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破茧而出,此纳米非彼纳米

来源:新车部落
2023-10

随着中国汽车市场的高速发展,大的品类市场早已经进入偏饱和的发展状态,因此各大品牌和厂商也在不断顺应消费者的多元化需求,向细分领域的纵深市场进军。不过随着车型产品越来越细分化,想要寻求打造自己的亮点并成功破圈,变得日益困难。

特别是对于新品牌而言,如何塑造品牌知名度,逐步获得市场认可,进而提升销量和市占率,这成为必修一课。

作为新品牌生力军中的一员,东风纳米给出了自己的答案,此纳米非彼纳米,而是代表着立足国民,希望重视每一个社会小分子,让每一位国民都可以体验高品质产品的初衷。

以小见大:纳米品牌承载重量级使命

在普通人心目中,纳米几乎是最小单位的代名词,而用纳米来形容巨量社会中的每一个个体,显得生动且恰当。从社会角度看,纳米无疑具有很好的国民性寓意,每个人都是社会的一纳米。

作为一个力争成为国民品牌的汽车新秀,东风纳米选择这一名称作为品牌名,不仅朗朗上口,更将品牌愿景直接传达给消费者,确实非常巧妙。以“极致美好”为品牌主张,以“实现每个人的美好出行梦想”为愿景,东风纳米聚焦最广大、最核心的国民市场,直接把品牌的目标市场做到“范围全开”,当然,这也无疑要承受更大更激烈的竞争压力,不过看起来纳米并不“害怕”这种压力与竞争。作为一个因用户而生的品牌,东风纳米将用户融入品牌基因,用极致科技赋能国民的美好生活。

破茧而出,此纳米非彼纳米

起步就将目标锁定在“国民品牌”,这并非东风纳米“异想天开”,作为东风乘用车新能源事业的重要一环,其承载了东风集团作为央企,国之大器,所要承担起的使命。在汽车市场电动化渗透持续加速的时代,小型纯电精品化趋势更加明显,国民对美好生活的向往也更加强烈,对品质、科技、时尚消费的需求日益高涨,践行央企使命,满足国民用车需求,让更具品质感、科技感的产品驶入千家万户,从而提升整个国民出行的幸福感,这就是东风集团打造纳米品牌的初衷与目的。

在这一过程中,我们可以看到东风集团近年来对于加快向科技型企业转型,持续强化新能源战略引领的坚持和推进。作为造车“国家队”,东风集团不断加强对关键核心技术和资源的自主掌控,在新能源底层技术上打造了东风量子智能电动模块化架构,其中量子架构3号平台则是专为东风纳米而来的技术平台,成为全球首个国民纯电原生架构,将以全球首创十合一电驱系统引领整个行业,也将成为东风纳米用更诚意的产品、更诚意的售价,普惠国民消费者的坚实基础。

抛弃花架子:精力放在打好平台架构基础上

从纳米01身上,我们也能看出来很多行业内的普遍现象,特别是这种电动小车领域,喜欢玩“花架子”的着实不少。它们普遍有着漂亮的外观,绚丽的颜色,可爱的名字以及“女性专属”“城市精灵”等诱人的标签。

不过回归到一台车的核心,在底层的架构平台上,这些产品却集体选择噤声。

或许是看到了这一现象,东风在打造纳米品牌时,就把主要精力放在了平台架构上,研发了东风量子架构3号平台,为后续推出的各款产品打了个好基础。说到研发平台架构,纳米背靠的东风集团,优势巨大。从数据上看,仅2022年东风集团汽车发明专利授权量、公开量分别达2357件、6069件,双双位列自主整车集团第一。特别是进入电动化转型的关键期,东风集团把量子架构摆在了战略意义的重要位置。

作为量子架构的一个重要组成部分,东风纳米专属的东风量子架构3号平台,是量子架构下的国民纯电架构,承担着推动量子架构前沿技术普惠的重任。该平台不仅具备“极致空间、极致安全、极致能效、极致智控”四大优势,还拥有轮毂电机、固态电池和超级快充等同级唯一的三大技术储备,堪称国民纯电最强平台。这是轮毂电机这项高端技术首次下放到国民车级别,而平台采用的超级快充技术,可以实现充电8分钟续航200公里,固态电池则可以将满电续航里程提升1.4倍。

破茧而出,此纳米非彼纳米

作为东风量子架构3号平台的首款车型,纳米01面对“国民车是需要价格优势还是品质优势”这一论点,其准备的答案显然是后者。这台电动小车首先从外观上就很精致讨喜,全新的设计语言让整体造型圆润可爱,顺应当下电动小车的流行趋势,也符合大部分年轻消费者的审美需求。

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并且,纳米01在电动小车中优先配备了马赫动力的“十合一”电驱动系统,具有高集成度、高效率、高控制精度,其中电机最大功率为70kW,最高可实现400km续航,并且配备ADAS L2级智能驾驶辅助和FAP自动泊车功能,整体的科技配置和动力水平都保持了“高配”思路,让“国民车”不再只是低价低质的代名词。

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必须看到,进入到新消费时代,单纯拼价格并不能做到良性循环,反而最终让“劣币驱逐良币”,国民消费者也很难体验到应有的品质感,因此,像东风纳米这样更重视产品品质的思路,反而应该成为行业共识,从而为全体国民提供更高品质的产品。

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这些优点,最终都让纳米01具备了同级别更出色的使用体验,比如拥有行业第一的电驱效率,且在4米的车长之上,能够获得近乎B级车的轴距,拥有天花板级别的“得房率”,实现了很多消费者梦寐以求的“看着小,坐着大”的效果,对于消费者而言,好平台虽然看不到,但是却在日后使用过程中365天受益。也正是凭借一整套从底层到产品的亮点,东风纳米才建立了扎实的品牌竞争力和产品竞争力,为实现品牌愿景,完成品牌使命打造了高起点。

破茧而出,此纳米非彼纳米

此纳米非彼纳米,国民品牌让国民享受高品质

正如在纳米品牌的发布会上东风集团副总经理、党委常委陈昊所言:“‘此纳米非彼纳米’,这个不能混淆。东风纳米是一个全新的品牌,只是说这个公司前身是‘东创紫联’,今年更名叫东风纳米,它原来卖EX1,后来产品升级为纳米BOX。真正的东风纳米品牌的车,是今天全球首发的纳米01,量子架构3号平台就是为东风纳米打造的”。全新东风纳米品牌既是做强做优做大东风品牌的重要一极,也将成为东风集团实现新能源百万规模的重要力量。

经过一系列积淀和迭代,纳米已经脱胎换骨为一个将“实现每个人的美好出行梦想”作为品牌愿景的全新品牌,正如其选择“纳米”这一微小单位作为名称一样,从一开始它就并非微小计量单位,而是每一个社会小分子——国民的代表品牌。就如同纳米01专注家庭出游、市区代步、个人通勤、接送孩子、亲朋社交等用户出行场景,新能源汽车需要更多的适应好普通国民家庭的使用场景和使用习惯,让绿色、低碳、安全、高效出行更加走进全体国民家庭,让生活半径得到扩展,生活方式得到提升。

破茧而出,此纳米非彼纳米

总结:可以看到,东风纳米诞生于东风集团新能源转型关键期,顺应国民需求而来,在新能源大趋势迅猛发展的路径上,东风纳米以新的姿态出发,瞄准“国民纯电专业品牌”,相信会顺利破茧而出,以高质价比的精品小车在国民市场完成对更多受众的覆盖,做更多国人都买得起的电车。

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