撕掉标签绝非易事，但众泰的上进心仍值得肯定

 

众泰一直在尝试摆脱山寨标签。

 

无论是借壳上市、与福特合作、产品高端化还是强调原创……这家民营企业的上进心都昭然若揭。

  

 

但这对于众泰而言似乎还远远不够，要重塑形象其还有一个更为远大的目标——希望能够成为中国制造中“匠心”一词的代表。虽然结合过去长期靠模仿的发家之道来看，难免觉得有些“滑稽”，但这种上进之心仍值得鼓励。

 

3月7日，众泰汽车旗下全新紧凑型SUV众泰T500在杭州正式上市。新车推出豪华型、尊享型、智能互联尊贵型、智能互联旗舰型在内共7款配置车型，搭载1.6L或1.5T发动机，匹配5速手动或6AT变速箱，售价区间为6.98万-12.38万元。

 

为了撕掉标签，众泰除了继续强调产品的原创性外。作为补充，这一次它还在“民族”、“中国”、“匠心”三个关键词上大作文章。

 

在上市发布会现场，众泰一改往常，整个发布会采用强烈中国风元素，并以央视《大国品牌》为主线，通过四部分篇章讲述了中国品牌众泰的成长故事，具有极高的主题性，以及氛围的煽动性。

 

 

“过去十年我们一直在探索，未来十年我们要创新” 在致辞短片中，众泰汽车董事长兼总裁金浙勇如是说。

 

听上去意味深长。

 

事实上，从“探索”到“创新”几乎是每个自主品牌在发展过程中的必经之路，过去长安、吉利、长城也都有过这样的经历。但值得注意的是，他们更快速地意识到了后者的重要性，此时已越过探索走向创新，并且得到了不错的发展以及品牌认益价能力…这些拉动品牌向上的至关要素。

 

相对而言，众泰的“探索”过程有点长。

 

一组稍稍有些冷酷的数据显示，众泰的转型或许还变成了一种“必要选择”。

 

2017年众泰汽车的销量虽然突破了30万辆大关，但销量却出现同比4.8%的下滑，这主要是由于多款SUV产品的销量下滑。例如曾经作为支柱的众泰T600、大迈系列以及SR系列等都出现了大幅下滑。

 

这些都是曾经销量支柱型“神车”。

 

但不可否认的是，我们已看到了众泰为此作出的一些努力。

 

例如，如前文所说的强调原创。稍加留意不难发现，这已经不是众泰第一次打出原创口号，从T700的“原创度最高”，到T300的“首款原创”，再到此次T500的“匠心原创”，可以说众泰已将原创列为了新产品的“keyword”。

 

 

例如，在原创基础上，众泰还开始顺应“四化”趋势强调产品的智能性。体现在T500上——根据官方介绍，该车搭载诸如一键启动+无钥匙进入、4Gwifi、全景泊车影像、行车记录仪、触控式静音空调、多功能液晶仪表盘、全景天窗、智能语音交互控制系统和众泰智能互联系统3.0，以及ACC自适应巡航、感应式电动尾门夜视系统等高端配置。

 

再例如，其已将品牌打造作为重要课题，甚至请出了国字号栏目《大国品牌之旅》为其重塑品牌形象。

 

众泰的努力也得到了在数据上的一些回应。

 

据众泰官方透露，自3月1日众泰T500预售开启截止3月7日晚七点，七天的时间，其已在线上平台收获了2万台的订单。

 

一方面，价格优势的确是很大一部分原因。另一方面，从某种程度而言，这也正是从C端需求上对其转型路径的一种肯定。