2019上半年营销盘点，谁C位出道，谁争议多多？
2019年上半年车市低迷，这个成为考验汽车营销人的一个重要时刻，乱世往往出英雄
市场萎靡，大浪淘沙，才显英雄本色。
这句话将是对中国汽车行业营销人2019年最为应景的现状表述。
2019年上半年，中国汽车销量为1232.3万辆，同比下降12.4%。其中，乘用车销量1012.7万辆，同比下降14%。
越是在这样的紧张时刻，才往往会激发出或者说逼出来营销人的新创意，也最考验一个优秀营销人敏感的市场嗅觉和把握市场机会的能力。
同时，在销量下行的压力倒逼下，央视黄金档的投放不再“金贵”，年轻一代消费者的理念发生着深刻变革，传统营销模式对其的作用不再立竿见影，传统的营销方式也在逐渐“失效”。
因此，我们看到了汽车营销人们足够的努力。
比如，像凯迪拉克先后签约胡歌、古天乐这样自带流量并与品牌契合的产品代言人；比如，领克、荣威的LOGO和产品广告伴随高铁成为穿梭在中国大地上的靓丽风景线；比如，广汽三菱等车企仍然热衷于参加可以带来巨大流量的综艺节目，尽管节目的口碑在若干季后已有所下滑；比如北京现代通过欧冠决赛、东风风神助力中国兵乓球对参与世乒赛等有影响力的赛事增加曝光等。
但面对各家企业层出不穷的营销手段，如何通过各个圈层结合自身品牌特点和形象，打造属于自身用户的品牌文化氛围，以实现更加精准且更具渗透力的品牌传播效果，或者以及如何让人印象深刻就成为了衡量车企营销的重要考量和必修课。
汽车商业评论（ABR）也借此对2019年上半年的车企营销进行盘点，希望能够找出一些有特色、或者代表未来趋势的一些有益案例。
促销的艺术
什么是2019年汽车营销的主旋律？毫无疑问是降价促销。
除了公开的官降，无论是汽车下乡、老旧车替换，还是国5切换国6，都给企业在市场上的促销提供了诸多的名目和理由，甚至高考这样过去只能蹭热点叙情话的话题，也被车企推出了高考分数与促销金额直接挂钩的让利举措。
0首付、低首付，免息或低息金融服务等手段更是几乎成为了行业标配。
一位车企高管向汽车商业评论（ABR）表示，今年上半年，各家车企仅在市场降价促销这一项上，就至少打掉了上千万元的利润。这也进一步表明当下国内汽车市场在促销上的惨烈现状。
都是降价促销，如何做得更体面，或者说降出与众不同的效果呢？
印象最令人深刻的莫过于上汽大手笔的30亿元红包补贴计划。
4月26日晚，上汽将此前在上海推出“打响蓝天保卫战”拓展到全国，以总金额高达30亿元的红包计划力挺旗下荣威、MG、大通等品牌。
汽车商业评论（ABR）认为，在众多的促销计划中，上汽的这一举措有几个看点。
其一，金额巨大，30亿元的数字迅速吸引了客户和行业的注意力。
其二，红包这种形式在电商中已经屡见不鲜，例如天猫双11，以及新晋崛起的拼多多，消费者对于电商们培育的这种促销手段不仅喜闻乐见，更有较高的接受度。
其三，这也表明了上汽的一种姿态和决心，即势必要保持住已经取得的市场占有率，维护住品牌在行业和消费者心中的形象。
事实上，上汽并非今年第一家在市场上发红包促销的车企。
2019年一开年，长城用5亿红包回馈活动打响了2019年的促销第一枪。具体为哈弗为客户提供1000元、2000元、3000元、4000元、4999元五档价值不等的购车红包，同时还为车主提供包括维保券、精品券、延保/保险券等多种服务红包，总金额高达5亿元。
得益于这一抢先执行的促销活动，哈弗当家“花旦”H6车型在2019年1～3月份保持正增长，以累计销量101893辆夺得该细分市场冠军，并将这种势头不断延续。
国潮来袭
近几年，消费者在经历了多元消费文化的冲击之后，似乎迎来了民族品牌的回归潮。在华为、格力等知名品牌的推动下，民族品牌的概念正在被强化，它们的性价比也逐步被市场认可。在汽车消费领域，尽管自主品牌与合资品牌的差距依旧明显，但是这一代的消费者，已经从原来的弃之如敝屣，转而产生了期待。
在这一转折期，先发制人赢得消费者认同，打造民族品牌的形象非常关键。
作为阅兵场上的常客，红旗品牌承载着一代人的回忆，几经沉浮之后，在徐留平手中，开始了颠覆式的创新。
在2018年年红旗与李宁深度合作大获成功后，2019年1月29日，中国一汽红旗品牌又与有着600历史的中国地标故宫博物院“联名”，在北京举行了合作签约仪式，达成战略合作。
双方将秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，共同打造中国品牌IP，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，弘扬文化自信。
红旗品牌尽可能地将一切能够唤起民族情结的文化元素与之捆绑，塑造国潮品牌的形象。
红旗很好地利用了自身历史积淀的优势与历史悠久却正在变年轻的故宫相结合，在民族信仰和文化上找共鸣，从而产生“新高尚”定位，颠覆群众对于红旗的以往看法，才是新红旗的开始。
不止红旗，合众汽车也正在玩转国潮。
7月26日，备受关注的《哪吒之魔童降世》正式上映，合众旗下的哪吒汽车抓住国漫这一大IP与之“捆绑”。
数据显示，《哪吒》大电影在上映前在豆瓣电影的评分就已飙升8.8分、猫眼电影评分9.1分，当之无愧国漫第一。电影首映当天票房破亿，创动画电影最快破亿记录。
哪吒汽车利用同名优势抢先与其结合，通过电影传播对其知名度进行传播和推广，这对于一个刚起步的造车新势力其重要程度不言而喻。
追逐上天步伐
我们常常以“比登天还难”比喻某一件事的困难程度。但事实上，人类对于登天的好奇心与勇气从未消失。月亮高悬于人类历史的上下五千年，激发了文人骚客的想象力，也激励着人类探索太空的不息步履，它是人类迈向更广阔宇宙的第一站。
如今，登月已经不再是一个遥不可及的梦想。
从1969年7月20日，人类第一个登月舱“鹰号”成功降落在“宁静之海”。阿姆斯特朗在月球表