继中国汽车市场连续两年产销下滑之后，2020年伊始，一场突如其来的疫情再次给汽车行业带来挑战。新车发布受阻、销售面临困境……在车市下行与疫情双重压力下，汽车行业亟需破局良方。

为应对疫情带来的冲击，国家层面密集出台促进汽车消费的政策，其中，中央层面将新能源汽车的购置补贴和免征购置税政策延长两年，将二手车增值税税率由2%降至0.5%。各地政府因地制宜，通过增加限购指标、实施新车消费补贴等方式提振汽车消费，消费者购车意愿明显增强。

与此同时，作为国民经济的支柱产业，面对疫情影响，汽车行业有责任也有义务为恢复消费市场的繁荣贡献力量。在响应政策号召和产业亟待转型的背景下，一场突破时空限制的中国春季云车展应势而来。

工业和信息化部相关司局表示 "为推动企业复工复产，促进汽车消费，我们支持汽车贸促会和汽车之家，积极探索模式创新，利用互联网大数据平台，举办'2020中国春季云车展'，扩大汽车消费渠道，挖潜汽车消费潜力，提振汽车消费信心。"

2020年4月19日，由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，汽车之家承办的首届中国春季云车展正式启幕。这届春季云车展不仅是一场汽车行业盛会，更是一场以智能科技为基础，与用户、厂商、媒体深度共创的科技视听盛宴，发掘消费新场景中的全新增长点，助推汽车企业数字化转型。

云端技术赋能 一场超时空的人车对话

从数字化的电影级特效、科技化的呈现形式，到年轻化的内容和未来感的画面，云车展开幕式通过3D、VR等虚拟现实等技术的运用，营造出舞台难以企及的银幕震撼。开幕式伊始，一束耀眼的光破云而出，既象征着冲破传统束缚，也寓意探寻汽车工业新四化的未来。伴随数字光的线条和代码数字勾勒出虚拟车型，这辆"光之车"奔驰在平原、山丘、城市等场景之中，2020中国春季云车展徐徐拉开帷幕。

与此同时，汽车之家搭建的2020中国春季云车展前方演播室，让主持人、协会嘉宾、车企代表、媒体大V在科技的帮助下，完成了一场跨越时空的对话。

开幕式现场，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会赵扬副会长致辞表示，"此次中国春季云车展，是在汽车行业协力抗击疫情的背景下，借助大数据、智能AR技术，全场景覆盖，WEB3D技术，360度展现当下汽车行业的技术和产品，进一步挖掘市场新的消费潜力，满足市场需求的一次新尝试。心中有信仰，脚下有力量，我们会以更加不懈地努力，按照党中央、国务院的重要部署，通过模式创新，为处于低谷的汽车行业发展鼓劲。"

汽车之家联席总裁邵海峰在致辞中对此次云车展进行了深度剖析："这场由贸促会主办，汽车之家承办的全行业线上盛会——2020中国春季云车展，在积极响应健康复工政策的同时，用创新的模式，助力车企打赢"关注+锁单"战，并以海量购车优惠补贴车市，推动汽车行业全面复苏，共迎车市疫后阳春。"

凭借大数据、云计算、AI、VR等新技术赋能，以及主机厂、经销商、零部件厂商、汽车服务、汽车媒体等全行业的参与，中国春季云车展开幕式当日就吸引了超百万人同步在线观看，直播互动气氛热烈。据悉，活动期间，将有超出六十家汽车品牌、千余家经销商参展，与逛展消费者实时互动，共创这场行业级的云端车展盛宴。

数字营销破局 共迎车市疫后阳春

以史为鉴，巨大的危机中往往蕴含巨大的机遇，疫情带来的影响只是暂时的，跨过这道坎，车市定会迎来新的春天。

据乘联会最新数据显示：3月全国狭义乘用车综合销量为104.5万辆，环比上涨317.5%，呈现谷底V型回升的良好态势。随着国内疫情形势的改善，车市也逐渐回归到正常轨道，存量购车需求加上疫情催生的新增需求，与政府鼓励政策一起，将急速促进车市积压需求的释放。专家预言，疫情逐步缓解的这段时间，是车市销量快速恢复的绝佳契机。

汽车之家董事长兼CEO陆敏指出，"疫情之下，汽车之家秉承'先知先觉先行'理念，知大势、觉根源，率先破局数字营销之路，推动汽车行业全面复苏。"

此次云车展，正是一场面向汽车产业，尤其是流通领域的全新形态的车展。凭借多年以来积累的数字营销和4亿用户的大数据优势，汽车之家通过举办线上车展建立起商家和用户间的销售互通，联动汽车产业上下游共同促进行业发展，以六大亮点打造出一场前所未有的全行业盛会。

（2020中国春季云车展效果图）

亮点一：亿元补贴。此次活动，用户将享受到汽车之家无门槛补贴，叠加厂商、经销商的多重优惠，促进汽车消费。

亮点二：全链闭环。以虚实定制的3D展馆导购直播带动客户关注，以71天不间断线索玩法吸引用户层层深入，达到传播、线索、订单、成交全覆盖，形成全链路营销闭环。

亮点三：全域共振。抖音、快手、微博等热门渠道联动，配合平安百万代理人的私域流量裂变，不仅吸引线上，更引流线下，辐射全国各地多层级用户，打造最强行业影响力

亮点四：全星直播。10位头部车圈大V携手20位网红意见领袖，带来全明星阵容下的不间断报道，打造行业热点事件，实现效果与质量双向提升。

亮点五：虚拟发布。利用AR增强现实技术与绿幕合成技术，复原真实新车上市活动，为用户提供沉浸式体验，带来新模式的全新升级。

亮点六：厂销联动。将3D品牌展馆与经销商展厅无缝衔接，打造一体化联动营销，根据客户归属地智能匹配经销商，同时参展大数据实时共享，让厂商与经销商合作更为紧密。

疫情下的转型 解码汽车消费新动能

汽车贸促会会长王侠表示，"此次云车展用创新模式聚合优势，用数字营销整合资源，线上线下融合发展，将进一步促进汽车消费，共迎车市阳春。"

云车展促使车企、经销商和消费者三者之间的交流更加畅通。互联网的虚拟现实方式，让消费者足不出户就能体验多款汽车。此外，此次云车展基于年轻互联网用户喜好与行为轨迹来设计互动，在充分尊重用户体验的基础之上，完成引流、刺激客户层层关注直到成交。

也正是得益于对用户个性的精准定位，对用户习惯与行为的全面触达，以及利用大数据技术进行场景的深度挖掘，最终得以实现最大限度的精准营销。中国春季云车展，也因此被业界评价为是汽车行业具有最新技术、最大客流、最多玩法和最丰富内容的云营销平台。

对于汽车厂商而言，消费者习惯线上逛展、直播看车等行为后，为企业洞察市场趋势提供了全新路径。数字化营销已经从车企数字化转型的切入点转变为支撑点，打通以数据赋能为核心的数字营销链路，成为提升行业竞争力的核心要素，汽车行业的营销数字化转型成为必然。

在产业数字化转型之路上，汽车之家通过深化大数据、人工智能应用，积极助推汽车产业迭代发展。伴随2020中国春季云车展的顺利启幕，相信汽车市场将进一步拥抱云与智能，汽车产业也将释放出更大的新动能。让我们相聚线上，相聚云车展，共同叩响通往车市未来之门，共创这场行业级的汽车盛宴。