说到观致汽车，估计很多人都会感到恨铁不成钢，光从造车的各个要素来看，观致汽车确实非常出色，它坚持正向研发，精工细作、顶尖工程设计团队、一线品牌供应商。可以说是在国产车中遥遥领先。当年车型面世时，惊艳了全球，本以为观致会有一个不错的表现，但是市场却让人大失所望，多年过去了，观致越走越远，亏损越来越严重的观致品牌让人担忧，花费150亿开发神车，如今月销负一台，让外界感到唏嘘。但是开过观致车的消费者都说好，就是销量上不去，这是为什么呢？

经过分析过后，原因无非有这几大方面。

第一、营销体系差

好的产品到处都是，但想要卖的好，就必须要在营销上下点儿功夫，据悉，一般的公司每年在广告方面，要投入总营业额的30%，甚至更多。而观致汽车，曾经作为奇瑞旗下的高端子品牌，宣传力度很低，论营销完全比不上吉利。很多人说吉利的车卖的这么好就是因为吉利的营销做的相当到位。

第二、管理层混乱

观致汽车虽然最早属于奇瑞控股，但高层和掌握话语权的基本都一下外籍人士，他们在思想上与中国市场稍有偏差，只顾埋头研发产品而不仔细研究市场需求，最终导致一系列不良后果——定价高、设计保守、尺寸偏小、配置不符合期待等等。

第三、经销商参差不齐

其实最能了解到客户感受和需求的，就是经销商，因为他们会与客户直接接触，举手投足之间都代表厂家的态度，在加上在全国4S店的布局太少了，很多地方想买买不到，即便是买了观致，很多人也会担心没地方做保养和维修，而售后服务的缺失又反过来影响销量。

写到最后：人微言轻，你的品牌一点儿影响力都没有，至于安全性高、用料扎实，谁会在乎呢？

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