浮躁的当下,有些理性弥足珍贵
前几天跟朋友聊天,关于当下社会大家都有一个共同的感觉:浮躁。
浮躁感觉是这个时代普遍的性格和现象,从行业到人,随处可见。比如说近几年怪象横生的影视圈,由于大量热钱涌入,各种粗制滥造的电影扎堆上映,明星不靠作品靠话题,资本只注重流量效应不注重讲好故事;又比如说现在很多年轻人不想踏实做事只想赚快钱,快手抖音上大量用户为了吸引眼球拍摄各种没下限的视频,只要能火什么都能干……
而浮躁的情绪也正在侵袭着很多传统工业,例如汽车,PPT造车和骗补丑闻曾震惊世人,营销比匠心重要,消费观念不成熟,盲目跟风,在购车时常有舍本逐末的现象。
1 我们最应该关注汽车的什么?
中国汽车市场是一个快速变化的市场,过去三十年规模迅速扩大至接近三千万,成为全球最大的汽车市场,但相比较市场化的成功,中国本地汽车文化的发展还非常不成熟,除中国外,全球其他的汽车强国德美日法等都有着自己鲜明的汽车文化。这也造成中国市场消费者的消费观念并不成熟,购车时跟风现象在这里更加明显,又或者盲目地追求L或者T。
中国汽车行业有不少奇怪的消费潮流,最近让我深有体会的一点就是很多人在选车时重配置而轻品质的现象,他们在购车的时候,往往只会按照配置单选购车型,相反对于汽车传统的参照标准,例如动力总成、底盘、品质保障等等毫无关注,而后者其实才是汽车最本质的东西。
而很多厂家为了迎合消费者的心理,在推出面向市场的新车型时往往一味地堆砌配置,却不用心做调校,很多功能实际使用效果并不乐观,不但没有做到更加便利和有趣,往往还给消费者带来困扰。汽车作为一个高度集成的工业产品,开发周期一般是四年的长度,一款新车从设计概念到量产车要经过成千上万道实验验证,而某一个设计参数的细微改变都可能在未来带来安全隐患。因此车企在开发后期为了迎合当前市场消费者的喜好而堆砌配置,除了可能会增加消费者的购车成本,还会增加行驶安全隐患,对消费者很不负责任。
所以说我们最应该关注汽车的什么?是配置吗?不是,我认为汽车首先是一个交通工具,因此我们最应该首先关注的部分是行驶品质而非配置。
2 另辟蹊径的汽车品牌
为了短期销量,有些车企会选择迎合市场,不论这种迎合是否正确。但是有些车企却坚持初心,给消费者造真正好的车。
刚刚成立的大众品牌全新子品牌——JETTA品牌,自今年2月26日德国沃尔夫斯堡首次亮相以来,在很多场合都强调了自己推崇理性和务实,在很多车企过度关注配置而轻品质的当下,JETTA品牌不忘初心,选择走一条更难走的路,抛开市场的杂音,遵从内心的选择,他们的目标人群与品牌主张一脉相承,是互联网时代下那些理性、务实、崇尚价值的年轻人,不随波逐流,对自我消费需求有着清晰的认知,对于汽车,他们更在意品牌价值,重视产品品质。
现在车企的发布会上往往有一种奇怪的趋势,就是关于汽车的东西越来越少,非汽车的东西越来越多,所以大谈特谈汽车品质的JETTA品牌看起来显得有些“另类”,目前从市场反馈的声音来看,这种“个性”的选择也不是所有的人都能理解,但这样“另类”的JETTA品牌却特别值得我们鼓励。因为需要有人去告诉年轻人,浮躁的当下,有些理性弥足珍贵。
3 讲好故事不如造好车
我们谈到影视圈的浮躁,但是也有例外,这个例外就是最近几年频频因为旗下的影视剧上热搜的山影。
山影是中国最早的电视剧制作单位之一,也可以说是影视圈的“另类”,多年来一直默默坚持打造良心剧,最终得到了市场消费者“山影出品,必属精品”的高度评价,旗下出品了一系列高质量的影视剧,尤其《伪装者》和《琅琊榜》都是当年的现象级电视剧,也帮助山影受到越来越多网络一族年轻剧粉们的关注。
真正的好东西不会被市场掩埋,细究所有的伟大,你会发现它的背后都是由无数的微小累积而成。山影的作品里并没有动辄上亿的大投资,也没有扎堆的流量明星,它只是在做一个电视剧制作者最基本的事,正因为如此,它成功了。
目前,JETTA品牌已经亮相三款车型:VA3、VS5、VS7,其中,VA3定位紧凑型轿车,VS5定位A级SUV,VS7定位A+级SUV。在JETTA品牌的车型上,你能很明显地发现它身上具备德系DNA,继承了大众汽车的质量、耐用性、安全性和品质标准,完美呈现了精益求精的德国技术和工艺。
以这两款SUV为例来说明,VS5、VS7由德国沃尔夫斯堡团队主导设计,均诞生于大众最先进的MQB平台,全面应用6序冲压、激光焊接、空腔注蜡和自动拧紧等先进工艺,搭载大众EA211发动机、独立悬架及ESP电子稳定系统、ACC自适应巡航等技术。
资料显示,大众品牌2018年在中国市场的销量达到311万辆,是在中国市场最为成功也最具影响力的汽车品牌,“统治力”毋庸置疑,这背后离不开消费者对大众品牌的产品品质的高度认可。所以如果要问与大众一脉相承的JETTA产品品质如何?答案是显而易见的。
JETTA品牌自诞生以来没有给消费者描绘太多奇幻的故事,PPT也没什么稀奇,只是反复强调了汽车的本质,呼吁消费者应该关注汽车最基本的东西,即那些构成行驶品质的部分,而不仅仅是配置。影视圈的山影,汽车届的JETTA品牌,这些坚持本心的“特立独行者”,或许是各自行业内的“另类”,但它们都有种质朴的可爱。
人的一生中,总会碰到这样的选择,是easy way还是right way?你当然可以选择任意一条路去走,但是那些有勇气选择right way的人往往更值得尊敬,就像山影,也像JETTA品牌,敢于对一些不对的现象说不,敢于走right way而不是easy way。我们也相信,只有越来越多的“山影们”和越来越多的“JETTA品牌们”,我们的行业才能有源源不断的向上动力。