又一百年豪车品牌倒向中国市场，下半年将推两款重磅车型
"天可汗"唐太宗李世民曾言道："玉虽有美质，在于石间，不值良工琢磨，与瓦砾不别"。其大意就是说玉石虽然很美，但在没经过雕琢前，和普通石头并无区别。
当看到这句话时，不禁想起前段时间在探讨汽车话题时，也曾有人说过"林肯"这个百年品牌，其在华市场的表现就像玉石一样，由最初的"石头"逐渐被雕琢为"璞玉"，并最终获得中国消费者的喜爱和追捧。
在这一点上，从最具权威的销量上就能看出。
林肯于2014年入华，2015年销量首次破万，2016年销量突破3万辆，同比增长高达180%，2017年，林肯的累积销量为5.4万辆，成为了当时豪华车市场中进步最快的一个品牌。
到了2018年，在华销量为5.53万辆。2019年1-5月，林肯航海家的销量的同比销量增长达29%，林肯领航员的销量同比增幅高达74.4%，林肯MKZ同比增长6.2%。由此来看，林肯这块"璞玉"，确实得到了越来越多消费者的认可。
那么问题来了，在当前国内车市普遍低迷的状态下，林肯是如何做到逆流而上的呢？
贴地气的品牌
年初，林肯中国区总裁毛京波女士说："2019年是林肯的破局之年，破局必须要苦练内功。"同时她也表示：与之相辅相成的是，林肯还会开展更多创新性的整合营销，全力推动品牌的年轻化建设。
就在余音还未散去时，林肯快马加鞭的于2019年6月，启动了品牌"动静皆享 试在必行"全系车型体验之旅，并在两个月的时间内，连续在北京、郑州、上海、杭州、广州和成都六大城市举行。
林肯此举，一是为了让让更多的消费者和媒体，能获得深度的沉浸式体验林肯，感受"天成之美"、"翱翔之翼"、"人性之本"与"内在之境"四个维度的内在含义；二是让大家深入了解林肯在品牌、展厅、产品、数字化，以及生活方式生态圈的承诺与革新，并能在其中深度感受'静谧之旅'的品牌理念和产品定位。
作为有幸受到邀约的媒体，我在参与此次活动时，从同行前辈口中得知：这是林肯品牌为数不多的落地性品牌营销活动，就郑州站而言，也是林肯厂家第一次在豫举办活动。
经过两天沉浸式的产品体验与交流，在惊叹产品完美表现的同时，众多媒体从本次活动看到了林肯在营销上的改变，营销"接地气"是大家一致的评价。厂家也很谦虚的表示：林肯在营销上的变革这才是刚刚开始。
打造符合中国市场的豪车
此次参与活动所试驾的是全系车型：林肯领航员Navigator、全新林肯航海家Nautilus、新款林肯MKC、林肯大陆Continental和林肯MKZ。
如果说在众多汽车品牌中，哪个品牌的设计辨识度较高，那林肯无疑是排在前列的。独有的星辉式前格栅，标志性贯穿一体地平线式尾灯，就像"璞玉"一般，从内到外透漏着饱满、圆润、优雅，在众多品牌中独具一格。除了高分的家族式设计，林肯还根据不同车型自身特点，通过车身设计、空气动力学、吸音材料等量体裁衣，让座舱静谧都达到一流水准。
众所周知，2019年是中国车市的低谷年，不过对于林肯来说，2019年却是它的产品大年，更是国产元年。
今年林肯陆续有两款全新车型亮相，比如会在下半年上市的大型豪华SUV——全新林肯飞行家。而在年底前，全新SUV车型Lincoln Corsair也会率先国产，这预示着林肯品牌"中国第一、客户为先"的战略，已经全面落地。
说起Lincoln Corsair这款车，据内部消息了解，该车是林肯中国团队与林肯全球设计师经过长时间沟通、反复调整后，针对中国消费者的呼声和需求，进行定向开发的首款国产豪华车型。当你看到这台车时，就会发现无论是外观设计、内饰、科技应用，还是用车体验等所有方面，都有着惊人的全新突破，给人不一样的豪华感受。
得人心者得天下
俗话说："得人心者，得天下"，林肯深耕中国市场多年，显然很了解消费者的真实需求。
而"林肯之道"即"人和之道"，林肯将从服务理念上升到客户体验品牌的高度，提出了"5+2"的概念，即在品牌，展厅，数字化，产品（包括品质，驾乘感受与科技等）及生活方式体验（生态圈）这五大战场，从实体和科技两大触点，为中国客户提供点对点、专属化高端一体化体验就服务，这也预示着林肯正式升级进入2.0时代。
提到在展厅体验层面，上半年林肯在中国率先推出了两家全球旗舰店，首创了全球最新、最先进的设施标准，这也由此成为林肯全球客户体验的典范与标杆。接下来，林肯还将继续带来全方位的展厅升级体验，为消费者带来温暖如家的氛围。
在未来，林肯将在数字化体验与生活方式圈层体验发力，通过丰富的线上线下体验活动，构建车主生活方式圈层新生态，全方位覆盖品牌爱好者和客户。除此以外，林肯也将面向全国超过14万人数的车主，推出一系列包括音乐、时尚、体育等多种方式的专享体验项目，并特别针对女性车主，即将推出专属打造的服务体验品牌,是不是觉得林肯这个豪华品牌，不仅贴地气，还更贴心。
结语：林肯，这个在世界历史进程中，留下浓重一笔的名字，最终也将会在汽车历史中，留下浓重的一笔。林肯这几年在中国市场的表现，消费者们都有目共睹，产品力、服务、品质等方面的优化和提升，也是它能获得高销量的基础。随着"中国第一、客户优先"的品牌2.0战略落地，相信中国消费者也不会辜负林肯的良苦用心。