透过轩逸年终满分答卷 论老牌家轿的自我修养

从2018年国内车市遭遇最冷寒冬之后，汽车企业面临着巨大的压力，一方面，车企普遍的应对办法是向市场中投入大量新品来刺激市场，新鲜的设计、新鲜的配置、新鲜的背景乃至创造新鲜的词汇，看似找到了破局之路，但往往雷声大雨点小，最终都归于沉寂。

另一方面，当消费是升级还是降级的讨论尚无结论时，就纷纷制定了通过打造高端产品来提升所谓品牌力的作战策略，但对绝大部分品牌来说并不奏效，其核心原因在于，盲目提升品牌力是不会走先学跑的行为，而被忽视掉的，往往却是最重要的，那就是通过持续锤炼家轿产品来巩固品牌印象，看似平凡的一条路，却最为通畅无阻。

年销46.5万辆 轩逸再次成就完美的一年

东风日产轩逸2019年交出的满分答卷就很好的印证了，要新鲜、要高端在车市寒冬并非捷径，踏实下来锤炼家轿，引导消费者回归消费需求本质才是出路。

2019年对东风日产轩逸来说无疑是值得铭记的一年，第13代轩逸在即将面临换代的情况下，表现依旧稳健，稳速推动着轩逸在2019年4月份顺利跨过在华销量300万的里程碑。

而到了7月份，第13代轩逸与第14代轩逸完成换代，交接棒的过程也是非常顺利，第14代轩逸上市首月就拿下了近3万订单，并且创造了连续5个月的高速增长记录，在大环境处于逆势的情况下，轩逸的月环比增长率却超过了12%。

因此，2019年12月份，轩逸也迎来了整年最强的爆发，月销6.2万辆的成绩让人瞠目结舌。自7月份第14代轩逸上市后，一波又一波强势表现的积累下，在刚刚过去的2019年，轩逸拿下了全年46.5万辆的销量业绩。

这是一个什么概念呢？对绝大部分的汽车品牌来说，集旗下全部车型销量总和，都达不到轩逸年销量业绩的一半，由此也可以看出，作为国内市场A级车最畅销的车型，轩逸有着极为深厚的群众基础。

荣获C-NCAP顶级五星安全评价

轩逸用安全守卫家轿底线

我们常说观车识人，通过一款车，我们大体上能够看出车主的性格特征，而大多数轩逸的车主，平日里可能低调内敛，但非常热爱家庭，有强烈的责任感，总是希望将最好的给自己家人，并能够给予家人最大的安全感。

第14代轩逸也深知他们的诉求，用自己卓越的安全性能守住了作为一款家轿车型的底线。日产全球CMF平台赋予了第14代轩逸结构上的先天优势，第14代轩逸的车身扭转刚性提升了34%，转向系统刚度提升了80%，悬架横向刚度提升了20%，前车身横向刚度提升了10%。

除了被动安全方面的升级，在主动安全科技配置上，第14代轩逸不但配备了CTA倒车车侧预警、IEB预碰撞智能刹车、BSW变道盲区预警、LDW车道偏离预警系统、IDA疲劳智能预警，此外，还有IFCW超视距碰撞预警、EAPM油门误踩纠正两大黑科技，恐怕你在高出轩逸几倍身价的车上都不一定看得见，帮你装上这些黑科技，难道不比中控大几寸的中控屏来的划算多了？

正是基于主被动安全性方面的完美表现，第14代轩逸在中国汽车技术研究中心2019年度第四批C-NCAP碰撞试验中，以综合评分率91%的成绩获得了顶级五星安全评价，其中，轩逸在乘员保护与主动安全方面的得分率分别为92.55%和95.88%，这在同批次车型中优势明显。

有些时候，不少车型选择牺牲一些设计美感来成就安全性上的升级，方向是对的，但审美绝不可或缺，否则只能留下个“好车”的口碑但对销量的帮助却微乎其微，这种叫好不叫座的车型，我们见得少吗？

而第14代轩逸却做到了两者兼得，主被动安全性提升看得见，设计也更为出众，其所营造出来的低宽轿跑范儿真是投极了年轻消费者的胃口，全新V-Motion2.0家族设计语言赋予了第14代轩逸年轻、运动的气质，单是靠颜值就能吸引不少消费者的青睐。

此外，动力方面第14代轩逸的表现也不赖。第三代HR16 1.6L引擎，具备镜面熔射缸孔、TCV多级扰流控术、e-VTC电动连续可变气门正时控制及EGR废气再循环系统等多项顶尖技术，使得这款1.6L引擎已经有了超过1.8L引擎的动力输出水准，最大功率102千瓦，峰值扭矩为169牛米，而百公里油耗仅为混动级的4.9L。

产品实力受到肯定 第14代轩逸成奖项收割机

目前为止， 已经有26家全国权威媒体及机构为第14代轩逸颁发了“年度车”、“年度新车”、“年度畅销家轿”等重磅奖项，可谓拿奖拿到手软。而在各大权威媒体的颁奖理由中，总是离不开“技术优势“、“高品质用车”、“幸福家庭生活”等关键词。

虽然第14代轩逸的配置水平同样不俗，但与某些品牌片面追求装备竞赛的做法不同，显然，在第14代轩逸看来，再好的配置如果不能为用户更好的服务，也只是枉然。

这是一个令人欣慰的现象，如今，越来越多的消费者对于好车的理解，已经逐渐开始向配置是否丰富的层面倾斜，这也是为什么国内市场中拼配置、拼尺寸的车型越来越多，却忽略掉了踏实造车的态度，特别是家轿领域，没有踏实稳定的品质表现、没有经济实惠的油耗经济性、没有十年如一日的稳定质量，这样的产品如何才能在国内市场中立足？

反观第14代轩逸，所有的配置升级都是为了打造更适合家庭使用的汽车产品。东风日产为轩逸赋予了太多适用于家庭的元素，质量稳定、经济实用、动力储备充足、乘坐空间舒适，这是轩逸在国内市场中十数年的打拼所积攒下来的经验，踏实造车，才能稳定的积攒口碑。

车镜（amchejing）总结：

第14代轩逸并不是一款锋芒毕露的车型，但却是最受到消费者欢迎的车型，属于典型的“越用越顺手”，它的产品力表现与潜在消费群体特征十分契合，品质、顾家、成熟、稳定，但它也并不古板，比如在设计中融入了更多时尚元素，搭载了许多人性化的科技配置，来匹配如今消费族群年轻化的趋势。所以，车镜想用一句话来总结第14代轩逸的最大优势，那就是：你要的，正好我都有。这就是一款老牌家轿的自我修养。