4年之后，雪佛兰把品牌之夜搬到了4S店
文/小马哥
写在开篇
11月8日，以“实力体验 梦?创未来”为主题的2019雪佛兰品牌之夜正式上演，这也是雪佛兰自2015年首次举办品牌之夜后，连续第五年举办这一活动。跟以往活动相比，本次品牌之夜有个两个“不寻常”——首先是举办时间提前，以往4次都是在广州车展前夕；其次是举办城市由广州变为了合肥，场地也由以往的体育馆改为了一家雪佛兰4S店。
这，意味着雪佛兰想用一种不寻常的方式来表达自己。事实也是如此，本次品牌之夜并没有严格意义上的中心舞台，包括4S店的展厅、车间及周边在内被划分为4个区域，对应服务、科技、文化及产品等板块，每个区域则通过多个精彩生动的实景故事，以沉浸式体验的方式给我们展示了雪佛兰的“软”“硬”实力。
活动现场，媒体被分为三组，在依次体验完服务、科技和文化之后，三组人最终汇集在产品发布区域。
两款重磅车型发布
两款首发亮相的重磅新车无疑是此次雪佛兰品牌之夜的重头戏。其中，雪佛兰开拓者定位于7座中大型SUV，同时也是雪佛兰品牌的旗舰SUV，而畅巡则是雪佛兰首款纯电城际轿跑车型。
关于雪佛兰开拓者
它以先导概念版SUV FNR-CarryAll为原型打造，而FNR-CarryAll首次亮相是在2018雪佛兰品牌之夜上。根据官宣，雪佛兰开拓者结合了“高性能”和“全功能”双元设计内涵，这也将是雪佛兰SUV家族未来设计趋势。近5米的车身轻松营造出7座空间，前脸造型硬朗有力，大灯采用分体式设计，前车灯全部配备LED光源，加上动感十足的双排气尾管，尽显美式SUV的力量感。
尽管在品牌之夜上官方没有介绍更多的车型信息，但是我们依然能感受到，作为雪佛兰的旗舰SUV，开拓者的到来意义非凡。如果说诞生于1935年的Suburban正式拉开了雪佛兰SUV产品的序幕，那么开拓者的到来，将使得雪佛兰品牌实现小型、紧凑型、中型及中大型等主流SUV细分市场的全覆盖，并将为雪佛兰品牌带来新的销量增长点。
正式上市后，雪佛兰开拓者将提供霸气的RS系列和时尚的Redline尚?红系列双版本车型，进一步满足国内消费者多样化及个性化的用车需求。
关于雪佛兰畅巡
不得不说，作为纯电车的命名，畅巡这个名字非常的“信达雅”。作为雪佛兰首款纯电动车型，畅巡依托于通用汽车全球深厚的新能源技术积淀正向开发而来，定位为城际轿跑。而在这一定位中，包含了这款车型的两大亮点。
外形上，畅巡采用源自雪佛兰FNR-X概念车的运动轿跑造型，拥有强烈的科技运动风格，搭载最新一代MyLink+智联系统，可提供虚拟钥匙、远程操控、智能语音识别等功能，可以提供高效、便捷、环保的绿色出行体验。城际则代表续航能力，畅巡装备了以行业领先的动力电池技术与通用汽车全球一致的质量技术标准打造的高效可靠的纯电驱动系统，拥有410km的超长续航里程，满足消费者城际巡航的需求。
我们一直认为，在电动化浪潮中，包括雪佛兰在内的合资品牌表现的并不如自主品牌及造车新势力积极，但实际上，它们已经做好了准备，畅巡的到来也意味着雪佛兰正式迈入电动化时代，同时消费者也将拥有新的出行选择。
产品是雪佛兰当之无愧的实力担当，但在产品之外，包括科技、服务和文化在内的其他实力，则让雪佛兰品牌更加全面和富有温度。
多维度展示品牌实力
在活动当晚，原本的4S店展厅变成了沉浸式剧场，来自全国4S店的金领结金牌销售顾问以情景剧的形式真实还原了消费者在购车阶段的每一个细节，也正是这些点点滴滴，让消费者感受到了雪佛兰品牌温情的一面。
