北汽EX3量产车要在广州车展狂赚订单？不，它更想要高级感

经历了销量下滑后，北汽新能源终于在十月份缓过来：一方面，当月总体销量27958辆，超越比亚迪新能源的27667辆，拿下月度销量冠军；另一方面，EC系列销量达到20648辆，重新夺回销量王座。

图片来自乘联会

如此成绩，可喜可贺。但细心者会发现，北汽新能源十月份销量重回巅峰，靠得依然是EC系列，该系列车型的销量贡献率达到了74%左右。这样，对于志在向上发力的北汽新能源，难言美妙，因为EC系列给人固有的印象就是“低价”，很可能把北汽新能源死死地钉在一般品牌上。

显然，这不是北汽新能源希望的。

那么，如何撕掉“低价”的标签，树立起更高端的形象？即将到来的广州车展或许是一个机会：作为本年度最后的大型车展，行业、媒体和消费者的目光都会聚焦到这里。如果北汽新能源能利用好这个舞台，展示好自己的能力，无疑有助于品牌向上。

根据了解，本次广州车展，北汽新能源将带来三款诞生于达尔文系统的智能纯电动车型——EU5 R550、EX3和EX5。这其中，北汽EU5 R550是诞生于达尔文系统的首款纯电动汽车，定位为“人工智能轿车新典范”，当前已经上市。这款车等速续航高达570km，搭载有丰富的智能配置，整体质感很突出，已经承担起北汽新能源品牌向上升级的重任。

不过单单一款北汽EU5，对于北汽新能源的品牌提升略显单薄。广州车展上，北汽EX3量产车将首次亮相，这款A0级纯电动跨界车型，城市工况续航550km、等速续航600km，配备有一系列智能科技，具备提升北汽新能源品牌形象的实力。与此同时，北汽EX5也将亮相广州车展，它和北汽EX3定位为“人工智能纯电动SUV双子星”，将和北汽EU5一起助力品牌提升。

此外，北汽新能源打造的精品小车LITE也将亮相广州车展。该车主打精致、时尚，从引领潮流的角度，展示着北汽新能源品牌的另一种魅力。据官方透露，出现在广州车展是LITE的全新升级车型——LITE R300，采用了多彩车色、无框车门、铝合金轮圈、全景天窗和氙气大灯，十分惊艳。

值得注意的是，为了撕掉“低价”的标签，北汽新能源还在科技上下起了功夫。今年10月18日，北汽新能源在国家会议中心召开了一场“北汽蓝谷科技大会”，正式发布了技术品牌“达尔文系统”，展示了包括OTA技术、智能座舱等在内11项智能电动“黑科技”，颇具科技公司的范儿。

从造车公司变身科技公司，跻身百度、谷歌之列，北汽新能源身上的“低价”标签，自然就消失了。

写在最后

销量很重要，但在消费者对电动汽车不断提出更高要求的大背景下，把品牌推上去，更重要。因为只有这样，北汽新能源才能撕掉“低价”标签，向更大的舞台进发，成为一家不依赖补贴、引领创新潮流的伟大企业。

所以，对北汽新能源而言，在广州车展首发亮相EX3量产车，比赢取销量更重要的是，要玩出高级感来，把北汽新能源对于品牌的最新追求根植到消费者心里。