“冲金”才是全新一代奇骏肩负的使命
尽管疫情让普通观众无缘奥运会的现场，但这场盛大赛事的关注度却并未因此而降低。当全世界观众都在为运动健将加油喝彩时，每个运动员争夺金牌的一个又一个精彩瞬间，也被腾讯的一档栏目完整的记录了下来，它就是最近收获诸多好评与流量的《金牌时刻》，全面的诠释了一场盛大赛事的高光时刻。
正是这样一档宝藏栏目，也被东风日产品牌挖掘到，借由全新一代奇骏上市的契机，展开了一场品牌传播的完美跨界，如果营销也讲高级感，那么可以说这就是最好的范本。
造车的实质也是一种“极致”精神
每一个重大赛事，每一次世纪热点，都是品牌提升自己的好机会。东风日产这次并未选择常规的借势热点，而是根据全新一代奇骏产品本身的特色，选择与更具有策划能力的强势传播平台腾讯进行合作，让冲金的“极致精神”与全新一代奇骏产品形象产生更多正面连接，同时，在合作中，邀请体操全能项目运动员杨威出镜TVC广告，精准传达出全新一代奇骏在产品上追求多项第一的态度。
作为日产酝酿5年之久的产品，全新一代奇骏在研发之初，不仅要全面超越过去的自己，同时对竞品也必须做到全面领先，因此190亿元的大手笔投入震惊了业界，开了单一车型研发费用投入的先河。当全新一代奇骏完整的产品信息呈现于消费者面前时，优势显而易见。
首先就是大家最为关注的动力系统，全新一代奇骏搭载了VC-Turbo超变擎300可变压缩比涡轮增压发动机，匹配全新一代XTRONIC CVT智能无级变速器。全新标配一套动力系统，日产有自己的思考，对于中国购车者而言，动力性能与燃油经济性缺一不可。而这套发动机通过一系列的技术优化，可以实现额定功率150kw，最大扭矩300N•m，这在同级同价位是绝对领先的表现。这也是全新一代奇骏敢于全系标配一款发动机的勇气所在。
另外与发动机匹配的新一代XTRONIC CVT智能无级变速器也是看点，其速比范围提升到8.2：1，变速快、加速猛、输出平顺。同时整套动力辅之以ALiS 12V轻混能量管理系统，燃油经济性再提升。
在配置上，全新一代奇骏的优势就更为明显。两块12.3英寸大屏+10.8英寸HUD抬头显示屏，三屏联动，在合资产品中可以用超前来形容。而像三区独立控制自动空调、日产惯有的高级皮质Multi-Layer人体工学座椅、电子换挡、ANC主动降噪、真皮方向盘等等，凡此种种集合在一款车型上，说产品在舒适性层面做到了与竞品一代的代差，也是不为过的。
全新一代奇骏还有两个亮点就是四驱能力和智能互联驾驶。前者是奇骏沿袭而来的优势，从诞生之初，其四驱版本就是走量车型，而在这一代产品上性能再次得到强化，第二代4×4-i智能全模式四驱，自动、运动、经济、越野、雪地5种驾驶模式，同时匹配全新升级的B-LSD电子制动差速锁及YMC动态扭矩控制系统以及同级最高的212mm的离地间隙等，对比同级别其他车型在越野能力上拥有着绝对优势。
智能互联方面，增强版ProPILOT超智驾系统，可以实现L2级自动驾驶辅助，主动安全配置丰富，不再赘述。
所谓知己知彼百战不殆，体育竞技如此，车型竞争亦如此。全新一代奇骏在各个维度上都是参照了上代产品和竞品车型，保证自己的绝对优势，最后带来的势必是大比分的胜出。
《金牌时刻》助力奇骏“冲金”
实际上，这不是日产第一次进行与赛事相关的跨界合作，更不是奇骏第一次与运动赛事相结合。
2015年10月，东风日产正式成为NBA中国的官方合作伙伴，双方在汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利等领域开展一系列联合行动，开创汽车×篮球跨界营销的新模式。此后三年间，东风日产联合NBA举办了NBA球星见面会、NBA球迷日等一系列活动。
2016年里约奥运会，日产也是其赞助商，为会议提供相关用车。日产也因此获得了丰厚的回报，成功打开巴西市场，收获了品牌认知度。
而来到2021年这样一个重要节点，在完成品牌全面焕新的东风日产，既需要一场全民高度关注的事件，去传播品牌形象，同时全新一代奇骏，这样一个品牌于SUV领域的压舱石产品，也需要去向受众准确的输出产品特质。所以，当体操全能项目运动员杨威去实力证言全新一代奇骏的强大产品力时，丝毫没有违和感。
如果说与杨威的合作是此次全新一代奇骏引爆“赛事营销”的点，那么与腾讯《金牌时刻》的联合，则是让其拥有了传播的面。
毋庸置疑，腾讯拥有着国内TOP行列的资讯平台及整合能力，旗下腾讯新闻、微信、QQ等顶级流量端口优势无可比拟，同时其更是2020东京奥运会与2022北京冬奥会的官方转播商，这让《金牌时刻》栏目冲击流量C位有了坚实的物质基础。在如此雄厚的基础上，《金牌时刻》栏目聚焦夺金瞬间，播出平台涵盖腾讯视频 、腾讯新闻、腾讯体育、QQ浏览器客户端和视频号等，实现了多类型内容场景与横跨多端的国民级覆盖。
东风日产选择与《金牌时刻》合作，将全新一代奇骏植入进《金牌时刻》的压版广告中，以“全新一代奇骏，全面强大，扬威全场”为广告词，通过短视频内容，实现对东风日产全新一代奇骏品牌理念的深度传达。
说到这里不得不提一下作为《金牌时刻》传播途径之一的视频号。视频号的裂变速度惊人，凭借着入口浅，分享方便，看完直接就能转发到微信群和朋友圈，而具有了无限传播的可能，如果有一个用户给视频点了赞，那么Ta的好友都能看到这条视频。这种润物无声的营销渗透，在传播过程中，对观众而言相对不会产生排斥，有很大的发展潜力。
除此之外，在本次传播中，腾讯与全新一代奇骏还将这次传播进行了延伸，赋予产品个性。比如通过奥运竞猜小程序，让更多用户参与进来，并筛选出对车型感兴趣的消费者，进行预约试驾导流，进一步加深产品的认知。
再比如通过制作夺金时刻海报，赋能私域，通过经销商等朋友圈、社群转发，加深特定人群对产品的认知。
奥运会虽然落下了帷幕，但是，这样一场盛大赛事的温度却没有因此退潮，而视频这一得天独厚的形式，也给了“回忆”百分百珍藏保留的可能，相信，在未来一段时间内，《金牌时刻》依然会是热门的内容。同时，腾讯借由这次成功的内容运营，未来还将继续发力冬奥会，届时，所有体育迷们可以再次借助腾讯这一便捷的入口，来随时随地观赏到相关比赛内容。
写在最后：
汽车一直是个“文化营销”输出的高地，这与其诞生之初属于“小众群体奢侈品”的特性不无关系。而品牌塑造一款产品，其最终传递的文化底色，也应是积极的、向上的、美好的和极致的，拥有着金牌品质的全新一代奇骏，选择腾讯《金牌时刻》作为传播载体，强强联合爆发出了1+1＞2营销效果的同时，也共同诠释了何为“运动精神”。