以数据驱动消费 助力口碑传播，“2018汽车消费口碑榜”发布
文：大众侃车/罗逸然、肖文斌
2019年1月9日，由千城数智举办的“2018汽车消费口碑榜”颁奖活动在北京成功举行。
中国汽车人们在农历新年前再次重逢，相聚一堂，共同回首过去一年经历的风风雨雨，为所有奋战在车市一线汽车人的辛勤工作写下了完美句号。
隆冬时节，北京难得迎来了难得的风和日丽好天气，不止让到场嘉宾的体感舒适度大幅提升，更让经历了严冬和车市寒潮双倍寒冷的他们温暖良多。回顾2018年中国车市，新政策的发布和国际形式的巨变都在宏观上对车市有着深远影响，股比开放一石激起千层浪，第一个吃螃蟹者已现，效仿者必然不断涌现；中美贸易战激战数回合，对于车企的成本控制提出严苛考验。而对于市场而言，消费主体的日益年轻化和他们消费观念的开放化，从微观层面对企业的产品打造和营销策略提出了新思考。
尤其自2018下半年以来，连续高速增长的中国市场骤然刹车，让所有人猝不及防。但正如这五彩缤纷的世界是由波峰波谷共同合力组成，少有一马平川的康庄大道，汽车行业同样如此，有火爆之时，就有低迷之时，才是人间百态。形势不好的时候，更需要百折不挠、不畏艰险的精神，方能柳暗花明，渡过难关。正是由于这些汽车人的坚持不懈，他们继续在2018的严峻态势下，在潜心打造产品，来面对不断变化的市场终端的同时，又在营销层面积极创新，开拓并发展出许多堪称经典案例版的营销策略，一举赢得了市场口碑和营销口碑的双赢。
大数据助力打造优异产品口碑
互联网时代，大数据的有效应用已成为助推车企精准销售的助燃剂。千城数智面对这样的大趋势，也早已将大数据应用融入自己的基因中，依托大众侃车这样的原生内容制造平台，有效获取忠实粉丝和读者，让每台汽车的亮点都能有效传达至潜在消费者。同时，利用千城云媒这样的载体，在广大的三四五线城市针对消费者的独特性制定定制内容，并精准传播，从而让流量获取最大化，形成口碑的有效传播。
而千城数智的另一个拳头产品——千城特卖在2018年举办超过1500次线下体验式团购活动，以别开生面的方式近距离体验产品，刷新对产品的认知，累计销售汽车超过20万台，从而获得口碑由点及面的有效传播。在举办线下体验式活动的同时，千城数智还获取了超过200万个真实消费线索，辅以大数据精准算法，对每个目标进行精准营销，推荐适合个体的产品，从而收获非凡的口碑传播效果。
在未来，千城数智将通过和容客平台共同打造的中国首座媒介链式核裂变反应堆——千城容客让优质内容打造更进一步，这个集合了大批行业顶尖大V，拥有许多优质IP内容的平台，将极大推动千城数智的内容创作质量提升，并配合原有充分下沉渠道，达到更为优秀的传播效果。
定制化线下体验式营销，助力品牌口碑传播
在过去的一年中，即便整个行业处于寒冬，但品牌建设依旧是各大车企品牌的重中之重。中国车市经过近几年的野蛮增长，产品同质化的问题也日益严峻，如何以更年轻的形象去迎接年轻消费者，是每一个品牌所面临的关键课题。
2018年是市场终端变化剧烈的一年。较为明显是，消费者更加注重体验感。这也促使很多车企乐此不疲地开启了一系列的落地活动，其中，由大众侃车承办的2019款东风本田CR-V换新之旅，成为了一个景点的案例，引起了圈内外的广泛关注。
清一色由2019款CR-V车型组成的庞大车队，从兰州出发，途径敦煌、西宁，最终翻越海拔5000多米的唐古拉山口，历经严峻的冰雪天气最终成功抵达拉萨。途中，大众侃车将自己的媒体属性发挥的淋漓尽致，通过视频直播，文字记录等多个维度，详实记录了2019款CR-V车型强大而综合的产品性能，让消费者感同身受地了解到产品的不俗实力。
与此同时，跨界营销也成为品牌建设的一股新潮流。哈弗品牌所赞助的《蒙面唱将》便是一个栩栩如生的例子。在全民娱乐时代，和当下关注度最高的综艺节目强强联手，增加曝光量，依然成为车企尝鲜的渠道之一。
在已经到来的2019年，品牌建设的步伐依旧刻不容缓，如何和对手形成差异化竞争，梳理更亲民的全新品牌形象，对于市场营销是一个不小的考验。千城数智依靠独辟蹊径的“新媒体?新零售”商业模式，在“数据驱动消费“的理念下也协助车企完成更多更为高效的营销线下活动。
本次活动为在2018年表现优异的多款产品和即将在2019年面世，已广受车市期待的产品颁发了多项大奖。这些奖项由千城数智通过大数据精准统计，所收获真实良好用户口碑而产生的，可谓实至名归。同时，也为在营销领域积极创新、开拓全新营销策略并取得良好效果的案例颁发了相应大奖。
2018年已经过去，这将是中国汽车历史上值得铭记的一年。过去一年，车市形式已然发生变化，面对这些挑战，广大的中国汽车人不畏艰难，以创新思想配合创新科技，在产品打造和营销推广依然收获了不菲成绩。而千城数智也凭借自身的内容打造和渠道优势，助力车企有效推广传播，让优异产品和品牌的良好口碑得以广泛传播，继续践行“让天下没有难卖的车”的品牌夙愿。
附2018汽车消费口碑榜获奖名单：
2018最佳口碑车型-轿车：
艾瑞泽5e 450
北汽新能源 EU5
帝豪GL
领克03
长安福特新一代福克斯
广汽本田第十代雅阁
东风日产第七代天籁
全新一代帕萨特
2018最佳口碑车型-SUV：
蔚来ES8
观致5 SUV智云互联（AliOS）版
东风风光580
骏派D80
荣威Marvel X
瑞虎8
科赛COS 1°
东风风神全新一代AX7
华晨中华V7
东风启辰T90
名爵HS
东风悦达起亚-新一代智跑
东风雪铁龙 天逸
比亚迪秦Pro
哈弗H6
WEY VV6
长安铃木骁途
新科雷嘉
广汽三菱奕歌
一汽马自达 CX-4
一汽-大众 探歌
广汽传祺GM6
全新梅赛德斯奔驰-奔驰G级越野
沃尔沃 XC60
全新Jeep 自由光
全新一代途锐
捷豹I-PACE
全新BMW X3
2019年度最值得期待车型：
北汽新能源EX5
华晨雷诺观境
江铃易至汽车EV3
长安马自达CX-8
北京现代-第四代胜达
新一代东风标致508L
一汽丰田亚洲龙AVALON
广汽丰田C-HR
全新奥迪A6L
2018年度最佳口碑营销案例奖：
长安自动驾驶挑战吉尼斯世界纪录
哈弗F7《蒙面唱将》AI智能秀场跨界营销
2019款CR-V焕新之旅
2018年度最佳口碑品牌奖：
东风柳汽
宝骏
吉利汽车
广汽Acura
上汽大众大众品牌
2018年年度最具创新发动机奖：
东风日产VC-TURBO发动机