做一年看十年，捷豹路虎迎接未来市场挑战
流淌着高端英伦血脉的捷豹路虎，旗下拥有两个历史悠久的豪华品牌捷豹和路虎。品牌自进入中国市场后赢得了众多车主的信赖。作为世界领先的豪华汽车品牌，捷豹路虎始终将目光投向未来，而且面向中国汽车市场，有着的“做一年，看十年”的决心和行动，而2019年正是捷豹路虎出击未来出行市场的品牌大年。
日前，在“纵横山道 享驭赛道 捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合媒体之夜”上，捷豹路虎就释放了迎向未来出行的多重信号：发布“Destination Zero”零排放、零事故、零拥堵战略愿景，低排放动力总成Ingenium发动机家族中文命名“英杰力”，2019年确定为“捷豹赛道年”和“路虎全地形年”，实现全球同步投产的全新一代路虎揽胜极光亮相。捷豹路虎全球CEO施韦德教授直言，“我们在全新一代路虎揽胜极光投入了大概100亿英镑。”约900亿元巨额资金的注入，再结合捷豹路虎的企业愿景，相信这不仅仅是造一辆车，更是面向未来出行谋篇布局的一招先手。
现在，就让我们透过捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎的新近动作，以及捷豹路虎全球CEO施韦德教授，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事、IMSS代理总裁潘庆在2019上海车展期间抛出的企业言论，解析捷豹路虎的未来之策。
一车：“光芒四射”的全新一代路虎揽胜极光
作为路虎品牌旗下开创智能高科技豪华全地形SUV全新分细市场的明星车型，全新一代路虎揽胜极光凭借“一大升级换代、两大技术平台、三大创新‘黑科技’”在上海车展期间大放光彩。从硬核实力上来看，全新一代路虎揽胜极光首次采用了捷豹路虎最新PTA豪华横置发动机，2.0T英杰力发动机搭配48伏MHEV轻度混合动力系统的动力加成，令其不仅拥有超越同级的起步加速能力，同时兼具很好的燃油经济性。至于设计和智能配置等方面，其有着精致夺目的极简设计、丰富的领先科技配置。路虎为“全地形而生”，全新一代极光必然继承卓越动感的驾驶品质，树立市场新标杆。
英杰力发动机家族是捷豹路虎低排放动力总成战略的核心，采用了领先的模块化设计，拥有灵活的适配特性，首先对环保减排有着积极推进的意义，为未来捷豹路虎产品的丰富奠定了动力基础。“在全新一代路虎揽胜极光身上，捷豹路虎全新的PTA豪华横置发动机平台架构一定是一个亮点，因为PTA是为了电动化和自动驾驶做的准备。”潘庆的一番说词也透露出捷豹路虎电动化和自动化的使力方向。
在百亿英镑资金的支持下，未来，路虎揽胜极光的外形、内核、智能还将不断升级进化。在施韦德教授的描述中，极光将引领全新潮流驾驭格调：“如果未来客户把极光车停在一个停车场里面，一进入这个停车场，一眼就能看出这台车就是极光，因为整个设计和轮廓非常脱颖而出。而且可以看出我们的设计师花了很多的心思在里面。而且可以通过手划来切换屏幕，同时可以自动识别驾驶人是谁，可以调整驾驶人的设置，整合了最先进的电子功能和数码技术在里面，有很多黑科技。所以说我们直接坐进去开就行了，完全不用担心安全保障方面的问题，我们有最舒适的电子系统和最好的安全保障。”
一年：“纵横山道 享驭赛道”2019品牌大年
“生活要有光”，全新一代路虎揽胜极光就是捷豹路虎为车市带来的一道新光。众所周知，中国市场已连续多年蝉联全球最大的汽车消费市场头衔，而从去年开始，国内车市就饱受销量下滑、增长乏力的困扰，“车市寒冬”仍在继续。作为进入中国市场不过9年的豪华汽车品牌，捷豹路虎有信心更有准备，2019年作为捷豹路虎的品牌大年，不仅有很多内家功夫要显露实力，还有很多品牌活动展示英伦品牌的外在魅力。
在企业层面，潘庆反复强调捷豹路虎有五件大事要做：帮助经销商提升盈利能力；提升品牌在中国的形象，其中包括重塑捷豹的形象和让路虎重回应有的高度；紧抓产品竞争力这一核心；大家一起开源，服务好客户；开始抓管理体系，帮助经销商、供应商把体系能力提升上来。其行动轨迹就是“稳局面、树信心、全提升”三步曲。
早在今年1月开始，捷豹路虎团队就在四个大区连续做路演，在发展思路上从过去“推”的模式转向“拉”的引导型方式；在产品线上从繁到简，集中力精力做好“英雄车型”和“形象品牌车型”，前者走量，后者树形象；在管理、销售政策上也是化繁为简，让方向更清晰，让行动更明确。在服务意识方面，实现从被动到主动的转变提升，不仅要服务用户，也要服务于经销商。
内家功夫的修炼表现在产品活动上，于是有了捷豹路虎“纵横山道 享驭赛道”的2019品牌大年市场活动，让消费者获得前所未有的品牌体验。
捷豹品牌有着深厚的赛事文化积淀和历史传承，赛道就是其血液中的DNA，由此开启了“捷豹赛道年”。今年将举行超过200场“捷豹赛道日”活动；捷豹品牌将在国际汽联FIA电动方程式锦标赛Formula E比赛上，展示赛道基因；年内推出捷豹F-TYPE赛旗版、捷豹F-PACE赛旗版，捷豹赛旗版车型。同时，通过立体化的活动，在年轻人群中树立捷豹“驭·我所欲”的崭新个性形象。
潘庆强调：“路虎的形象是全地形SUV，不是简简单单的SUV，我们强调全地形，适合任何生活方式的SUV，所以说是全地形。”路虎品牌开启的“路虎全地形年”，则呼应了其为“全地形而生”的调性，将通过“发现无止境”大型品牌体验活动，开拓全新路虎自驾评级星级线路助力消费者深入领略路虎全地形SUV 的实力与优势。
正是基于充分的产品和市场准备，施韦德教授敢言：“我个人对中国汽车市场非常憧憬，而且非常有信心。对中国汽车行业我更加有信心。我们不仅仅在捷豹和路虎有更多更好的产品，同时，有更扎实的技术支持给消费者。”
一愿景：做一年看十年，绿色发展致敬未来
汽车“新四化”正在改写人们的出行方式，绿色出行、智能出行逐渐深入人心，变革的时代已然到来。
至少在将来三年里，捷豹路虎会有30多款新车引入中国，其中包括九款全新车型上市。它们将携各种创新黑科技而来，比如透明引擎盖，将让消费者发现底盘下面的故事；再比如专属智能钥匙，只要是家庭成员进入车内就能自动识别驾驶者，并将车内配置调为个人设置。
站在汽车行业变革风口，施韦德教授进一步指出：“捷豹路虎的企业愿景是‘Destination Zero’零排放、零事故、零拥堵。我们将致力于打造这样一个美好社会，为全球消费者创造更加高效和绿色的未来出行生活。”
