沃尔沃，电动之路为何“半途而废”？

在电动化转型方面，曾经势如破竹的车企巨头们纷纷踩一脚刹车。尽管沃尔沃早已表达未来全面转型电动化的决心。但由于市场条件和客户需求的变化，沃尔沃汽车决定调整其2030年实现100%销售纯电汽车的目标，允许在必要时销售少量混合动力汽车。

沃尔沃“突然变卦”反映出汽车企业在电动化转型过程中面临着严峻的挑战，包括技术创新、市场竞争、供应链管理、政策与法规以及消费者接受度等多方面的挑战。汽车电动化转型上，充电基础设施的发展速度较慢、一些国家减少或取消对电动汽车的激励措施，以及某些市场对电动汽车新征收的关税等因素，都放缓了电动汽车的普及速度。

战略急转

作为北欧豪华品牌，沃尔沃在实现电动化转型方面确实做出了不少的努力，2017年沃尔沃已经表示将电气化作为其未来发展的核心，并称2019年转型电动化，所有新上市车型均配备电机，甚至停止柴油发动机的开发。沃尔沃还直接发出“停止内燃机研发制造，未来全面转型电动化”的决心，表示2025年将纯电动车的销售比重扩大至50%，以及计划在2030年转型为纯电动车品牌。

新能源产品方面，沃尔沃推出小型电动SUV EX30、大型电动SUV EX90和电动MPV EM90，甚至有中型SUV沃尔沃XC60新能源、中大型轿车沃尔沃S90新能源、中大型SUV沃尔沃XC90新能源等车型，新能源产品线布局丰富，但是沃尔沃电气化转型取得的成效并不明显，尤其是中国市场。

沃尔沃在中国市场销量表现不佳最主要的原因是新能源车型缺乏亮点。目前沃尔沃在华实现国产的车型包括S90、S60、XC60、XC40四款，其中S90、S60和XC60在燃油车的基础上推出插电混动车型，XC40在燃油车的基础上推出纯电车型。这也是导致沃尔沃销量难以提升的关键原因。根据沃尔沃汽车公布的销量数据，2024年8月份沃尔沃汽车在中国市场的销量为12,185辆，同比减少了23%。虽然新能源车型在中国市场的销量为1,233辆，同比增长了10%，但是销量基数太低。

外在环境也是不可忽视的因素。全球范围内电动汽车市场的增长速度并未达到一些车企的预期，电动汽车的普及速度较慢。现在更多消费者也正在转向油电混合动力车和插电式混合动力车。这些车型在续航里程、充电便利性等方面具有优势，能够满足消费者的多样化需求。

在笔者看来，沃尔沃向电气化的过渡不会是线性的，客户和市场正在以不同的速度前进。因此沃尔沃采取更加灵活和多元化的电气化发展路径，以应对市场变化和消费者需求。沃尔沃放弃了全面转型电动化的目标，可能会对其短期内的产品规划和市场定位产生一定影响，但是应该会更有利于品牌长期发展。

目前沃尔沃也仍在努力推动电气化进程。沃尔沃汽车表示电气化调整后，目标是到2030年全球销量的90-100%将由电气化汽车组成，包括纯电动汽车和插电式混合动力汽车的组合，剩下的0-10%将允许在必要时销售少量混合动力汽车。

在中国这个全球最大的新能源车市场，混动车的销量增速已经远超纯电动车。这是市场选择的必然结果，纯电车的续航焦虑和补能焦虑是明显短板，但是混电动车电续航更长，且不依赖于充电桩，所以在新能源车市场中，混动汽车已成为国内新能源主要动力，这是沃尔沃继续发力混动车市场的主要原因之一。

未来走向

燃油车时代的豪华品牌有多辉煌，电气化时代的豪华品牌就有多焦虑。豪华品牌在中国市场面临的市场环境已经时过境迁。受到中国新能源、新势力的冲击，传统燃油入门及主流豪华车型可谓是腹背受敌，总体市场份额进一步下滑。

沃尔沃不是唯一一家重新评估电动化计划的品牌，从去年开始奥迪、福特、凯迪拉克等车企都放缓电动汽车推出的速度。2024年以来虽然全球电动汽车销量总体仍在增长，但增速明显放慢。由于海外消费者对电动汽车接受速度慢于预期，市场供过于求的状况已经出现，海外车企的电动化计划自然会更谨慎。

多家传统车企放弃电动化转型并非一时冲动之举，而是基于对市场环境和自身实力的深入分析和判断。但业内也达成一个共识，电动化发展趋势已经不可逆转，车企一旦放慢或者踏错节奏，市场份额会被迅速瓜分，如果沃尔沃在纯电动化转型道路上“半途而废”，中国车企却不断向电动化赛道迈进，未来的局面将会更加被动。

其实沃尔沃在转型电动化的过程中面临一些劣势，主要体现在技术、市场策略、组织管理和市场表现等方面。沃尔沃在燃油车平台更新上进展缓慢，同时纯电平台的开发也面临挑战，导致产品竞争力下降，例如S90车型自2016年引入中国市场后一直未进行换代，直接影响了其销量和市场表现。

随着软件在汽车中的比重增加，沃尔沃在软件和硬件之间的平衡上也面临挑战。如何确保两者之间的顺畅协作，以及如何快速响应市场和技术变化，都是沃尔沃需要解决的问题。

百姓评车

虽然新能源汽车行业前景广阔，但实际操作起来并不容易，技术研发、成本控制、市场推广等方面的挑战让许多车企望而却步。同时燃油车市场依然具有巨大的商业价值，让传统车企难以割舍。

不能忽视国内自主品牌在新能源汽车领域的崛起，以比亚迪、蔚来等为代表的品牌凭借强大的研发实力和创新能力，在新能源汽车市场上取得了不俗的成绩。这些品牌的崛起给合资车企带来巨大的压力，也让它们更加谨慎地对待电动化转型。如何加速转型发展，应对中国自主品牌的进攻，已成为沃尔沃在华亟待解决的课题，在新能源产品上，沃尔沃急需补课。