四大车企先后合作，今日头条“超级品专”为何备受头部车企青睐?

事实上，阿拉丁卡片能够取得这样的效果一点也不让人意外，搜索超级品专与懂车帝进行内容合作，展现的是懂车帝车型卡片，包括车型型号、参数配置、价格等，可以满足用户多维度了解车型的需要。

与硬广相比，阿拉丁卡片选择的是更加原生的品牌信息，用户通过品牌搜索，想要更多了解的品牌的关键信息，这些有价值的内容更容易吸引用户的注意力，提高心理接受程度，最终实现营销效果的提升。

精准内容推送，激发消费决策转化

今日头条凭借着智能分发技术，实现信息与用户的高效连接。智能技术，不仅帮助平台增强了用户粘性，而且在信息流广告的展示上，也能最大限度地匹配用户喜好和阅读习惯，减少受众对广告内容的反感、提升接受度。正是依托这一优势，头条的广告业务实现了快速增长。

“超级品专”的搜索内容呈现，充分发挥了头条的技术优势，以相关度与质量加权排序，为用户提供高契合度的内容。例如，用户输入具体的汽车产品型号，便意味着用户对于欲购产品有着明确倾向，是产品的“高意向购买人群”，搜索结果会显示产品的参数配置、价位区间、动态资讯等对口内容，带给用户“一击即中”的优质搜索体验，有助于促进消费行为转化。

此外，品牌强相关词汇还会触发“浮层彩蛋”，面向高意向购买人群进行“发射”，以lottie动画对品牌活动与优惠等信息进行展示。这既不会折损常规用户的好感度，还会为特定用户展示更为丰富的产品购买信息，有效助力消费行为的转化。

今年3月，沃尔沃与高晓松的内容合作“大城晓聚”上线，其中与头条的合作，就选择了超级品专的投放。通过品牌专区搜索，直接链接沃尔沃官网的“大城晓聚”活动专区，提供给用户更多品牌、产品、宣发内容的推送，最终收获了221993的搜索量，并提升了沃尔沃“源自瑞典 北欧豪华”的品牌形象。

多样式信息展示，全方位助力品牌曝光

“超级品专”能够依据广告主需求，结合相关数据类型，不仅能够帮助品牌实现信息聚合，而且还能通过多样式展示，为品牌构建立体化曝光，为“1”次搜索行为带来“N”维信息展示。

例如，今年4月初，广汽传祺在今日头条投放的超级品牌专区，用户通过搜索，在首屏内容中可以获得包含广汽传祺购车优惠、车系展示、官网、头条号、百科在内的多元信息。通过一键搜索，用户能全方位了解到品牌信息。对于汽车企业而言，一次投放，便能完成多内容push，全方位实现品牌曝光。

“超级品专”凭借多样式的信息展示，提高用户每一次搜索的有效信息获取量，帮助用户得到可行性购买参考方案，同时也能帮助广告主大大提升了广告投放效率。

结语

营销的本质是对流量的有效获取与使用。信息泛滥、超载的当下，有价值的信息容易淹没在大量无效信息中。特别是消费者涉及深度决策，需要购买车辆时，往往在碎片化广告信息中，耗费大量时间精力来进行筛选，并很难全面了解品牌。

“超级品专”凭借高效聚合品牌信息的能力，实现多样式的信息聚合的展示曝光。对于汽车品牌而言，在信息碎片化的今天，“超级品专”弥合了品牌和消费者之间的鸿沟，构建出品牌聚合的超级阵地，必将成为车企营销的新选择。