越山向海，用你的双腿去丈量185公里是怎样一种体验？
文/王经纬
我想在文章的开始直抒我的观点——这是我参加过最酷、最刺激、最令人印象深刻的跑步活动！夜里开跑，全组接力，我们跨过午夜的泥泞山路，也在黎明跑进洒满阳光的草原天路，这185公里，我们用双腿去丈量。
这项赛事就是“BMW Hood to Coast越山向海人车接力赛”，今年这项赛事的挑战性进一步加码，赛程总长增至185公里，对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。
值得一提的是，BMW Hood to Coast越山向海人车接力赛中国赛成功举办了三年，并在今年将赛事拓展至两岸三地：从张家口拓展到海南和台湾三地，从山到海，从北到南，真正实现了“越山向海”。
调研数据表明，有59%的客户认为 “购物购买的不仅是商品，更是购买了一种体验”。值得注意的是，多年来BMW在全球及中国范围内涉足体育、汽车文化、音乐和艺术等多个领域，通过丰富的平台向不同人群发起多维度创新式品牌体验活动，始终在打造品牌、打造高度情感化的用户关系方面引领潮流。
记得早在2006年，BMW品牌就通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销的先河。此后十余年，相继推出了BMW 3行动、精英驾驶培训、马拉松、冰雪运动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉年华等多个独树一帜的品牌体验活动，实现了从大众人群到精英阶层全方面的互动。
宝马是中国体验式营销的先行者，在坚持创新，刷新自我，不断创造奇迹的同时，始终与社会保持着情感层面的共鸣。十余年来，BMW X家族“身先士卒”，以激情、勇气、坚持不懈的精神与中国精英群体进行“心灵对话”。
当然，细心的赛事组织者不可能让跑者在深夜里独自前行，作为赛事指定用车，BMW X家族全系车型齐助阵。100多台BMW X车型成为精悍队伍最靠谱的“第六人”，为跑者照亮前方路况。
众所周知，1999年，第一代BMW X5推出，开创了豪华SAV这一全新细分市场，字母X从此代表了BMW大家庭中的一个全新汽车类别。至今，BMW X家族已相继推出30多款车型，BMW X家族总销量也已占到BMW品牌全球销量的三分之一。
此次赛事选择了全新BMW X5作为比赛用车，它也以丰富的创新特性而备受瞩目，包括全新BMW设计语言、专属豪华内饰座舱、智能数字化创新科技、全面提升的操控及越野性能在内的“四项重大升级” 树立了豪华中大型SUV车型新标杆。
作为BMW阵营中最为雄性化的车型，全新BMW X5用更多硬朗的线条展现性格魅力。尽管全新BMW X5三围尺寸达到了4930/2004/1776毫米，轴距更是达到了2,975毫米，所有的尺寸相较于上代车型都有了显著提升，但看上去却比上代更为敦实紧凑，却又不失这个级别应有的霸气程度，我想了很久用什么词来形容它在造型上的革新，最终觉得用严肃、运动更加恰当，这也与跑者们充满力量的肌肉线条相得益彰。
为了让跑者剧烈运动后可以充分休息，全新BMW X5舒适的座椅无疑是最佳解决方案。坐在手感细腻的Nappa皮质座椅上，打开按摩和通风，让整个身心都放松下来。还值得一提的是，全新BMW X5车厢内加入的氛围灯，氛围灯勾勒出了整个内饰线条，在夜晚亮起的时候令人非常惬意，几乎不费吹灰之力就赢得场外加分。
时至今日，互联已成为豪华的一部分，全新BMW X5在互联和驾驶者辅助系统方面也创造了一个新的里程碑。新车配备了更加智能的第七代BMW iDrive操作系统，支持软件升级，并带来了最新的语音交互系统“BMW智能个人助理”。同时，专业型驾驶辅助系统完美实现了L2级自动驾驶，即便在复杂的路况中，凭借“解放双手”的低速跟车功能，依然能轻松驾驭。
此外还有50米自动循迹倒车功能等安全且人性化的高科技配备，均将全新BMW X5带来的驾驶乐趣提升到到一个新的高度，进一步夯实了BMW在面向未来A.C.E.S四个关键领域的领导地位。在各种越野路面频出的“越山向海人车接力赛”上，全新BMW X5是参赛选手最坚强的后盾和最可靠的伙伴。
五人一车，披星戴月，翻山越岭，BMW通过“越山向海”将散落在各地的跑者聚集在一起，犹如爱运动、爱自由者的一场大Party，为他们建立起沟通交流的平台。相比于枯燥乏味的说教，从披星戴月到艳阳高照，在日夜的陪伴下，让跑者们亲自去探索和感受BMW X车型的独特内涵，才是BMW紧随时代，打造最具情感的体验式营销的最终奥义。
车市半年考丨红旗：
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