搞一场海上日出发布会，广汽本田到底想为皓影说什么

2019-09

文/晶晶

这可能是排气管史上参加过最早的一场新车发布会，时间是9月25日早晨6点50分，地点是拥有最美日出的海南三亚，主人公是广汽本田全新SUV皓影BREEZE，核心事件是皓影的全球首秀及预售价公布——18万元起。

伴随着清晨第一缕阳光，广汽本田皓影在三亚正式登场。

当现场大幕拉开，两辆皓影从破晓的晨光中缓缓驶出，车身周边环绕着橘红色的光晕，光影折射间如同新物种降临一般的盛大而唯美。那一刻，我们终于明白，为什么广汽本田会选择在早晨6点多钟进行这场发布会——因为，在广汽本田心中，皓影代表的是新时代的新美学方向，而皓影两个字是光与影的灵感，分别代表着“太阳升起、照亮天地万物”以及“光带来的神秘反差感”，这场海上日出发布会正好完美的在视觉上诠释了这一点。

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广汽本田在营销上向来有想法，从去年年初飞度那场以“飒”为主题的一分钟史上最短发布会到年中锋范联手小米打造的开汽车圈儿先河的泛营销赋能新模式，从今年8月皓影颇具仪式感的“神秘盒子”命名揭晓到今天与日同辉璀璨夺目的光影之旅，广汽本田在营销一环一直在不断刷新我们的认知，很多事件也成为汽车圈营销的经典案例。

聊完了营销，我们将目光聚焦今天的主角——皓影。

皓影的官宣定位是“本色锐雅SUV”，而花了这么多心思打造的光影发布会就是为了展示皓影代表未来的、去除冗余的减法美学设计。

皓影的长宽高分别为4634mm、1855mm、1689mm，轴距为2661mm。在近距离接触皓影时我们能够看到，它采用了大量横置线条，没有夸张的肌肉感，但是却棱角分明，LED渐变式流光大灯搭配镀铬装饰条年轻动感，正中喜欢化繁为简、坚持本色的年轻消费群体下怀。车头Logo下方配有服务Honda SENSING安全超感系统的前置摄像头和毫米波雷达。车侧设计简洁饱满，车尾整体感觉厚重，线条丰富，同样平直线条的应用让车尾明显分为三个层次，扁平式L型尾灯与头灯呼应，同样采用LED光源。我们还注意到，此次亮相车型使用的是19寸铝轮辋，轮胎采用的是米其林Latitude Sport3轮胎，具体型号为235/55 R19。

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发布会上广汽本田还亮相了皓影更为高端个性的BLACK EDITION幻夜系列车型，与普通版不同的是，幻夜系列采用全黑外观搭配车身熏黑套件，使用19寸全熏黑轮辋，并在车尾和座椅处配有BLACK EDITION专属标识，以彰显特殊身份。

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在今天的发布会上主办方并没有允许媒体进入皓影车内，但是从发布会上透露的信息来看，我们至少可以知道以下几点重要信息。

第一，皓影将同步推出燃油版本和混动版本，分别搭载SPORT TUBRO和SPORT HYBRID两套动力系统。这两套动力总成我们在十代雅阁上已经非常熟悉。前者搭载的是本田全新1.5L DOHC直喷涡轮增压发动机，具备“缸内直喷”和“高响应涡轮增压”等技术特点，实现同级别最强输出功率142kW，最大扭矩为243 N?m。后者搭载的是本田最新的第三代i-MMD双电机混动系统，由一台2.0L DOHC i-VTEC阿特金森循环发动机、双电机和e-CVT组成，可在“EV模式”、“HYBRID混动模式”以及“ENGINE发动机驱动模式”三种模式间无缝切换，最大扭矩315N?m，系统综合最大输出功率达158kW。

第二，皓影将首次搭载最新研发升级的第二代Honda CONNECT智导互联系统。第二代Honda CONNECT不仅强化了实时拥堵信息等在内的导航功能，提升了在线音乐、电台的娱乐体验，还可根据智能语音识别进行系统控制、通过支付宝Alipay进行在线电子支付。

第三，皓影还将配备包括手机无线充电、脚踢式电动尾门等多项实用配置。

写在最后：

最后我们来聊聊皓影对于广汽本田的意义。可以肯定的是，皓影的到来，将补足广汽本田SUV产品线，填补其在18万-22万元的SUV产品空白，皓影将与家族兄弟缤智、冠道一起共同征战竞争激励的SUV市场。第二，皓影将强化广汽本田在合资车企中的竞争力。可以看到今年1-8月份，广汽本田实现销量49.56万辆，同比增长9.9%，在车市遇冷的大环境中广汽本田可以说是表现亮眼，随着皓影的到来，广汽本田再填一员猛将，它很可能将助力广汽本田提前实现2019年73.5万辆的销售目标。