以新求变、破茧成蝶，北汽自主新品牌?BEIJING正式发布
在科技革命、产业变革、商业重塑的大背景下，中国汽车产业正面临着转型升级与自我变革的重要历史阶段。尤其是在中国汽车市场持续下滑的艰难时刻，如何抓住机遇，依靠优势资源实现向上突破，成为了所有汽车企业当下亟待解决的问题。正是基于此，北汽集团于10月15日在在中华世纪坛正式发布了北汽自主乘用车新品牌-BEIJING。
BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军，将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展，这也是北汽集团、北汽新能源品牌向上的又一个新时代的开启。
会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示：“我们秉承六十载造车基因和十余年自主积淀，将厚积薄发的传统技术，与行业领先的新能源‘三电’技术双剑合璧，正式向全球发布北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING！”
据悉，未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。
新品牌开启新篇章
“在汽车产业新四化浪潮风起云涌，面临百年未有大变局的变革时代，BEIJING品牌应运而生，正当其时。”发布会上徐和谊表示。
作为我国汽车工业的主力军之一，北汽集团拥有61年的造车传承与积淀，赢得了2800万用户的信赖和支持。尤其是近十年，北汽集团同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局，目前，北汽自主乘用车累积销量超百万辆，其中北汽新能源汽车更是连续六年保持全国纯电动汽车销量第一。这所有的一切，也正是北汽集团敢于推出BEIJING品牌的强大基石。
而以拼音字母作为LOGO，也预示着BEIJING要做一个包容、胸怀世界的品牌。采用数字字体，则代表着BEIJING以电动化、智能化为基础，面向未来。“B”字母不封口、G字母不甩尾，这寓意着BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。
未来，依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台，和五国七地共5000多名工程师的强大研发力量，BEIJING品牌将强化自主研发，推进技术进步，支撑产品持续迭代向上。
徐和谊表示，“作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台，BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，专注于产品的持续向上升级，全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。”
产品、营销全面推进
本次发布会上，北汽集团还向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型，正式吹响北汽自主品牌冲击中高端市场的号角。
其中，作为北汽新能源首款挂名BEIJING品牌的纯电动车型，定位于“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7此前已经在北汽新能源京东官方旗舰店开启销售，共有3个版本，补贴后售价15.99-17.59万元。
而首次亮相的Illuminate概念车则代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念，它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将成为全新BEIJING品牌的前脸设计DNA。
当然，再好的产品也离不开营销体系和服务体系的支撑。目前，BEIJING品牌已经对营销体系进行了整合。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利融合。
BEIJING品牌将创新服务平台，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。同时，BEIJING品牌还将创新渠道模式，“未来，BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作，BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。
总结：
变革永远是汽车行业永恒不变的话题，只有那些有准备、有实力的企业才能够在变革中抓住机遇，开创新时代。显然，BEIJING品牌的推出，无疑将为北汽自主走向世界开拓全新格局。
正如徐和谊所言，“BEIJING品牌既是北京的，更是世界的。她是一个有品质、有温度、有雄心的品牌，将深耕国际化发展，全力打造中国汽车享誉世界的靓丽名片！”
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