黄招根：奇瑞继续深化产品、渠道建设，市场表现更加稳健
奇瑞在产品、渠道建设方面不断升级和深化，使得市场表现更加稳健。
推出了全新的品牌沟通概念 “i-Chery”，用更年轻的形象和更开放的态度，陪伴全球近800万车主开启精彩生活。
11月22日，2019广州车展正式拉开帷幕，本届车展的主题为“新科技、新生活”。在此次车展现场，奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根先生接受了汽场买车APP的专访。以下为专访实录：
主持人：今年广州车展，奇瑞汽车的参展阵容是怎样的，是否有新产品发布？
黄招根：本次广州车展，我们共带来了8款车型10辆整车以及三款动力总成参展。
新产品方面，此次车展，奇瑞汽车全新SUV量产概念车（Teaser car）将正式亮相，当然，目前热销的全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO 1.5T高能版、艾瑞泽GX 冠军版、艾瑞泽GX Pro、艾瑞泽5 Pro等6款传统燃油车也参与本次车展，新能源方面，此次也带来了瑞虎e、2019款小蚂蚁参展。
动力总成方面，我们也带来了三款最新技术产品，包括刚刚获得“中国心”2019年度十佳发动机的1.6TGDI发动机、一台CVT25变速箱以及一台DHT混合动力变速箱。
主持人：我们看到奇瑞展出了一款全新Teaser car量产概念车，这款车和未来的量产车有什么区别呢？
黄招根：Teaser car也被解释为量产概念车，是最接近量产状态的概念车，按照整车研发体系流程， Teaser car是能最大程度还原设计理念的试验车状态。
主持人：2019年1月-10月，奇瑞汽车的市场表现怎么样？
黄招根：今年1-10月，奇瑞集团累计销量57.7万辆，其中自主车型销量49.6万辆，同比增长6.7%，在国内车市整体下滑的情况下，实现逆市增长。其中：全新一代瑞虎8累计销量88895辆，同比去年增长169.7%。艾瑞泽系列销量突破十万辆，销量100528辆，同比去年增长16.6%。
今年1-10月奇瑞销量逆势增长主要归结于四个方面：夯实、加快、稳定、焕新。
过去几年，奇瑞汽车通过战略转型，逐步梳理和重建了包括战略运营、质量管理、产品管理、采购管理、生产管理、营销管理、财务管理、人力资源管理以及IT管理等九大运营管理体系。体系的完善进一步保障了企业的高效运营和产品品质，为奇瑞实现销量逆势增长提供了有力的体系支撑。
得益于V字型正向研发体系和平台化技术的发展，奇瑞目前的新产品迭代和升级速度更快。以瑞虎8为例，去年在北京车展上市仅时隔一年，奇瑞就推出全新一代瑞虎8，并且实现了产品力的全方位升级。另外，雄厚的技术储备，也让奇瑞能够以更快的速度应对政策法规升级。例如，奇瑞在今年6月份之前就对旗下所有系列产品进行了国五国六的有序切换，保障了市场的平稳过渡。
2019年，奇瑞在产品、渠道建设方面不断升级和深化，使得市场表现更加稳健。产品上，今年，奇瑞瑞虎和艾瑞泽两大系列产品，在设计、动力、智能、内外饰方面都稳步升级，满足消费需求的不断变化，包括全新一代瑞虎8、艾瑞泽GX Pro等主力产品市场表现稳定。
渠道方面，从去年开始，我们持续优化和提升渠道能力，推动渠道下沉，截止到目前，奇瑞汽车的一网规模稳定在500家，二网规模达到1300家，经销商能力大幅提升。
为了跟年轻人更好的沟通，今年奇瑞推出了全新的品牌沟通概念 “i-Chery”，用更年轻的形象和更开放的态度，陪伴全球近800万车主开启精彩生活。为了不断提升奇瑞品牌年轻化形象，奇瑞还通过一系列的“出圈”营销，进一步拉近了年轻人与奇瑞汽车的距离，赢得了更多年轻消费群体的欢心。
主持人：今年双11，奇瑞销售订单突破万辆，出色成绩背后，奇瑞做了些什么？
黄招根：双11订单破万，主要源于奇瑞数字化营销突破和“新零售”布局两个方面。
近年来，奇瑞积极打造数字营销平台，打通线上线下消费场景，触达用户搜索、浏览、分享、试乘试驾和下单等全流程动作，实现客户旅程的数字化管理；同时整合第三方媒体、电商平台、官微、官网等现有数字营销平台，打通消费者与汽车生产、销售与服务之间的价值链通道，实现营销域业务和数据环流，打造营销漏斗，多波次精准触达用户，个性化推送营销活动，提升转化效率。
第一，交流介质平台化，专注“用户品牌参与感”—— 奇瑞从线上开始，以用户参与感为中心，优化线上内容形式与奇瑞品牌形象，并结合平台技术支持，丰富交流介质（双十一抢购活动分享和产品商城等），强化奇瑞品牌与人之间的关系。
第二，量身打造数据产品，建立用户线上数据库——买车的初始阶段往往发生在线上，每一次的点击互动背后蕴藏着丰富的信息，奇瑞通过大数据挖掘与分析，进行精准的产品信息投放，并基于用户的数据，建立完整购车行为的数据链。
第三、线上 + 线下，完成全渠道整合营销——线上开发移动端入口，缩短与用户的关系距离，同时在个性化、互动性和深入的应用服务上精益求精。通过渠道整合，既覆盖汽车消费者购前、购中、购后等各大重要环节，又与营销推广、销售和售后等全价值链高度结合，基于精准的用户行为数据，打造完整产业闭环。