定位有突破 竞争有差异 轿跑型越野一鞭子让市场直喊疼

发布会很别致。由东风风光和央视《机智过人》联合发布、联合推广的有如央视综艺级节目的发布会，在IP深度应用方面实现了营销创新。风光ix5的智慧科技与央视节目内涵一拍即合，默契如水乳交融，烘云托月地展示了风光ix5的智能魅力，演绎了为年轻而来的突破精神，也暗示了厂家和媒体双方共同推动“中国智慧，人人可享”的合作前景，表达了东风风光让智能科技融入生活、让智能科技改变生活的科技自信。

创新

创新的不仅仅是营销。

风光ix5的车型定位，也有创新性突破。智能轿跑新SUV，很有新意的定位瞬间让一款新车木秀于林，卓尔不群，在同质化竞争时代，几乎要出类拔萃了。这一定位，将会引发打破同质化竞争僵局的连锁反应。中国汽车的同质化竞争向差异化竞争转变，或许就从此开始了。

出新求变，匠心独运，独树一帜，这正是打破同质化竞争僵局的最好途径。

具有创新性突破的核心点在于“智能轿跑新SUV”的定位。通过轿跑越野化、汽车智能化、用车放心化，不仅突破性地实现了轿跑造型与SUV通过性的有机结合，更将智能和网联揉在一处，从根本上提升了车型的全新价值。随后对智能轿跑新SUV定位的“轿跑优先、智联优先、质保优先”，让85后90后先体验后购买，更将车型价值和实用价值结合起来，丰富了产品力，增强了产品魅力，形成了核心卖点。

破题

东风风光的胆识，不仅在于抓住了央视科技类节目进行潜移默化的自我包装，在于以年纪轻轻的资历，竟敢推出智能轿跑新SUV，知难而上，将智能、轿跑、SUV有机融合，并且获得了初步成功，更在于推出这款车的时机。

目前SUV市场出现了连续的波动性，轿车市场出现了空前的稳定性，厚此薄彼，重SUV轻轿车的企业，在市场变化面前，无所措手足，被动异常。而东风风光以机敏的反应，过人的胆识，为新款SUV赋予了全新定位，试图在轿车和SUV市场风雨兼得，雨露均沾，跨界跨市，独步春风。时机抓得好，产品来的正是时候。

只有这个时候——消费者彷徨犹疑、业界手足无措的时候推出智能轿跑新SUV，才能让消费者眼前一亮，茅塞顿开，让业界幡然醒悟，获得业界和消费者的广泛关注。

智能轿跑新SUV推出的意义，在于让业界做好应对SUV市场下滑的技术准备，做好由侧重SUV的研发生产向精致轿跑转向的心理准备，找到市场变化过程中的过渡路径，获得由SUV转产轿车的技术解决方案。这对其它企业，实在是一种启发和激励。

在SUV和轿车之间自如切换，设备生产线真的可以合并，并做到柔性化生产，可以弥补对轿车和SUV市场厚此薄彼畸轻畸重所犯错误造成的损失。

跨界SUV、轿跑SUV，这并不是新名词。但时机成熟生逢其时，意义也就不一样了。

一个业界难题，竟然让一个年轻的企业找到了破解方案。

智能、轿跑、新SUV，具有三重份量的这一鞭子抽下去，会让SUV市场直喊疼。

超值

车型定位、营销创新和便利性延伸性售后服务，让本已具有多重卖点和产品价值的新车锦上添花，赋予了更多价值。

此次东风风光推出360TGDI、280TGDI、220T三种动力共计7款车型，官方指导价为9.98万元-14.98万元。

风光ix5采用了轿跑造型，优雅的溜背线条带来的动感视觉效果，为风光ix5贴上了独特的时尚标签，让85后90后年轻用户对汽车外观的时尚审美需求得到满足。

风光ix5的动力性能，也符合轿跑的灵动属性。全系提供360TGDI、280TGDI、220T及油电混动等多种动力，其中360TGDI发动机最大功率可达170 kW，最大扭矩可达355 N·m，同级领先；280TGDI更是在史上最严的2018年“中国心”年度十佳发动机评选中成功入选。

拥有轿跑的造型与速度感的同时，风光ix5也具备了轿跑的越野化属性。风光ix5高强度高刚性的SUV底盘，经过国际专家精准调教，深度迭代可靠耐久性验证表明，车辆的通过性、越野性、安全性等方面优势明显，以160 km/h行驶时，车身表现稳定扎实。200 mm的高离地间隙足以应对多种复杂路况。标准、运动、节能、低附着力路面4种驾控模式，在获得驾驶乐趣的同时，增强道路适应性。四驱版本车型更可以带来翻山越岭的自信。

作为智能轿跑新SUV，汽车智能化LinOS 4.0呼之即来，让智能轿跑新SUV实至名归。

全新一代超级智联系统LinOS 4.0在风光ix5全系车型均为标配。该系统可提供多达8大类155项智能功能， 涵盖智能控制、智驾出行和智慧生活三大领域，响应快而灵敏，双芯四核超强大脑，运用AI算法识别率高达99.99 %，并拥有25 ms超快目标识别速度，可以自我智慧迭代，可实现OTA空中自动升级。

东风风光对风光ix5开展了上市之前的一系列严苛品质测试 ，包括30个领域200余个类别超过2000项的严格检验，经历了极端环境测试、耐久性测试、专项路试 、全国性路试 等，累积测试总里程超300万公里。生产制造方面引进德国工业4.0的理念和标准，采用国际化的智能生产体系和领先的品质检测系统，800台机器人分兵各个关键岗位，冲压、焊装、涂装、总装四条生产线的多环节100%自动化。风光ix5搭载FCW前方碰撞预警系统、LDW车道偏离预警系统、高速超速预警系统、ESC车身稳定系统、360 °全景泊车系统、8安全气囊等一系列主被动安全配置，全面提升了产品价值。

风光ix5延续东风风光首创的7年/15万公里超级质保，涵盖整车及发动机。这让新车更超值。