汽车预言时代谁是头牌？2022-2023年度新汽车营销大奖盛典收官

4月16日, 由水滴汽车主办的“2022-2023年度新汽车营销大奖”颁奖盛典在上海隆重举行。所颁奖项以水滴汽车编写的《预言时代——重新定义9大法则》为基准，评选出8大类别、共70余个奖项，以此实现产业升级和营销价值的共创共建，助力不断变化的汽车市场能够迈向创新、健康及崛起的新征程。

在电动化和智能化的变革下，汽车市场和营销环境都发生了巨大变化。新技术、新理念和新模式纷至沓来，造车新势力的不断崛起都让汽车产业格局更加多元化。而如何在竞争激烈的汽车市场中立足，就成为眼下车企们正在寻找的变革方向。

在《预言时代——重新定义9大法则》一书中，有对“新汽车”的解释：“新汽车”的标签是“带电”，核心是智能化，而展示的方式是发明新场景。

同时，本书中还提出，“新汽车”的营销已进入预言时代，而关键转折点就是“求新”，无论是新势力还是新实力，“新”是所有营销抢占的制高点。

此次“2022-2023年度新汽车营销大奖”所设置的定义权奖、领先奖、传奇奖、初心奖、场景奖、击穿奖、预言奖和热爱奖共八个类别的奖项，正是基于《预言时代——重新定义9大法则》中所提出的战略和战术体系演化而来。

在这样的背景下，水滴汽车希望通过本次“2022-2023年度新汽车营销大奖”，诠释如何在变革的新时代中通过营销来打造“新汽车”，并在行业中树立产品、技术及营销的标杆与典范。

当用户收获惊喜时，产品价值、品牌附加值以及产品故事将形成三位一体的传播，一款好产品想要走入用户心中，一定要遵从热爱法则，通过各种方式和手段，让用户心中产生热爱。

“2022-2023年度新汽车营销大奖热爱奖”致敬的正是那些成为用户心之所爱的好车：

广汽本田 第十一代雅阁——2023年度最受期待中型车

马自达CX-50——2023年度最受期待合资紧凑型SUV

2023款坦克500——2022年度最佳硬派SUV

智己LS7——2022年度新能源豪华中大型SUV

一汽奥迪 Q4 e-tron——2022年度最佳豪华纯电SUV

路特斯 Eletre——2022年度纯电超跑SUV

阿维塔11——2022年度最具人气智能电动SUV

深蓝SL03——2022年度新能源中型车

全新梅赛德斯-迈巴赫EQS——2023年度最受期待新能源全球首秀车型

仰望U8——2023年度最受期待硬派SUV

极氪X——2023年度最受期待新能源紧凑型SUV

新一轮能源和信息革命正在百年汽车产业交汇处，如果不能引导用户仰望星空，就无法证明车企在脚踏实地。“2022-2023年度新汽车营销大奖预言奖”颁给那些像先知一样思考、为打造智电时代产品价值不懈努力的车企们，这些“先知者”是：

上汽名爵 MG7——2022年度轿跑

北京现代 MUFASA——2023年度最受期待SUV

蔚来ES6——2023年度最受期待新能源高端中型SUV

欧尚Z6 智电iDD——2022年度新能源紧凑型SUV

BMW DEE数字概念车——2023年度概念车

领克08——2023年度最受期待新能源中型SUV

昊铂 Hyper GT——2023年度最受期待新能源轿跑

猛士科技 猛士917——2023年度最受期待新能源高端越野车

上汽奥迪Q5 e-tron——2022年度豪华中大型纯电SUV

岚图追光——2023年度最受期待新能源中大型车

EXEED星途 星纪元STERRA ES——2023年度最受期待超舒适中大型电动轿跑

所有爆款都有一个共同的特性，即对用户需求可以一击必中。当产品亮点、市场痛点和竞品差异点三点合一时，一款产品的击穿时刻就会出现，而“2022-2023年度新汽车营销大奖击穿奖”所演绎的，正是这些优秀产品的“击穿时刻”：

哈弗 二代大狗——2022年度轻越野SUV

捷途大圣——2022年度最佳设计SUV

东风日产启辰大V——2022年度年轻潮力量SUV

广汽丰田赛那——2022年度年度高端MPV

广汽传祺 M8宗师系列——2022年度旗舰MPV

奇瑞捷豹路虎 捷豹XFL鎏金版——2022年度豪华中大型车

东风标致 408X——2023年度最受年轻人期待车型

高合HiPhi Z——2022年度最佳新能源GT跑车

起亚EV6——2023年度最受期待新能源全球化跨界车型

2023款欧拉好猫——2023年度最受期待新能源小型车

smart 精灵#3——2023年度最受期待新能源豪华紧凑型SUV

哪吒GT——2023年度最受期待纯电GT跑车

作为技术类奖项，“2022-2023年度新汽车营销大奖领先奖”则颁给了那些在技术上有绝活、可以成为这个时代技术的领先者。获奖者凭借自家的“独门绝技”傲视群雄，表现出智电时代舍我其谁的勇气和态度，这些技术分别是：

