广汽三菱：曾经技术少年，如今已是风度翩翩
文：大众侃车/黄喆
的确，在车市寒冬面前，销量数据就像是一个个悬挂的冰溜，扎心又刺眼。
2018年，是中国汽车市场正式进入微增长甚至逆增长的重要节点，中国汽车企业的在华发展都遭遇难题。在即将结束的2018年，六成以上的车企在前11个月全年销量目标完成率不及90%，而部分车企累计同比增长率多为个位数字，与今年中国乘用车市场1.6%的增速，应时对景。
然而也有部分车企依旧保持增长势头，比如广汽三菱就给市场来个了大反击。
2018年1-11月，广汽三菱逆势上扬，销量累计130645辆，同比增长24.6%，实现连续15个月销量破万。
从2012年成立至今，六岁的广汽三菱应该是还未褪去稚嫩的年轻企业，然而却已经完成了产品架构、渠道建设、品牌宣传、营销推广等多方面的推进工作，而这也是广汽三菱也能在车市逆势上扬的基础。
产品投放-不马虎不将就
今年9月，广汽三菱全年销量突破10万大关，比去年提前了两个月。而这份成绩的取得与欧蓝德有着密不可分的关系。1-11月，欧蓝德累计销量97，261辆，稳居日系合资四驱SUV车型月销前列。上市至今，欧蓝德累计销量近20万，持续凭借"2047"产品优势刷新中高级城市SUV价值标杆。
欧蓝德，自国产以来始终保持进口车的品质，承载着广汽三菱的销售重任，也肩负着宣传品牌的责任。凭借此前进口所累积的口碑、合理的定价和较强产品力，国产欧蓝德在已是红海的SUV市场杀出了一条"血路"。
经过岁月的洗礼，今年11月16日的广州车展上，16项全新配置升级的新欧蓝德正式上市，15.98万-22.58万的官方指导价，再次为欧蓝德赋能。潮流外观与品质提升加持下，欧蓝德用超高性价比再树价值标杆。
除欧蓝德这位老当益壮的功臣外，奕歌正式抵达新战场。为更全面展示品牌的年轻、潮流态度，首创以"青春"、"无畏"、"梦想"、"信念"、"真我"的特性为派生车命名。11月6日，新生代实力歌手李宇春、李荣浩为奕歌上市站台助阵，也宣布着官方指导价12.98-18.58万元的奕歌进军车市的"征程"被全面激活，将有望成为继欧蓝德之后又一爆款车型。
凭借欧蓝德的高品质优势，广汽三菱正式回归主流车企行列，再次进入大众视野。以次为基础配备三菱独有的S-AWC超级全轮控制四驱系统的奕歌，持续发挥三菱的越野与SUV基因，主打技术牌和高品质，辅以亲民的价格优势，可窥见广汽三菱的产品布局以及对未来市场的志在必得。
燃油车市场，广汽三菱已经实现了从市场复苏到抢占市场占有率的任务，产品布局也日渐完善。随着电动化的不断推进，中国对新能源汽车的重视，广汽三菱也完成电动车、插电式混合动力汽车双产品线的产品投放。这在合资企业尤其是日系车企中，具有绝对领先优势。
在新能源汽车领域，2019款祺智PHEV、祺智EV先后上市，针对不同地区需求，插电混用与纯电汽车同时发力。布局新能源，以电动化、智能网联作为未来的发展方向，广汽三菱的新能源在路上，也在未来。
2018年，是广汽三菱再次收获的一年，向市场投放新产品收获消费者的认可，是车企炫耀的资本也是持续发展的动力。
根据广汽三菱计划，2018-2020年，广汽三菱将加快落实"五年十款新车"计划，做强做大SUV、做精做优新能源车、适时发展其他品类乘用车，实现"三线并举"，力争在2020年达成产销30万的目标。
此外，广汽三菱也进一步完善产业链布局，全面提升企业研发实力和核心竞争力。今年10月，广汽三菱发动机工厂也在广汽三菱研发中心和零部件产业园正式投产，实现"国产机车一体"。随着项目实施，广汽三菱将建成以整车工厂为中心，发动机工厂和研发中心为两翼，辐射周边汽车零部件配套企业的发展格局。
新项目于2017年3月开工，只用了短短18个月便实现项目投产，创造了我国同类工业项目建设的新速度。广汽三菱研发中心和零部件产业园项目的正式落成，不仅有利于广汽三菱加快本地化研发和零部件配套步伐，也可进一步提升企业核心竞争力，使企业在激烈的汽车市场竞争中始终保持领先优势。
捆绑综艺-营销事半功倍
广汽三菱，对于国人来说，是既熟悉又陌生的品牌。从专业和技术角度出发，无人质疑三菱的可靠性，然成立六年时间的广汽三菱总是欠缺一丝知名度。
随着国内综艺节目的火热，广汽三菱寻觅到一条事半功倍的营销策略之路。在综艺节目中，不时穿插的欧蓝德，不仅毫无违和感，也与节目的效果和定位更加契合，借助综艺活动的宣传，欧蓝德再次刷新销量纪录，同时也提升广汽三菱品牌的曝光度和知名度。
今年，欧蓝德二度赞助湖南卫视热门音乐综艺节目《歌手》，成为节目唯一指定座驾。而二者的再次合作，也锁定了"歌德"粉，通过持续深化娱乐IP，进一步提升品牌影响力。
欧蓝德的营销战略也顺势为同门兄弟奕歌做参考借鉴，11月 "新主流 实·尚SUV"奕歌成为湖南卫视励志声乐竞赛节目《声入人心》官方指定合作伙伴，正式迎来荧幕首秀。新节目的所传递的内容与奕歌的"人生如奕，纵情高歌"价值观完美契合，并传递出激活自我、无畏挑战的生活理念。
在满城尽是马拉松的新生活时代，广汽三蓝还赞助了2018长沙国际马拉松，时尚而活力的奕歌担任赛事领航车，与跑者的耐心和前行，增添助力与实力。
此外，在炎炎夏日的世界杯期间，广汽三菱推出"直通俄罗斯"大型跨界自驾游活动，展现品牌年轻态形象，深化体验式营销，传递充满激情、享受愉悦的生活态度。在暑期，2018广汽三菱"欧蓝德奇妙之旅-观星季"招募4组亲子家庭，并为其精心定制自驾体验，开启一场暑期陪伴之旅。
爱心公益-本初性善
从企业成立之初，广汽三菱就积极投身公益事业，把爱心公益"常态化"。2018年，广汽三菱两大主力车型奕歌、欧蓝德多次出现在扶贫助力的场合里，以品牌传播撬动地方产业发展，以产业发展推动地方脱贫。
8月-11月，广汽三菱携手中央电视台，前往"国家品牌计划——广告精准扶贫"项目的扶贫乡镇，深入湖南、云南、西藏、陕西、贵州等"一带一路"沿线地区，找寻各地美景与爱心交织的印记，助推贫困地区增收脱贫，深化公益初心。
对于扶贫项目而言，一次资金扶助、物资投放很难得到实质性的效果，