沃尔沃XC60销量持续增长，长期低迷为何新款超越宝马X3？

中国豪华车市场的格局应该是怎样的？没有一个标准的答案，但是问题在于似乎市场已经给出了答案。宝马奔驰奥迪强势占据第一阵容，凯迪拉克、雷克萨斯维持第二阵容的地位，和中国品牌渊源最深的一个品牌，销量水平和市场地位反倒越来越边缘化，这个品牌便是沃尔沃，吉利收购沃尔沃之后，吉利借着沃尔沃的的名声，销量水平越来越好，嫣然成为可以和合资品牌全面对垒的中国品牌，没有之一，但是沃尔沃的整体市场水平却越来越差，国产中大型轿车产品S90销量低迷，价格水平并不是很高的XC90似乎也并没有获得更多的市场认可。

但是如今一款沃尔沃的传统车型却似乎再一次获得了新生，这款车就是沃尔沃XC60，9月份销量出炉之后，我们发现这款车的月销量达到了5959台，接近6000台的样子，而且上市之后，销量也是呈现逐渐上升的态势。虽然这样的销量水平距离传统的中型豪华SUV产品奥迪Q5、奔驰GLC还有一段距离，却超越了国产的宝马X3，当然这其中也有宝马X3本身不作为的因素在里面，但是6000辆的销量水平，在豪华品牌中级SUV领域还是值得注意的。

其实之前XC60的销量一直不太好，如今却出现了“诈尸”式的销量回暖，这其中的原因自然是多方面的，但是从我们感官体验来看，至少有一个是必然占据了主要的贡献因素。只要因素就是外形的变化，之前的XC60或者说整个SUV产品的设计方面都存在一个很共性的问题，就是整体的设计不够协调，车头下压。尾部背着一个和CR-V相似的“小书包”，尤其是XC60，确实和豪华中型SUV的定位稍稍有些不匹配的。

但是如今，自从国产S90、XC90全新造型面世之后，不管销量如何，在家族化的设计方面，有了一个长足的进步，首先在外形上更加的庄重，包括前脸造型，类似四边形的进气格栅看起来更加的持重，尾部视觉重心也进一步前移，这样一来，新款XC60的整车造型变的更加沉稳，也更加符合中国消费者对于中级豪华SUV市场的审美需求，这一点相当重要，这也是之前老款XC60之所以失败的原因所在。

当然还有另一个优势就是价格了，同样搭载2.0T涡轮增压发动机，沃尔沃的起步指导价为36.99万，宝马X3的指导起售价为42.1万，奔驰GLC的起步指导价为39.48万，所以整体来说，新款XC60的价格还是比较有优势的，但是基于沃尔沃在品牌力上的劣势，显然这样的价格差异还不足以让这款车卖的比较好。

但是现在沃尔沃XC60的终端优惠普遍在4万左右，在有些地区可以达到6万，这样一来，XC60的起售价格就到了31万级别，那么这在豪华品牌中级SUV领域还是非常有竞争力的，也能充分弥合在品牌上的劣势。

当然只要价格一下来，沃尔沃在安全性方面的优势也就体现出来了，作为以安全性著称的品牌，沃尔沃在安全性层面的表现一直都不错，而且随着全新车型的问世，XC60在内饰设计层面也有了一个全面的进步，看上去更加高级，相比于老款车的内饰氛围，进步了不止一个层级。

所以XC60的销量开始回升，是一个综合作用的结果，随着价格优势的提升和终端优惠的增加，再加上外观内饰方面有了全面的变化，所以整体的可购买价格就被进一步提升，也弥合了品牌方面的劣势，XC60在豪华品牌中级SUV领域才有机会获得大幅度的增长。