​理工男有别样浪漫，发布会撕掉PPT，试驾会办得有创意

当一种形象深入人心，足以说明其折射出的特质特点非常突出；当一个品牌被冠以某种名号，那它的强项必定值得称道。作为我国第一家能够自主研发生产汽车三大件的车企，奇瑞汽车在“技术为王”的时代，像核心技术傍身的耿直理工男，外在不苟言笑，但态度一丝不苟。产品没得说，走量靠吆喝。诚然，酒香也怕巷子深的年代，口碑是产品力赋予的，声量则是积极宣传争取的。

奇瑞一向精于技研，创意营销走到台前

近几年来，奇瑞汽车产品愈发完整。产品补强，自然有故事可讲，通过车系牵头开展创意营销，奇瑞深入市场。藉由热销车型线下互动、主推车型明星冠名等方式，奇瑞汽车不断积累口碑声量。

卖车顺道赚吆喝，有口皆碑话题多

深入市场和用户拉拉手，奇瑞把握着市场的动向脉搏。在各大卫视“真人秀”节目开展得如火如荼之际，奇瑞汽车紧跟形势热点，通过#3小时城市任务#，以全新一代瑞虎5x和瑞虎3x PLUS做无缝植入，通过创意环节的安插，既增强用户粘性，同时也巧妙展示奇瑞汽车这两款SUV的产品亮点。

跳脱出传统试驾活动的条条框框，#3小时城市任务#是奇瑞汽车基于传统市场活动之上的创新，融入城市情景后达成类似于综艺活动的多维度情景，让品牌与用户的互动更有温度。相比于单调的邀约试驾，这种情景感、代入感更强的“汽车真人秀”，融合打卡、积分、排名等激励方式，将“趣味”与“产品”巧妙捆绑，效果自然非同凡响。

明星代言不是抱大腿，香车美女同台更般配

艾瑞泽系列是奇瑞汽车的销量担当，自推出以来就是自主品牌轿车的实力悍将。曾经的艾瑞泽5在邀请了“当红综艺咖”郑恺代言后，便一举成为月销破万的热品。后来古力娜扎的加入，更促成了艾瑞泽双子星Pro版本的强势曝光。

早期艾瑞泽系列（艾瑞泽5 Pro/艾瑞泽GX Pro）与娜扎建立合作关系开始，古力娜扎清纯可人的靓丽形象，与当时艾瑞泽红蓝双车的般配同框，促成了自主品牌轿车联袂明星代言的天作之合。

娜扎之后有“硬糖”，破圈撬动大流量

乘胜追击，艾瑞泽车系的后继之作——艾瑞泽5 PLUS 2020广州车展预售，同时继古力娜扎之后，艾瑞泽5 PLUS牵手“硬糖少女”倾情代言。有别于此前古力娜扎的个人形象，团体代言有着更年轻的人设想象。

顺水推舟，奇瑞汽车通过话题预埋、微博互动等方式，纵贯流量全平台，短时间内巨大曝光的宣传冲击波威力初显。产品序列中不同细分车型附庸不同代言组合，通过这样的方式，也达成了与消费者在态度、认知、情感上的认同与共鸣。

上市发布会更有新意，变身脱口秀秒杀PPT

发布会就是产品经理翻着PPT照本宣科，然后领导压轴出场公布车型价格？在创意营销方面脑洞大开的奇瑞汽车，绝不会也不允许拳头产品艾瑞泽5 PLUS的上市如此这般索然无味，所以举办了一场别开生面的“去中心化”发布会。在这片创意秀场中，摒弃传统PPT这一传播介质，来一场话题battle脱口秀讲明产品实质。

艾瑞泽5 PLUS亮点出彩，奇瑞营销团队堪比创意奇才 

一路走来，除了车型销量扶摇直上，奇瑞汽车通过一系列创意营销活动累积口碑声量。创意真人秀深入市场，个人明星代言与流量女团助阵桴鼓相应，多变形式高效整合流量，摆脱刻板形式桎梏的创意发布会让人眼前一亮。流量至上的时代，奇瑞汽车未曾迷失其中，自然亲和的产品植入与车型产品的年轻亲民属性无比契合，奇瑞汽车用自己的方式书写着理工男的浪漫。