返销英国 论名爵EZS的国际销售能力 | 侃车·新车
文：大众侃车/黄喆
没有人会质疑名爵的营销和包装能力，就像无人会质疑盖茨比对黛西的感情一样。
站在SUV的风口，凭借高颜值的设计、斑马智行系统以及出众的操控，名爵成功成为那只人人梦想的“猪”。
在燃油车市场获得一席之地后，敏锐的嗅觉促使名爵向电动化疯狂触电。继名爵6新能源后，名爵推出旗下首款纯电动汽车名爵EZS。
所谓全球电动车看中国，中国电动车看北京。名爵EZS的上市发布会便选择在全球电动车保有量最高的城市之一——北京。在位于北京核心地带的前门北京坊星巴克旗舰店前，这款“自来电”全球上市。当北京传统文化地标与西方星巴克的咖啡文化相融合，也反映出名爵EZS中西结合的基因。
为何说名爵EZS是全球上市？
首先，在名爵EZS的上市发布会上除了常见的“胖头俞”和“晓秋总”，还有来自上汽英国公司总经理王昊（William Wang），上汽印度公司董事总经理Rajeev Chaba，上汽澳洲公司市场总监Danny Lenartic，上汽泰国公司市场总监左辰 (Chen Zuo)前来组团出席。
第二，在满足国内标准基础之上，纯电动名爵EZS还是国内首款符合欧标E-MARK认证、欧洲REACH法规、美国权威UL2580电池安全标准、防尘防水民用最高等级IP67标准的纯电动SUV。
第三，名爵EZS后续在英国、德国、澳大利亚等全球多个地区上市。
当然，多国的国际友人前俩助阵名爵EZS的上市发布会，可以增添名爵的国际化基因并制造“在国外也混得开”的形象。不过，让这些国际友人实际来华，让他们感受一下大国制造的实力以及中国传统文化和建筑的魅力，也是一种文化供应。
名爵EZS“质优价廉”
为何用“质优价廉”而不是性价比超高，亦或是值得首选等略显高端的词汇呢？自从政策扶持新能源汽车发展以来，电动汽车的售价居高不下，高达二三十万的价格，似乎令自主品牌一时间集体“冲高”成功，整整齐齐就像芝麻开花。
但是名爵EZS补贴后全国统一零售价10.98万元-13.98万元，还特别推出9.99万买欧洲纯电SUV的特权购车方案。
“全球前1万名消费者购车再立减1万元，再减我就要吧衣服脱掉了！”晓秋总的诙谐，也让大家看到了名爵EZS到来的真心实意。
虽然电动版的价格比燃油版的ZS依然高出一小截，但是10万元的价格可以买一辆具有国际品质的电动SUV，依旧很值。要知道，某泰的一款紧凑级纯电动轿车的价格都不止于此。
为了让用户能够免于里程焦虑和电池焦虑，购买纯电动名爵EZS还可享受8年或15万公里的三电质保、8年或20万公里电池衰减＜30%、互联网车型基础流量和基础服务终身免费、1年零利率等多重礼遇！
“哥本哈根蓝”
虽然我没有去过哥本哈根，也不知道哥本哈根蓝到底应该是什么蓝（事实上，我只听说并实践过与哥本哈根相关的便是哥本哈根减肥法，并且失败了）。但是全球车企在选择给电动车添加印记时，都不约而同选择了蓝色，似乎蓝色更能传达电动汽车环保和节能的使命。
（丹麦的象征-小美人鱼铜像，也被复制到发布会现场）
设计，是上汽乘用车取胜的法宝之一。在名爵EZS的设计理念中，颜色的重要性举足轻重。颜色心理学是一门真实存在的科学，不同颜色会令人产生不同的心理/生理状态，可以营造兴奋、紧张、放松等等效果，而这点在此前的名爵6上便可一窥全豹，而到了名爵EZS时，上汽运用颜色已经达到了炉火纯青的地步。
名爵EZS将代表互联网的蓝色加以提炼，并吸收北欧风，将以往体现科技感的蓝色，在明度上加以提高，同时降低饱和度，打造出令人心情愉悦，且能代表未来互联网颜色的哥本哈根蓝。
从前，蓝色只是电动车的一抹痕迹，如今名爵EZS将蓝色贯彻全身，成为这个春天北京最为吸引人的“哥本哈根蓝”。
侃车观点：
迄今为止，名爵EZS是唯一一款不强调续航里程只强调性能的电动汽车，这是多么自信而有力地发声。那接下来且看这款“哥本哈根蓝”能否适应“北京蓝”。
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