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2019年,DS怎么活下去

来源:街拍酷车
2019-03

“我们现在的确处于一个艰难的时刻。”

2019年,DS怎么活下去

在DS2019年的新春沟通会上,长安PSA的各位管理者的确毫不讳言现在DS面临的困难。

从2016年开始,DS的销量就急剧下滑。2018年,全年的销量变成了5478台。

是什么造成了这样的局面,可能很多人都想知道答案。

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2018年4月,北京车展上,DS7宣布上市。这台车我们当时也做了密切关注,最为亮眼的是可180度旋转的巴黎之光全LED大灯,以及内饰一如既往的豪华设计,Napa头层牛皮据说可以做很多个LV包。但是这辆车也被很多人吐槽,槽点包括全系1.6T,还无四驱。

最终的结果是,DS7成了DS最畅销的车型,但是没能拯救DS的销量。

2019年,DS肯定是必须振作的一年。

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如何振作?DS正式向市场和消费者发布了“DS信任计划”,力求在品牌、产品、营销及用户等层面全方位提升品牌竞争力,赢得更多用户的信任和支持。

我们可以看到,DS的信任计划大致分成三个部分。

信任计划之一为:品牌与产品强化。DS表示将从今年起每年发布一款新产品,更好地维持品牌活力。今年上海车展,DS将发布在售车型的年款,今年广州车展,DS将上市全新的豪华旗舰轿车,进一步完善DS在华产品布局。

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信任计划之二为:城市营销计划,提升品牌知名度,加深用户的品牌体验。

信任计划之三则是客户满意。因为用户口碑是DS品牌发展的痛点。在官网上我们看到,一个“7年无忧计划”正在实施:凡在2019年4月30日前购买DS 7,即可免费尊享7年10万公里免费质保,7年7万公里免费保养以及7年不限里程免费救援,三项权益皆可随车转移。

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“就像雷克萨斯、英菲尼迪等日系品牌推出的政策一样,这项政策能让消费者真正获得用车实惠,又能增加大家对品牌的信任感。”有媒体同行这样评价。

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而DS公布的一组DS7的用户数据,也显示市场对DS7还是有比较多的好感:32%的用户在进店前已决定购买DS7,28%的用户其购买决策时间在一周之内,60%的用户选择了顶配的DS7歌剧院版,而95%的用户则对DS7的日常使用表示满意。

酷车哥觉得,通过这个“DS信任计划”,不敢说2019年DS就能取得多大的成绩,但是,相信这些措施会慢慢取得一些成效。在进入中国的第七年,希望DS能度过自己和中国市场的“7年之痒”,重新振作起来。

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“PSA集团永远不会放弃中国市场。”DS这样说。而我们也希望,中国市场不要放弃DS,能让DS优雅地活下去。

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