"竞在主场"——2019汽车创新营销论坛在京召开
每逢辞旧迎新之际，是每个行业忙着总结一年得失以及展望未来的时刻，汽车行业自然也不例外。近日，由凤凰网汽车和寰球汽车集团联合主办的2019汽车创新营销论坛在北京顺利召开。数十家汽车企业营销和传播负责人，就新环境、新市场和新渠道下的汽车营销进行交流和分享。此外，在活动现场中，还为数十家汽车企业营销代表颁发2019汽车创新营销大奖，以表示在过去一年中各位车企所带来优异表现。
凤凰网副总裁 池小燕
众所周知，在过去一年中，中国汽车市场遭遇了史无前例的动荡，各大车企品牌销量纷纷下滑，数据显示，乘用车产销分别完成2136万辆和2144.4万辆，同比去年分别下降9.2%和9.6%。此外，据公安部统计，2019年中国汽车的保有量首次超过了2亿辆，新能源车保有量相比2018年同比增长了46%。对此，凤凰网副总裁池小燕表示："在车市寒冬里，也不乏阳光。" 论语曰"岁寒，然后知松柏之后凋也"，她强调"竞争，方知主场之新生"。"市场不好了，营销太重要。"
与此同时，寰球汽车董事长兼CEO吴迎秋表示。"过去汽车市场20多年的高增长，把很多问题、很多的毛病都掩盖了。"他表示，在过去时间内厂家习惯了去定位产品、定义市场、定义消费以及消费者，但现在是由消费者来定义产品、定义市场、定义营销的时代。新时代下的营销怎么做？他认为需要系统的思维，需要互相的赋能，汽车"新四化"中间一定要找到一个有机的体系。
凤凰网营销中心总经理 郝炜
凤凰网全国营销中心总经理郝炜表示，整个社会的发展驱动消费者发生了变化。在这个变化的时代，汽车行业遇到的压力，驱动我们做出一些新变化。凤凰网在中间起着桥梁作用，愿意帮助企业跟消费者建立新的价值共鸣点，去寻找新的共识，建立更好的关系。
正如吴迎秋所言，当下消费环境瞬息万变。身处瞬息变化的时代，消亡与新生并存，营销与影响力共生。摒弃旧思维，寻找新思想，创新成为企业生存的必备技能。新消费时代来临，正是我们当下所要准备的。
在沙龙论坛互动分享环节，数位车企营销代表就新消费环境下，在创新营销上的经验进行了各自分享。其中，北汽新能源ARCFOX事业部副总经理诸葛君表示，ARCFOX源自北汽集团，品牌非常新，跟新势力有差别也有相同，有良好的背景和平台、体系的支撑，但是对于新的消费趋势，也要做出改变迎合客户需求。
作为新势力造车企业的天际，则有着不一样的打法。天际汽车公关传播副总裁赵焕表示，天际汽车作为新生品牌，现阶段的任务是要取得用户信任，前期要打下良好的品牌和用户基础。赵焕着重强调："所谓用户的定义，就是用户来定义产品，用户来定义服务，用户来定义营销，让用户深度加入到企业和品牌成长的过程中。"
同样，传统豪华品牌的林肯在营销和服务上也不断创新。林肯中国客户体验副总经理竺婕以"林肯之道"为例，分享"我们的客户也在变，我们自己也在变，'林肯之道'非常根本的精髓就是定制化的体验。"即使是在新的时代，林肯的定制化体验依旧适用。
在谈到新营销环境时，沃尔沃汽车大中华区销售公司产品传播和媒体关系总监贾小卉认为，作为传统豪华品牌的沃尔沃，其实从高层到所有部门都非常开放。沃尔沃正积极拥抱变化，例如在人工智能方面，沃尔沃已经把高度可程序化的东西解放出来，将精力转向到更加需要创新的地方。
在最营销，与未来对话的分享环节中。长安欧尚汽车副总经理、销售公司总经理杨光华表示。他分享了长安欧尚去年打造的一项网红营销案例，去年长安欧尚与凤凰网一起策划完成了"长安欧尚汽车号"火箭项目，他透露在火箭发射当天，欧尚style APP下载量突破30万。通过该事件，极大提升了长安欧尚的知名度。
对于杨光华的看法，爱驰汽车副总裁金新表示非常有共鸣。"所有营销人都希望突然间造出一个创新点，并且能够亲自参与。"爱驰汽车去年做了"亚欧穿越之旅"，55天跑了15022公里、12个国家，完成吉尼斯挑战。在这项活动中，爱驰也通过视频、VLOG等方式对活动和品牌进行了传播。
对于视频直播、网红带货，东风悦达起亚在去年进行过尝试。东风悦达起亚市场部部长董安银介绍，全年请了一些网红到店里以探店的方式进行带货，尝试效果确实不错，"今年还想做一个大规模的"他认为，这种所见即所卖的模式，让整个营销链路不断缩短优化，去掉很多中间环节，效率更加高效。
对于网红直播卖车，东风乘用车市场销售部副部长李威有着类似的看法。他认为直播本质上也是一种曝光，人群相对具象，并且获客成本更低，曝光效果更好。东风风神已经在终端市场对销售顾问进行培训，让他们利用业余时间，利用公域流量进行直播卖车。
在精彩的论坛分享环节后，论坛对去年汽车企业的营销项目进行梳理和评分，最后评选出2019汽车创新营销奖。
附：2019汽车创新营销奖
【创新营销奖】获奖企业：一汽-大众奥迪
【跨界营销奖】获奖企业：北汽新能源ARCFOX
【航天营销奖】获奖企业：长安欧尚
【用户营销奖】获奖企业：天际汽车
【智能营销奖】获奖企业：东风风神
【事件营销奖】获奖企业：爱驰汽车
【娱乐营销奖】获奖企业：东风悦达起亚
【女性营销奖】获奖企业：林肯中国
【安全营销奖】获奖企业：沃尔沃
【品质营销奖】获奖企业：金康赛力斯
【创意营销奖】获奖企业：上汽荣威
【服务营销奖】获奖企业：威马汽车
【时代营销奖】获奖企业：广汽传祺
【体育营销奖】获奖企业：宝马中国
【圈层营销奖】获奖企业：一汽红旗
【赛事营销奖】获奖企业：吉利领克