但第一辆车的刚需消费远未饱和，大规模的换购消费也将从发达地区向次发达地区次第展开。所以，三四级市场中长期仍是中国汽车市场的主体。

何伟强调，在一系列利好作用下，新一轮汽车市场的增长仍将发轫于三四级市场，因此我们呼吁汽车企业仍要坚定信心地开拓三四级及以下市场，不动摇，不彷徨。他还表示，2019年是百强巡展系列活动15周年，我们将通过继续创新，为汽车企业、经销商和消费者提供更好服务。希望有更多的企业利用这一平台营销三四级及以下市场，助力新一轮汽车市场的增长。

董扬在主题演讲中提出：面对2018年中国汽车产销出现负增长，如何看待中国汽车产业发展态势，应进行科学的分析和评估。他认为，2018年中国汽车产业产销下降的原因可以分为正常与非正常因素两部分。其中正常因素一方面是国民经济调整影响到部分中低收入人群的收入，而现在中国汽车产品的主要市场，已从一、二线城市转移到三、四线城市和广大农村，中低收入人群开始成为家庭首辆购车的主力。另一方面，中国汽车市场已由快速增长期转入稳定增长期，以家庭首购车辆为主转向首购与换购并重。

中国汽车流通协会副秘书长罗磊发表题为《汽车市场面临的形势和思考》的演讲，他应用大量的统计数字向与会者揭示了过去的一年三四级市场、豪华车、新能源汽车是市场最重要的亮点和增长点，指出面对“微增长”新常态，厂商应加大对低层级市场、后市场的开发力度。

原腾讯集团广点通总监、中国国际经济技术合作促进会区块链技术与应用工作委员会常务理事、北京链塔科技有限公司CEO张翔和今日头条汽车营销中心总经理肖观音交流了新的互联社交手段在三四级汽车市场营销众的作用。

作为中国汽车三四级市场的重头戏，现场进行的“中国汽车三四级市场年度车型奖”、“中国汽车三四级市场年度营销奖”颁奖典礼把现场气氛推至高潮。据介绍，本次评选依据的的数据来自百强巡展系列活动大数据平台以及相关行业机构数据，涵盖三四级市场所有区域及各层次消费人群，具有很强代表性。奖项的推出，也是鼓励和推动汽车企业继续强化对三四级及以下市场的营销，为中国汽车市场新一轮的增长打下坚实基础。在与会者热切关注下，出席盛典的领导为获奖者颁发了奖杯和证书。

在众人的见证下，百强巡展系列活动十五周年活动正式启动，据介绍，创办于2004年的百强巡展系列活动今年迎来15周年。创办十几年来，无论车市风云如何变幻，以百强县市汽车巡展和中国名城汽车巡展组成的百强巡展系列活动，始终不忘初心，常年坚持、坚守在以中小城市为主体的中国汽车三四级市场，通过不断创新变革，为车企搭建营销平台，为中小城市乃至乡镇农村消费者购车提供了便利，15年间在全国23个省份的150多座城市，累计举办了1200余场汽车营销活动，共帮助51万消费者实现了汽车梦，带动了地方汽车消费的增长，促进了三四级市场的发展。

如今，百强巡展系列活动已成为线上数据集客、线下营销场景打造，线上线下互动融合的整合营销平台。在迎来十五周年之际，主办方研究制定了诸多新的举措，力争通过持续创新为厂商和消费者提供更好服务，其核心就在于通过优化站点，通过“数据化+社交化”的集客手段及“线上+线下结合”，为企业客户提供包括数据采集、交易场景打造、营销赋能、数据分析、品牌推广等全链条式营销服务，让参展品牌实现更多的销售转化。