自2017年以来，雪佛兰依照全球统一标准改造升级了全国销售与售后网点，全面升级硬件设施和软件配置，同时构建并完善一站式数字化服务平台。雪佛兰金领结服务已贯穿消费者用车的全生命周期，包括搜集信息、购买决策、购买阶段、车辆交付、使用过程和保有时期的6个阶段，共42个体验接触点。
在维修车间内，维修技师牛英伟向我们展示了他使用的工具，这数百件工具中，既有我们常见的扳手、螺丝刀等通用工具，也有雪佛兰专门开发的专用工具，后者更是维修质量的保证，以更换曲轴后油封为例，技师现场演示了专用工具的重要性。“一个简单的圆环，怎么安装上去？用锤子吗？也不是不可以，但这样做不仅会缩短曲轴后油封的使用寿命，还会给车主带来安全隐患。”魔鬼在细节，正是通过类似的细节，让我们感受到雪佛兰专业和值得信赖的一面。
在科技区域内，我们看到了雪佛兰实用至上的科技态度。雪佛兰搭载通用汽车Smart Propulsion智驱科技加持的高效驱动系统，在提供全工况下“最优动力输出”的同时，全面满足“国六”排放标准，更为全系产品提供发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务。
安吉星是最早一批的车联网系统，曾在包括2017年九寨沟地震等重大自然灾害中发挥过重大作用，活动现场雪佛兰为我们复盘了当年九寨沟地震中第一个拨通安吉星急救电话的车主获得救援的整个过程。在雪佛兰看来，科技不但要可靠、实用，更要保证安全，这样的科技才有意义。随着上汽通用汽车全新一代安吉星系统的迭代升级，雪佛兰旗下产品全面驶入“云时代”，同时提供每年100G免费4G车载应用流量，这将成为雪佛兰的“第二引擎”。
在制造环节，雪佛兰也在诠释着自己的科技实力。不论是发动机缸盖的数据螺栓，还是变速箱油路阀体三坐标测量点，抑或是门内板冲压件采用全自动蓝光测量，又或者是白车身前围涂胶实时视觉检测系统，都可以实现实时质检，将一切问题消除在生产线上，无需等下线后再抽检，确保每一辆交到用户手中的产品是都是符合雪佛兰标准的。
作为北美第一个达成100万销量的汽车品牌，雪佛兰具有非常深厚的文化底蕴。
在文化板块的三个实景故事中，三位来自不同领域的人，通过自身的故事来阐述关于雪佛兰的文化标签——曾一度重伤，到56岁再次驾驶着克尔维特赛车驰骋赛场的传奇赛车手Johnny，靠的是永不放弃；和探界者一起来到现场的DISCOVERY探索频道主咖Joel Lambert，则向我们分享了野外生存技能，这是探索和征服的意义；毕业于贵州医科大学的梁春，12年前曾被红粉笔支教过，如今也变成了“粉笔头”，而这一切都源于爱和责任。
以上只是雪佛兰品牌文化的掠影，根据官方计划，未来雪佛兰将持续深化娱乐、体育和公益体验平台：包括与上海迪士尼、曼联、雪佛兰?红粉笔教育计划、iG战队等多个文化平台强强联手；并通过“高性能”产品体验平台“直通NASCAR挑战赛”为消费者带来纯正美式赛车文化；与DISCOVERY探索频道联合举办“2019 DC 24 HOURS SUV驾训体验营”。此外，雪佛兰借助与魅影舞剧、天地音乐节、中国大学生创意节的跨界合作将进一步强化自身的文化标签。
写在最后：
作为一场在4S店举办的品牌之夜，同时也是一场没有战略发布和新车上市的品牌之夜，却让我们看到了一个真实的雪佛、一个有温度的雪佛兰和一个有实力的雪佛兰，套用一句烂俗的广告语就是：因为真实，所以信赖，这或许就是雪佛兰品牌最大的魅力吧。
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