丰田智能电混双擎——2022年度最具用户价值 混动技术

比亚迪超级电混——2022年度最具普及价值 混动技术

吉利汽车 雷神电混8848——2022年度最具创新价值 混动技术

东风日产 超混电驱e-POWER——2022年度最具行业价值 混动技术

奇瑞火星架构——2022年度最具探索价值 混动技术

小鹏汽车 全场景智能辅助驾驶系统XNGP——2022年度最具探索价值 智驾技术

地平线 L2+NOA功能智驾域控制器芯片方案——2022年度最具探索价值 智驾技术

轻舟智航 轻舟乘风高阶辅助驾驶解决方案——2022年度最具商业价值 智驾技术

“2022-2023年度新汽车营销大奖传奇奖”来自于欲望法则，传播和营销的最高境界是暗示、撩拨、发酵，一次成功的营销事件往往可以成就一款传奇产品，而传奇奖就是颁给过去一年那些成功的的营销事件, 它们分别是：

吉利汽车“星速拍档”电影系列——2022年度最具流量价值 跨界营销

福特中国 CSR项目——2022年度最具贡献价值公益品牌

江淮汽车数字化营销——2022年度最具变革性数字化转型

腾势汽车——2022年度影响力豪华新能源品牌

红旗元宇宙——2022年度年度最具前瞻价值 营销事件

产品设计和品牌塑造的原始力，可称之为”初心”，基于自身的战略预见，提出对新生活、新主张，最终实现对未来的重新想象。“2022-2023年度新汽车营销大奖初心奖”把上述的定义完美诠释，获得该奖项的产品有：

一汽捷达 VS7——2022年度品质中型SUV

东风雪铁龙 凡尔赛C5 X——2022年度跨界车

长安皮卡 览拓者——2022年度乘用皮卡

江铃福特 领睿——2022年度节能中型SUV

一汽奔腾 奔腾T90——2023年度最受期待紧凑型SUV

吉利熊猫mini——2022年度新能源微型车

上汽大众 ID.4 X——2022年度新能源主流SUV

零跑C11增程版——2022年度新能源中型SUV

东风风行 风行雷霆——2022年度新能源普及型SUV

睿蓝汽车 吉利睿蓝7——2023年度最受期待A+级纯电SUV

Polestar极星 极星3——2023年度最受期待超豪华纯电SUV

上汽通用别克Electra E5——2023年度最受期待新能源中大型SUV

场景激发共情力，构建场景法则的关键词是人设、场景和感体，场景法则的成功应用，对应着用户那些感兴趣的、息息相关的和能满足互动的功能内容，也是对“2022-2023年度新汽车营销大奖场景奖”的精准描述，以下为此次场景奖的获奖名单：

上汽荣威 全新荣威RX5——2022年度越级品质SUV

长安福特 锐界L——2022年度中大型SUV

长城炮 山海炮——2022年度豪华皮卡

北京越野 BJ60——2022年度中大型家玩越野SUV

一汽丰田 格瑞维亚——2022年度豪华MPV

蓝电E5——2022年度新能源电混中型SUV

飞凡F7——2022年度最受关注纯电轿车

魏牌蓝山——2023年度最佳新能源六座SUV

一汽-大众 揽巡——2022年度最佳硬核大五座SUV

ARCFOX极狐 考拉——2023年度最受期待纯电新品类车型

合创V09——2023年度最受期待纯电MPV

上汽大通MAXUS 大家MIFA9——2023年度全尺寸豪华智能纯电MPV

作为另一技术类奖项，获得本次“2022-2023年度新汽车营销大奖定义权奖”的技术均在自己的领域定义了什么是新汽车。它们重新定义产品，而非去迁就用户；去引领市场趋势，而非在身后一味跟跑, 呈现出极强的产品顶层设计能力。以下为“2022-2023年度新汽车营销大奖”定义权奖的获奖名单：

长安汽车 智电iDD技术品牌——2022年度最具体验价值 技术品牌

东风Honda强电智混技术品牌——2022年度最具引领价值 技术品牌

东风马赫动力——2022年度最具突破价值 动力品牌

宁德时代 麒麟电池——2022年度最具引领价值 电池技术品牌

长城汽车全新智能四驱电混技术Hi4——2022年度最具超越价值电混技术-全新Hi4

赛力斯 DE-i超级电驱智能技术平台——2022年度最具领先价值 混动技术平台

吉利雷达 M.A.P平台——2022年度最具用户价值 原生纯电皮卡平台

“不啻微芒，热爱终相遇；循梦而行，热爱尤可期。”水滴汽车坚信，新汽车营销发展一定是由热爱驱动的；预言时代中，车企和品牌长青的秘密就是与用户“玩在一起”。 聚焦品牌与营销、产品与技术、服务与创新，水滴汽车“2023新汽车营销大奖”尊重专业、追求卓越，致力于以榜样力量提振行业信心，推动中国新汽车营销领域戮力同行。有理由相信，随着颁奖盛典的完美落幕，中国新汽车营销领域将书写更有价值的篇章。