硬碰劳斯莱斯，捷豹要做超豪华品牌？

你还记得捷豹的车标长什么样吗？相信大多数人的第一印象，还是那个威风凛凛的豹子。

很可惜，这是旧时代的印记了。近期捷豹品牌发布了全新的品牌标识“JaGUar”，以对称、简约的设计突出现代主义美学，偏向圆润的字体带来柔和的视觉效果。另外，还有全新的“美洲豹”图案和结合了“J、r”字母的圆形徽章，也都进行了变更。

更为重要的是，借由品牌LOGO焕新，捷豹品牌宣布将从豪华品牌升级为奢华品牌，对手变更为劳斯莱斯、宾利等！

捷豹，大胆换标

虽然汽车品牌换标不是什么新鲜事，但捷豹品牌的动作不一般。据轱辘哥了解，大部分汽车品牌更换品牌LOGO时，都会尽量留下公众熟悉的元素，避免因换标降低品牌影响力。

因此，前几年流行扁平化设计时，汽车品牌们都很默契地平衡新旧LOGO的“熟悉感”。比如日产、宝马、现代、本田等，给人一种“换了但没完全换”的感觉。视觉效果上呈现出更加简约、科技的一面，而品牌原本的NISSAN、BMW、N、H元素等又巧妙地融入其中。

从目前的反馈来看，以上几个品牌换标还是比较成功的，达到了更新形象与提升品牌内涵的目的。不过，捷豹品牌的换标动作略微抽象一些，硬朗的“JAGUAR”变柔和，与捷豹以往充满力量的形象有明显的反差感。

而经典的“跃豹”设计在加上了大量的线性图案后，有一种被束缚的感觉。至于全新的圆形徽章更是直接将捷豹变成了一个“充满可能性”的品牌，即你很难从设计中准确判断这是什么品牌的LOGO，把它用在其它领域也没有违和感。

如果品牌LOGO让你感觉到陌生，全新发布的捷豹概念车更令人大吃一惊。

捷豹Type 00概念车的关键词：自信、张扬

捷豹全新发布的粉、蓝概念车，可以说完全颠覆人们对这个品牌的印象。捷豹首席外观设计师Constantino Segui Gilabert表示：“当您第一次看到新捷豹车型时，一定会有一种从未有过的敬畏感。”

事实上，捷豹Type 00概念车带来的视觉冲击感确实很强。作为捷豹品牌转型的首款概念车，捷豹Type 00概念车采用了全新的设计语言，塑造出前所未有的大型纯电动轿车姿态。

具体来看，捷豹Type 00概念车的车头偏向方正、沉稳，“一”字型灯带十分抢眼，而全新的LOGO则被镶嵌到几何图案中。侧面又是修长的轮廓，流线型线条和溜背式造型勾勒出欧洲经典跑车的韵味，后车窗的设计也十分复古。车侧的黄铜徽标镶嵌也很吸引目光，进一步突出捷豹全新车型的身份。来到车尾，可以看到横向线条主导的尾部设计，与百叶窗造型颇为相似。

如果外观还不够震撼，其内饰设计也颇为出乎意料。显眼的中轴线将车厢一分为二，两块大屏幕在左右两侧，方向盘造型偏向椭圆形。车内无明显实体按键，预计会采用先进的交互方式，给人前卫、科技的观感。不得不说，这台概念车一旦被量产，在新能源汽车市场中将会是标新立异的存在。

捷豹还公布了捷豹Type 00概念车的动力数据，基于捷豹全新的JEA架构平台开发，搭载前后双电机驱动系统，综合最大功率达到447千瓦，纯电续航里程预计将超过600公里。据轱辘哥获悉，量产车型已经进入路试阶段，距离新车正式露面应该不远了。有消息称，这台新车的售价会在百万元左右。

捷豹，闯入劳斯莱斯舒适区？

从其公布的品牌规划来看，捷豹将会在2025年转型为豪华纯电动车制造商，并在2030年前推出三款豪华电动车型。而捷豹Type 00概念车，就是预示着捷豹在未来生产新能源车型的设计趋势。

考虑到捷豹品牌的新对手为劳斯莱斯、宾利等品牌，或许就是为了打造出一台独一无二的新现代豪华车型，捷豹Type 00概念车才如此大胆前卫。不管如何，捷豹Type 00概念车为转型后的捷豹品牌制造出足够的声量，让外界持续关注捷豹品牌的发展。

随着汽车行业向电动化、智能化转型，传统豪华品牌与新势力品牌、自主品牌等站在了同一起跑线上。百年历史底蕴不再是高溢价的底气，智能等新技术成为新的门槛，建立起新的竞争壁垒。对于捷豹，以及宝马、奔驰等传统豪华品牌而言，都需要重新建立起豪华车市场的护城河。选择向上进攻的捷豹，如今通过全新的捷豹Type 00概念车，在一定程度上展现出在设计、智能化层面的领先实力。

由于超豪华车型在新能源汽车市场的需求量不高，宾利等品牌都已经放缓了制造纯电新车的计划。因此，选择转型的捷豹，无疑会面临巨大的挑战。究竟ALL IN电动化的捷豹能否实现品牌重塑？还是静观其变吧！