2018年，惨烈的淘汰赛开始，受制于MPV市场不断下行，被越来越多的自主品牌新对手羁绊，出现顿挫的宝骏730开始受到冲击。

如果没有经受风雨洗礼，真正的强者又该如何证明其强大？

充满韧性的宝骏730选择亮剑。2018年11月30日，宝骏汽车推出2019款宝骏730，全面升级后向市场发起反击。

它的振臂呼喊在宝骏品牌蓄势发力下更具底气。8年成长，宝骏品牌抒写了向上突围的转型史，但8年沉浮，宝骏品牌也面临着新品牌的瓶颈期——现在它正在重新校准方向。

宝骏品牌带来一个全新平台，发布三大战略，公布一款全新车型。它裹挟着锐气与实力继续向上。

这股力量自然感染到进化的宝骏730。它再度成为尖兵，裹挟着一个品牌向上的信心，在历经风雨与挫折中，开始新强者的进阶之路。

01.

突围与开拓

谁都知道开辟一个细分市场的难度，但往往也是实力最好的证明。

漫长岁月的积累与沉淀，每个市场参与者都明晰上汽通用五菱在MPV市场中的地位。迄今，五菱宏光仍是MPV市场当之无愧的霸主，在销量榜单上牢牢压制住哈弗H6和朗逸等热门车型，成为最畅销车型。

这些荣誉助推上汽通用五菱成为一家规模超过200万辆的巨型战舰，在三四五线市场有着不可比拟的渠道优势与客户基盘。

但在消费市场以坚定不移的脚步升级向上时，已大获成功的上汽通用五菱被推入新的十字路口——是躺在过去的成绩中回味辉煌，还是勇敢地选择冒险之举？

要知道，这并不是一个容易的决定。某种程度，这代表着要走出竞争舒适区，与过去的成功挥手；这意味着进入一个新竞争领域，与更强大对手缠斗互搏；这更意味着需要转变观念，采取新竞争模式，风险自然随之扩大。

这是一个新战场。

上汽通用五菱选择升级向上，宝骏品牌应运而生。2010年7月，宝骏品牌出世，不仅标志上汽通用五菱切入乘用车市场，也带着打破其发展瓶颈，实现品牌向上的使命。

宝骏730是它推出的第一款产品，也是尖锐的排头兵。

2014年7月30日，基于全新轿车化前置前驱平台开发打造的宝骏730以“7座家用车”之名，开创10万元级以下家用MPV蓝海市场。

凭借三四五线渠道优势与广泛基盘用户支撑，宝骏730迅速跑出自己的速度。

上市首月销量破万辆；上市百天销量突破6万辆……截至2014年12月31日，宝骏730上市5个月累计销量突破12万辆。

此后3年，它蝉联10万元级家用MPV市场冠军地位。它的突围，成为宝骏品牌向上的基石之一，并为后续SUV产品攻势打下坚实基础。

得益于此，2010年诞生的宝骏品牌逐渐壮大起来，2017年产销突破100万辆，这种速度并不多见。更重要的是，宝骏品牌的成长裂变，让上汽通用五菱“成为乘用车领域有力的竞争者”清晰落地。

而这款改变宝骏品牌和上汽通用五菱发展轨迹，带来117万辆市场增量，以及开创10万级家用MPV市场的开拓者，始终没有停下进化的脚步。

这是每个强者的必经之路。

2016年7月18日，宝骏730 推出1.5T车型，引领7座家用MPV迈入T时代。

2017年1月21日，伴随新中产阶级崛起，80后90后作为汽车消费主体出现，实现安全升级、品质升级、设计升级的新宝骏730准确抓住新消费需求。同年10月，其销量累计突破百万辆。

无可争议的市场表现，以及无法撼动的行业地位，使宝骏730成为竞争中的佼佼者。但命运的吊诡之处在于，没有经过暴风雨历练，就不足以成为屹立不倒的强者，这是残酷市场的本来面目。

宝骏730开始接受磨练。2018年前11个月，在越来越多的对手围剿下，宝骏730累计销量遭遇下滑，同时失去细分市场榜首地位。

它该如何反击？

02.

反击与再出发

不退让，更不退缩，宝骏730开始反击。

第一层推力来自MPV市场。

MPV市场撒了个谎。曾几何时，“二胎政策”传闻让众多车企感觉发现了“新大陆”，关于MPV将成为下一个风口的讨论此起彼伏。

但市场证明，这只是一厢情愿。

中国汽车工业协数据显示，2017年汽车产销量分别为2901.5万辆和2887.9万辆，继续保持增长步伐。但此前高速运行的MPV却掉头向下，全年销售207.07万辆，同比下降17.05%——打破了“MPV会是下一个蓝海”的美好愿景。

进入2018年，在整体市场进入下行通道中，惨淡的MPV市场随着大势一起沉沦。来自乘联会数据显示，2018年前11个月，MPV累计销量150.9万辆，同比下滑15.3％，全年无缘200万辆已是不争的事实。

MPV不仅未能爆发，反而陷入低谷中。

但这并不是故事的全部。倘若深入MPV市场来看就会发现，MPV整体下滑中迎来结构性调整，更高品质的家用MPV产品正蓄势待发。

包括上汽通用别克GL6、雪佛兰沃兰多、比亚迪宋MAX家用MPV正不断向上，尤其是月销过万辆的比亚迪宋MAX，已成为该细分市场的排头兵。现在，广汽传祺GM6、吉利嘉际又裹挟着更强大产品力加速进入家用MPV市场。

这一幕真真切切地表示着，MPV市场需要升级，需要更符合消费需求的产品来引导复苏，更舒适更高品质的家用MPV是最合适不过的力量。

对于拓荒者宝骏730来说，这同样是反击的机会。在再度发起进攻的宝骏品牌下，它更具力量。

2018年10月23日，一场“Re-creation 突破·新生”新平台发布会在柳州莲花山庄举行。“高品质、高标准、高工艺”的“Re-creation ”平台发布，“乘用化、新四化、国际化”三大战略提出，以及平台首款车型RS-5

诞生，都在聚焦着一个事实——宝骏品牌正酝酿着一场强势反击，并在向上道路上迈出坚实一步。