对话上汽通用雪佛兰市场营销部部长吉祺炜 粗放运营到精细化提升
2015年至今，吉祺炜部长接手雪佛兰市场营销部已有3年，说长不长说短不短，却是值得回忆的3年。“雪佛兰品牌从进入中国市场第一个10年开始，正向着它的第二个10年进发。作为第二个10年里的参与者，我见证了雪佛兰自身不断的调整与提升，从品牌的定义到产品的架构调整，一路走来，充满了各种挑战，却也有着意想不到的收获和满足”，当聊到自己接手雪佛兰品牌时的场景，吉祺炜深深地感慨道。
品牌深耕细作 稳步扎根市场
2015年，吉祺炜正式接手雪佛兰市场营销部，开创了雪佛兰品牌精细化营销之路。精细化品牌营销需要做的很多，万事开头难，多个方面需要调整。销售渠道，吉祺炜始终认为是接触消费者最直接的触点。因此，他十分关注雪佛兰经销商的状态，根据经销商们的市场反馈，实时推出不同的市场推广、商务政策、促销政策等，让经销商和消费者能够实现共赢。同时，吉祺炜对各地经销商的质量也开启了考察，从当初接手时的680家经销商，缩减至现如今的530家。原来在三四五线市场增设的月均销量仅有几十台的网点，他要求必须缩减改变，做到精细化运营，以提升雪佛兰自身品牌的含金量。
2017年，面对着整体汽车市场增长放缓的局面，雪佛兰品牌又一次做出调整和尝试。吉祺炜带领他的营销团队，通过经销商与汽贸城、汽配城合作挂靠二网，成为网络渠道的补充，并通过总部渠道布置店面活动物料，做基本的品牌形象露出，以快速有效的方式完成雪佛兰品牌的高曝光。与此同步进行的还有，上汽通用推出的“车工坊”品牌，来补充社区店以及空白网点。
从第一个10年走向第二个10年，吉祺炜带领他的团队在种种困难之下，大刀阔斧地做出改变，让雪佛兰品牌不断提升自我，重塑自我，在重重困难之下，雪佛兰走得越来越稳。
推进品牌全新口号 重塑品牌新生
同样在2015年，雪佛兰还推出了“梦?创未来”的全新品牌主张，开始了品牌提升和重塑的历程。全新的品牌主张不仅意味着雪佛兰品牌的重生，还道出了雪佛兰人的心声。正如提出“梦?创未来”的品牌主张时所说：当年那群伴随雪佛兰一起成长的车主，已经进入了人生的另一阶段，所以雪佛兰品牌同样需要走进新纪元，用梦想去创造未来。
2015年,雪佛兰第一次开启品牌之夜，提出“梦?创未来”全新的品牌主张，传递出雪佛兰“热爱、梦想、行动、分享”的品牌精髓。两年的品牌积累重塑，2017年“梦?创 新动线”全新Redline尚?红系列推出，雪佛兰有了属于自己的那一抹红。2018年“梦创?新里程”的理念，展现了雪佛兰全面提升后的“全球新实力”！
连续4年的品牌之夜，雪佛兰将自身品牌文化，成功打造成一张面向全世界的名片，这也是吉祺炜接手后引以为豪并持续推进的重点项目。从品牌口号的持续更新，可以看到雪佛兰已不再是当年那个粗放式发展的“毛头小伙”，慢慢转变成了精细化品牌提升的“运动绅士”，这就是雪佛兰的改变，也是吉祺炜最希望看到的改变。
完善双元产品阵营 把准未来走向
雪佛兰对产品的未来规划，吉祺炜心里早有了清清楚楚的“一本账”。2018年，中国整体车市的寒冷有目共睹，在这样的大环境之下，雪佛兰却表现出逆势上扬的走向。对雪佛兰品牌和经销商来说，这无疑是“寒冷”中的融融暖意。雪佛兰在努力提升自身品牌文化的同时，同样重视对经销商网点、产品车型的把控，做到了“两手抓，两手都要硬”。吉祺炜在谈到车型产品的布局时，肯定了雪佛兰坚持产品年轻化、完善品牌双元阵营的一系列推进项目。
“2018年雪佛兰在年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌愿景之下，推出了时尚、运动、科技的雪佛兰Redline尚?红系列车型，与此同时在9月底推出的“开启家轿新时代5+2全能座驾”的沃兰多，都是为了更好地完善‘高性能’和‘全功能’的双元产品阵营，在双科、双迈、探界者竞争市场的同时，丰富产品阵营，多元化产品线，做到SUV与轿车平衡发展。品牌之夜上亮相的全新中级车Monza将会是我们在2019年重点推出的一款车型，旨在将更多的产品布局中级车市场，满足消费者的多样化需求； FNR-CarryAll借鉴了经典跑车科迈罗元素作为设计理念，是雪佛兰在SUV产品上做出的尝试，而在2019年雪佛兰也会全力布局全型谱的SUV市场；全新迈锐宝XL 2.0T/9AT的亮相并将于年内正式上市，与双迈车型一同销售，让雪佛兰的中级车拥有更加丰富的选择性，这将会是雪佛兰未来时间里，在产品阵营上将要着力的主要方向”，面对雪佛兰的未来走向，吉祺炜成竹在胸，需要的只是一步一步、踏踏实实往前迈进。
舵手掌舵 描绘品牌新里程
“品牌的打造，是一个任重而道远的过程，现在仅仅只是一个开始，雪佛兰未来的路有诸多未知，但我们的目的地早已标记清楚！我们将驾着雪佛兰这艘大船，无畏风雨险滩，坚定不移地向目的地进发，并最终达到！” 吉祺炜化身舵手，带领团队的“水手们”一起为雪佛兰描绘出这幅“航海图”，“雪佛兰正在第二个10年里创造属于自己的精彩，我们相信在未来，还有更多个10年在等待我们去规划、去实现！”
一份期待，一个希冀，一种情怀，在雪佛兰市场营销的路上，吉祺炜和他的团队编织出一个又一个金领结的梦想，不断创造属于雪佛兰的全新篇章！