荣威RX8能否担起“树高端”的使命 成功完成向上突破？

“强者都是可控的。” 3月8日，荣威RX8设计解析会，上汽设计总监邵景峰带着他独有的“邵式幽默”， 给大家带来了一场别开生面的解析会。而这句话，成为解读荣威RX8设计的关键秘钥。

 

 

在邵景峰看来，不管是人或物，只有可控的才可以称为强者，汽车亦是如此，“可控的设计”才是成熟、高级的设计。

 

 

所谓“可控的设计”，即把品牌内涵与理念暗藏其中，通过完美的比例、线条、曲面呈现给人们，而不是把具象的设计元素堆砌其外。“相对外表的浮夸，我更看重内涵。”邵景峰如是说。

 

荣威RX8，正式基于此而生。

 

 

该车横向贯通式前脸设计，线条一气呵成，完整而洗练，没有为了凸显设计感而过多设置线条；其全新的腰线设计，线条颇显简洁大气。整条腰线分为上下两段，上段秉承律动设计的核心思想，横向贯通；下段依托曲面起伏变化，刻画出四个轮包曲面，塑造整个腰线的灵魂。

 

内饰则通过简洁而不失大气的设计，以及通过材料的升级来提升整体豪华感；一体式中央面板借鉴了电子产品的简约化设计，充满设计感。内部232的座椅布局，可以供5种不同组合方式，可满足消费者的各个场景需求。

 

 

荣威RX8定位为全领域7座豪华SUV，目标消费群体为实力泛80后以及二胎家庭。“很多80后已经事业有成，拥有两个孩子成为越来越多人的选择，今后这个细分市场将会越来越大。”邵景峰表示，二胎家庭不会是RX8的唯一选择，无论对生活充满热情的实力青年还是职业女性、辣妈都可以驾驭。

 

解析会上，邵景峰曾多次强调 “全领域”属性，这体现了荣威RX8的另一设计理念——兼顾。该车既可以满足工作需要也可以带你郊外驰骋。同时，7座布局也可以带着家人外出游玩，满足二胎家庭的需求。通勤与户外、工作与家庭，都得以兼顾。

 

邵景峰表示，考虑到消费群体的变化，不同于荣威RX5、荣威RX3主推红色，荣威RX8主推深沉、内敛的金棕色，同时该车将有6种不同颜色满足消费者的需求。

 

此外，邵景峰表示，RX8的诞生象征着荣威品牌进入了一个崭新的发展阶段。

 

 

2015年，荣威品牌以概念车Vision-R亮相的形式揭开了荣威新一代设计理念“律动设计”的序幕，完成“立形象”战役；随后，荣威RX5+i6的推出，成功的打开SUV与轿车双市场，完成“战主流”战役；此后，荣威RX3的上市，精准抢占细分市场，完成“抢细分”；而荣威RX8的使命为“树高端”，提升其品牌溢价能力。

 

不可否认的是，荣威近年来表现确实可圈可点，其家族化设计也趋于完善。

 

数据显示，2017年我国自主品牌市场份额已升至44%。未来，留给自主品牌发展的空间还很大。但RX8最终是否能让消费者买帐，除了其品质过关外，价格的定位也至关重要。